Необходимость доработок сайта как симптомы заболевания у человека. Пока есть легкое недомогание, кажется, нет причин обращаться к врачу. Такой подход зачастую переносится и в бизнес. Однако чем старше становится сайт, тем больше появляется неустановленных обновлений, новых требований и рекомендаций со стороны поисковиков, а также просто уязвимых мест у CMS. Закрывать на это глаза – то же самое, что развивать в себе болезнь.
Доработки – это действия, которые помогут усовершенствовать ваш сайт: от работы со скоростью загрузки сайта до создания новых страниц, от правки системных файлов (robots.txt, карта сайта) до внедрения адаптивной версии для мобильных устройств, от внесения корректировок в верстку до добавления нового функционала на сайт.
Бывают случаи, когда росту посещаемости сайта с большим каталогом препятствует критическая техническая ошибка или очевидная недоработка. К примеру, закрыты от индексации важные страницы или многие страницы ссылаются на уже не существующую страницу. Для поисковой системы это негативный сигнал – страница неактуальна, и система исключает ее из выдачи.
Как итог: незамеченная ошибка или простая случайность может не только повлечь за собой потерю трафика, но и разочаровать пользователя.
Видимость сайта – честная оценка эффективности сайта в SEO. Подробнее о ней читайте здесь. Если кратко, то чем выше позиция сайта по высокочастотным запросам, тем больше показатель видимости ресурса.
И если на саму частотность вы повлиять не можете, то на нахождение сайта в ТОПе – напрямую. Работайте с контентом, скоростью загрузки, исправляйте мелкие недоработки и крупные ошибки, добавляйте новый функционал, создавайте дополнительные страницы — иначе говоря, делая свой ресурс “здоровее”, у него будет больше шансов и причин быть в ТОП-10.
Прежде чем клиент попадает к вам на сайт, он проходит путь, который может занимать всего пару минут: от ввода запроса в поисковую строку до покупки. И важно на каждом этапе быть заметным и запоминающимся у пользователей.
Шаг 1. Запрос - Выдача - Выбор пользователя.
Результаты исследования Backlinko говорят о том, что:
Это значит, чем выше позиция сайта, тем лучше видимость и тем больше шансов, что пользователь перейдет именно к вам на сайт (= больше трафика).
Представьте, сколько потенциальных клиентов вы могли потерять или уже потеряли, находясь на второй, третьей странице. Шансы, что вас найдут, а тем более купят ваш товар или закажут услугу, очень малы.
Шаг 2. Выбор пользователя – Переход на сайт.
Что это значит для вашего сайта? Загружая объемные изображения и видео, не подготовив сайт к алгоритму Core Web Vitals, не оптимизировав его для мобильных устройств, можно не только сформировать негативное представление о компании для пользователей, но и попутно получить недоверие поисковиков и потерять позиции в выдаче.
Шаг 3. Конверсия на сайт – Заказ.
Пользователь попал на ваш сайт – и это лишь начало его пути. С каждым годом юзеры (они же ваши клиенты) становятся менее терпеливыми, не хотят долго искать на сайте товар или информацию, хотят, чтобы все было“здесь и сейчас”. Совершенствуя не только внешнюю, но и внутреннюю оболочку сайта, добавляя новые фишки и идеи, тестируя все это и предугадывая желания покупателей, вы обязательно получите желаемый результат.
Шаг 4. Возврат в выдачу.
Идеальный вариант – пользователь нашел на вашем сайте то, что искал. А иначе уход посетителя с сайта станет тревожным звоночком для поисковиков, способным понизить сайт в выдаче. Подумайте о том, что могло не понравиться клиенту, почему он так быстро ушел. Так вы сможете найти новые инсайты.
А вероятность попасть в категорию “5% сайтов, которые находят с 3-й или 4-й попытки” не такая уж и заманчивая.
Работа с сайтом – достаточно размытое понятие. Ей может заниматься и контент-менеджер, и верстальщик, и дизайнер. Поэтому следует разделять, какую оптимизацию, например, будет делать SEO-специалист, а какую — программист.
ВНИМАНИЕ! На старте продвижения вы должны быть готовы оперативно вносить изменения на сайте с помощью программиста. Только после этого возможно результативное SEO.
Вместо вывода. Почему важно делать доработки и выделять на это бюджет?
