Digital-агентство AMDG подготовило исследование эффективности SMM-продвижения брендовых сообществ в социальных сетях за февраль: зафиксировано еще больше коллабораций, разные подходы в продвижении на примере “Острова чистоты и вкуса” и удачные активности на важные даты — День святого Валентина и День родного языка.
Сообщество 21vek.by перескочило на семь строчек вверх и заняло четвертое место в рейтинге. Активность в постинге и коллаборация с сетью магазинов Minimax в мегарозыгрыше позволили нарастить метрики вовлеченности. При этом паблик Minimax во ВКонтакте занимает только 32-е место.
Популярность сообщества “Е-доставки” с каждым днем набирает обороты, а вот “материнская” страница “Евроопт” во ВКонтакте, наоборот, теряет позиции: паблик переместился с седьмой на одиннадцатую строчку. Рейтинг Nescafe впервые упал на девять строчек и закрепился на 19-м месте — все из-за прекращения публикаций в феврале.
A1 ворвался в ТОП-3 лучших бизнес-страниц в белорусском Facebook, сместив на четвертое место Mark Formelle. За исключением стабильных пабликов “Белиты” и LG, остальные представители рейтинга поменялись местами: “Милавица” уступила свое десятое место Jameson, а “Белавиа” выросла на два пункта и смогла занять двенадцатую строчку.
Не в первый раз паблик “Остров чистоты и вкуса” демонстрирует взлет в рейтинговой таблице. В этот раз страница переместилась с девятой строчки на третью (рост на шесть позиций). Самым эффективным постом стала запись о розыгрыше пяти наборов гелей для душа, в котором комментариев оставило более 15 тысяч пользователей Одноклассников.
Страница детского питания “Ложка в ладошке” поднялась на два пункта вверх и заняла 14 место, сместив “Беллакт” на 15-ю строчку.
Напомним, что в январе в рейтинг вернулся обувной бренд MEGATOP (группа заняла пятнадцатое место), а месяц спустя официальная страница приблизилась к границе ТОП-20.
Возвращаемся к сети магазинов “Остров чистоты и вкуса”: в Instagram дрогерия предложила девушкам поучаствовать в гиве и выиграть бьюти-бокс от LUXVISAGE. Такая коллаборация принесла более 20 тысяч новых подписчиков. В результате страница “Остров чистоты и вкуса” переместилась с седьмой на четвертую строчку рейтинговой таблицы.
Коллаборация 21vek.by и Minimax принесла сети семейных магазинов высокий всплеск активности пользователей под публикацией гива. Более 124 тысяч комментариев под постом оставили пользователи, чтобы принять участие в розыгрыше робота-пылесоса и сертификатов в Minimax.
Страница ювелирного магазина “7 Карат” упала на девять позиций и заняла 14-е место. В феврале бренд не смог поддержать планку активности пользователей, которая была задана в предыдущем месяце.
МТС поменялся местами с А1 и занял вторую строчку. Наибольший отклик у МТС получила публикация о белорусской версии приложения “Мой МТС”, а на втором месте твит с видео “Адзначаем дзень роднай мовы: беларусы спрабуюць пераводзiць тэхналагiчныя словы”. Банк Решение с 13-го места переместился на 19-е, а Белагропромбанк, наоборот, поднялся на семь позиций и занял 12-е место.
В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.
Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, специалисты AMDG с удовольствием ответят на все ваши вопросы. Пишите нам по адресу: info@artox-media.by.
