Поисковое продвижение — один из ключевых инструментов для повышения видимости сайта и продвижения бизнеса в интернете, однако вокруг этого процесса существует множество мифов и заблуждений. 

Вера в «мгновенный успех», уверенность в магической силе ключевых слов или ссылок — что может привести к разочарованию и потере ресурсов? В новом материале от AMDG рассмотрели наиболее распространенные мифы о SEO, изучили их происхождение и выяснили, что действительно важно для эффективного продвижения.

Миф 1

Страниц должно быть как можно больше

Создание новых страниц не приведет к улучшению позиций. Поисковики оценивают сайты по наличию полезной информации, соответствующей запросам. Сайт с большим количеством страниц может быть преимуществом только в том случае, если каждая из них предоставляет уникальную информацию и закрывает конкретные запросы пользователей. Например, для интернет-магазинов.

Миф 2

Поисковые системы не отличаются

Принципы SEO в своей основе действительно похожи для любых поисковиков. Но между, например, Google и Yandex существует достаточно много различий в плане алгоритмов, поэтому стратегия, которая сработает в одном случае, может оказаться неэффективной во втором.

Миф 3

Чем старше домен, тем выше позиция

По официальным заявлениям представителей поисковых систем, сам по себе возраст домена не влияет на видимость сайтов. Однако он может быть связан с другими факторами, которые действительно влияют позиции: авторитетность сайта, история домена, стабильность работы. Даже свежий домен с качественным контентом, продуманной структурой и сильной ссылочной стратегией может занять первые позиции.

Миф 4

Sitemap.xml повышает позиции

Это список всех страниц, которые сейчас есть на сайте. Файл сообщает поисковым системам, какие страницы должны быть проиндексированы. Наличие Sitemap.xml лишь упрощает процесс индексации, но никак не влияет на оценку сайта поисковыми системами.

Миф 5

Ссылки важнее, чем контент

Ранее существовала практика, когда большое количество обратных ссылок считалось залогом успеха. Однако современные алгоритмы придают большее значение качеству контента и авторитетности ссылок. Спамные ссылки могут привести к санкциям. Важно создавать качественный, релевантный контент, который естественным образом привлекает авторитетные ссылки. 

Миф 6

Программист может самостоятельно выполнить задачи  SEO-специалиста

SEO включает гораздо больше задач, чем исправление ошибок на сайте или реструктуризация URL для оптимизации. В процессе оптимизации специалист проводит конкурентный анализ, составляет семантическое ядро, проводит работу с контентом и ссылками, анализирует поведенческие факторы и занимается большим количеством других задач. Чтобы процесс SEO-продвижения был успешным, специалист должен владеть и техническими, и маркетинговыми аспектами.

Миф 7

Оптимизировать изображения не нужно

При размещении любых изображения на сайте важно обращать внимание на формат файла, правильное оформление атрибутов alt и title. Также важны размер и разрешение — слишком большие картинки замедляют загрузку страниц, что увеличивает показатель отказов и ухудшает пользовательский опыт.

Миф 8

Высокочастотных запросов достаточно для продвижения

Для эффективного продвижения нужна работа с разными запросами: высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). ВЧ, такие, как "купить холодильник" или "отель в Минске", имеют огромное количество конкурентов и требуют значительных финансовых вложений и времени. Запросы средней и низкой частотности, например, "купить холодильник *бренд* в Минске недорого" или "семейный отель с бассейном в Минске", более конкретные. Пользователи, вводящие такие запросы, уже находятся на этапе выбора и готовы к совершению действия. Поэтому они могут принести более высокую конверсию.

Миф 9

Мобильная оптимизация не важна

Некоторые владельцы сайтов недооценивают, насколько важно сделать страницы удобными для просмотра с мобильных устройств. Сегодня поисковики отдают предпочтение сайтам, удобным для мобильных пользователей. Если сайт адаптирован под смартфоны или другие мобильные устройства, пользователи вероятнее проведут на нем больше времени. 

Миф 10

Достаточно провести SEO-оптимизацию один раз

Оптимизация и SEO-продвижение — это непрерывный процесс, включающий обновление контента, анализ конкурентов, постоянный мониторинг обновлений алгоритмов и качественных показателей сайта. Занять высокие позиции в поисковой выдаче один раз навсегда невозможно.

Как не стать жертвой SEO-мифов

Мифы о SEO часто возникают из-за устаревшей информации, недобросовестных подрядчиков или ложных ожиданий. Чтобы избежать ошибок и не потерять время, деньги и доверие клиентов, важно подходить к выбору SEO-стратегии с умом. Вот несколько советов, которые помогут защитить вас от заблуждений:

1. Следите за актуальностью и релевантностью информации

Убедитесь, что материалы, которые вы изучаете, еще не устарели. Правила поисковых систем меняются регулярно: то, что считалось эффективным решением в 2019 году, сейчас могло стать не актуальным. Изучайте информацию только на авторитетных сайтах и в блогах признанных экспертов. Следите за тем, чтобы рекомендации были релевантны для вашего региона и сферы бизнеса.

2. Выбирайте опытных подрядчиков

Проверьте кейсы, отзывы и репутацию специалистов или агентств, с которыми планируете работать. Избегайте тех, кто дает нереалистичные обещания.

3. Будьте вовлечены в процесс

Даже если вы нанимаете специалистов, важно разбираться в основных аспектах SEO. Это поможет избежать рискованных или неэффективных методов.

4. Ставьте реальные цели

Ожидания должны быть обоснованными. Понимание того, что SEO — это долгосрочная стратегия, поможет избежать разочарований. Успешное SEO требует времени, но результаты будут устойчивыми и безопасными для сайта.

5. Регулярно отслеживайте результаты

Используйте инструменты аналитики для отслеживания ключевых показателей эффективности, чтобы быстро реагировать на изменения. 

6. Не пренебрегайте качеством контента

Создавайте ценные материалы, которые полезны вашей аудитории, и регулярно обновляйте информацию на сайте, чтобы она всегда оставалась уникальной.

7. Внимательно относитесь к техническим аспектам

Быстродействие сайта, его адаптация для мобильных устройств и удобство навигации имеют огромное значение. Инвестируйте в UX и оптимизируйте интерфейс, чтобы пользователи оставались на сайте дольше.

Соблюдение этих рекомендаций поможет избежать распространенных ошибок. Если у вас возникли вопросы, всегда лучше обратиться к специалистам, которым вы доверяете и которые помогут развеять сомнения и работать на результат.