Одноклассники – это третья по популярности социальная сеть в Беларуси. 

По внутренним данным сети Одноклассники,  соцсеть посещает каждый четвертый житель Беларуси, а это примерно 2,66 миллиона человек.

Активные пользователи –  женщины и мужчины 25–45 лет, а значит, самый распространенный миф о том, что Одноклассники –  платформа для наших дедушек и бабушек,  можно смело опровергнуть. Более того, активная часть относится к категории платежеспособных пользователей. 

Задайте себе вопрос: почему у вас еще нет клиентов из Одноклассников?

Форматы рекламы

Прежде чем размещать рекламу в Ok.ru или в любой соцсети,  необходимо определиться с типом и  целью кампании. Подумайте, куда вы хотите привести пользователей с рекламного объявления и какие задачи решить:

1. Получить трафик на сайт.

2. Увеличить количество подписчиков для группы или профиля.

3. Направить пользователей на мобильное приложение или игру.

• Публикация в ленте новостей / с кнопкой – простой формат рекламы с визуалом. Если необходимо вести на группу или профиль может быть дополнен кнопкой, побуждающей к действию: “Перейти”, “Записаться”, “Узнать”. 
  
• Карусель ссылок – рекламное объявление, в котором можно показать от 3 до 6 слайдов с товарами или услугами. Такое объявление можно создать только из рекламного кабинета, а не в ленте группы.
• Публикация в ленте с видео – рекламная запись, дополненная видеороликом продолжительностью не более 20 секунд.
• Прероллы – рекламный ролик, который пользователь видит перед просмотром выбранного видео.
• Lead Ads – формат рекламы, в котором есть возможность получать заявки из Одноклассников напрямую, без перехода в интернет-магазин, сайт и т. п.
• Canvas – полноэкранная реклама для мобильных устройств, которая создается при помощи конструктора.
• Playable Ads – видео с демоверсией игры в ленте новостей (для продвижения мобильных приложений и игр).

Возможности сети Одноклассники 

Одноклассники постоянно развиваются, несмотря на устоявшиеся мифы о том, что эта соцсеть не подходит для продаж товаров и услуг. Только за текущий год на платформе была масса нововведений для ведения бизнеса и привлечения новых рекламодателей: 

• Запуск интерактивной рекламы в мобильной ленте новостей.
• Перезапуск собственного маркетплейса совместно с Aliexpress.
• Запуск платформы “Кабинет бизнеса”, упрощающего работу малому и среднему бизнесу.
• Запуск рекламного кабинета для разработчиков игр и приложений для Одноклассников.
• Возможность с помощью рекламы продвигать запись в виде карусели для товаров и ссылок (ранее была доступна только карусель баннеров).

Годом ранее были запущены бизнес-профили и магазины для них, добавлены кнопки  «Записаться», «Купить», «Установить», «Забронировать», добавлен геотаргетинг с радиусом от 500 метров. 

А что еще?

Соцсеть позволяет охватить аудиторию по многим показателям: 

• Показывать рекламу пользователям по стандартным таргетингам (интересы, демография, география, группы) 

Примечательны и уникальны таргетинги по погодным условиям, истории поиска.

• Находить похожую аудиторию из вашей CRM, сайта или приложения (Look alike). 
• Дополнительно охватить аудиторию с помощью видеорекламы. 
• Донести информацию до пользователя с помощью звучания –  аудиорекламы, которая транслируется в перерыве между прослушиванием музыки.
• Возможность догонять пользователей с помощью ремаркетинга: показывать рекламу тем, кто заходил на сайт, но ничего не купил.
• Новый, недавно анонсированный инструмент – контекстный таргетинг. С его помощью можно направлять рекламу на аудиторию, которая проявляла заинтересованность вашим товаром или услугой.
• Полноэкранная реклама (Canvas) для мобильных устройств.

FAQ

Как пополнить рекламный кабинет? 

Здесь важно учитывать, являетесь ли вы физическим лицом или представителем юридического лица.

Если второе, то обратите внимание на то, что самостоятельно пополнить кабинет по безналичной оплате у вас нет возможности. При обращении в агентство акцентируйте внимание на уплате налогов и закрывающих документах.

Каковы правила размещения?

Как у любой платформы, в Одноклассниках также есть свои ограничения. 

• Нельзя продвигать закрытые профили и страницы.
• Нельзя рекламировать все то, что находится вне закона и на чем можно спекулировать:

казино, алкоголь, табак, лекарства по рецепту, копии и реплики товаров, нелегальное ПО, заработок в сети и еще ряд тематик.

Обратите внимание, что есть ограничения в рекламе тематик: медицинская тематика, ювелирные изделия, финансовые услуги,  интернет-магазины (дистанционная продажа). Это значит, что необходимо предоставить  соответствующие документы. Подробнее – в правилах модерации объявлений.

Какой инструмент лучше сработает?

Чтобы оценить эффективность инструмента, необходимо определиться с целью рекламной кампании и  тестировать его запуск.  Как правило, комплекс инструментов – это наиболее эффективная стратегия.

Заключение

Одноклассники –  это еще один дополнительный канал, где есть ваша целевая аудитория. Совместно с другими инструментами и площадками вы охватываете тех пользователей, кого нельзя найти в Facebook и Instagram, или догоняете их в Одноклассниках.

Площадка с каждый годом развивается как рекламная платформа и предоставляет малому и среднему бизнесу все новые возможности и преимущества. 
Еще одно важное преимущество: многие конкуренты все также верят устоявшимся мифам о возрастной аудитории и о том, что соцсеть не подходит для продаж. К примеру, подсмотрим за белорусскими брендами в рейтинге – это лишь малая часть активных профилей на площадке.

А где в этом списке вы?