Компания Artox Media Digital Group подготовила новый выпуск исследования брендовых каналов в YouTube. Так, специалисты AMDG проанализировали ключевые показатели более 360 локальных бизнес-аккаунтов и составили рейтинг их активности. Мониторинг проводился в период с апреля по июнь 2019 года.
Всего база исследования включает 361 YouTube-канал, который распределен по 27 отраслевым категориям.
В общем рейтинге, который включает все бренды-участники исследования, на первых местах брестский бренд Санта Бремор, крупный ритейл Евроопт и Савушкин продукт.
Смотреть ТОП-10 Общего рейтинга.
Продуктовые компании чаще других представителей рейтинга в своих маркетинговых кампаниях обращаются к YouTube. Об этом говорит не только специфика отрасли, но и высокие показатели активности каналов пищевых брендов.
Абсолютный лидер среди белорусских пищевых брендов в YouTube ― Санта Бремор (R=7915,30). Савушкин продукт занимает второе место, рейтинг канала составил R=6350,90. Во втором квартале 2019 года бренд Bambolina был активнее канала Петруха ТМ. Детское питание Bambolina в YouTube расположилось на третьем месте с показателем R=1006,10. Также в ТОП-5 категории “Пищевая промышленность” присутствует еще один бренд детского питания “Маленькое счастье” от компании Белфуд Продакшн.
Смотреть ТОП-10 исследования категории “Пищевая промышленность”.
Период апрель-июнь ― начало роста спроса на прохладительные напитки. На рынке безалкогольных напитков существует четко выраженная сезонность. С наступлением теплого времени компании начинают активно продвигать свою продукцию как offline, так и online. В YouTube первое место по активности среди безалкогольных напитков по-прежнему занимает канал дистрибьютора “Боржоми” в Беларуси (R=2646,30). С восьмого места на второе переместился канал кваса “Хатнi” (R=1066,10). Показатель вырос в десять раз. Третье место занимает Сок Сочный (R=778,70).
Смотреть ТОП-10 исследования категории “Напитки”.
Локальные пивоваренные компании активно выстраивают свои коммуникационные кампании offline: у двух из трех есть свои музыкальные фестивали. Однако в онлайн, в частности YouTube, представители пивной отрасли не так активны. Бренды обновляют, но не продвигают контент, что приводит к низкой эффективности использования YouTube как инструмента продвижения в интернете.
Компания Аливария занимает первое место (R=85,60). С небольшим отрывом на второй позиции пивоваренная фабрика Криница (R=69,10). На третьем месте расположилось Лидское пиво (R=10,70).
Во втором квартале 2019 первое место по-прежнему занимает канал Бульбашъ (R=280,90). Видеоконтент Бульбашъ и Минск Кристалл не обновлялся.
Рестораны
Самый активный канал данной ниши в YouTube у сети ресторанов быстрого питания “McDonald’s”. McDonald’s занимает первое место с показателем R=4700,90. На втором ― сервис по доставке еды Menu.by (R=3334,60). Далее идет канал Burger King (R=281,40).
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Рестораны”.
Среди всех представителей категории “Ритейл” компания Евроопт возглавляет рейтинг и занимает целых два первых места. Сеть магазинов Евроопт имеет два официальных канала в YouTube: Евроопт Кидс (R=6938,40) и Евроопт (R=5086,90). На третьем месте канал Виталюр (R=1000).
Всего в данной тематике представлены 18 каналов представителей локального ритейла.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Ритейл”.
За три месяца у YouTube-канала 5 элемента прибавилось: 47 видео, 2 183 406 просмотров и 12 328 подписчиков. Такая активность принесла официальному аккаунту сети магазинов 5 элемент первое место в рейтинге ритейлеров техники (R=2161,20). Последний раз 5 элемент занимал лидирующее место в четвертом квартале 2017 года. На второй позиции расположился YouTube-канал интернет-магазина 21vek.by (R=1621).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Ритейл техники”.
Если в категории “Ритейл техники” первое место за 5 элементом, то лидирующее место среди производителей техники за белорусской компанией Атлант (R=6231,10). Кроме Атланта площадку YouTube активно используют Huawei и Samsung, второе (R=3608,30) и третье (R=1717,80) место соответственно.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Производители техники”.
Лучший провайдер связи, активно использующий площадку YouTube, ― Белтелеком (R=356,40). В сравнении с другими представителями общего рейтинга, показатель Белтелекома не очень высок, однако из-за слабой активности представителей категории “Связь”, компания занимает первое место. Вторую строчку занимает velcom | A1 интернет для дома (R=29). Рейтинг YouTube-канала в двенадцать раз меньше лидера категории.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Связь”.
Позиции трех белорусских операторов остались неизменны. Первое место занимает life:) (R=2411,10), второе за МТС (R=1884,40) и на третьем расположился velcom | A1 (R=1374).
Добавим, что в рейтинге также присутствует канал проекта lemon velcom, четвертое место R=867,20.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Мобильные операторы”.
Бренд Ами Мебель непрерывно дополняет контент официального аккаунта в YouTube. В среднем один ролик собирает около 40 тыс. просмотров. В категории “Для Дома” Ами Мебель занимает первое место (R=1433,10). Канал Посуды Виктория на втором месте (R=715,40). Пинскдрев расположился на третьем месте (R=678,50).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Для дома”.
Colgate-Palmolive на первом месте с рейтингом R=350,80. Остров Чистоты на втором (R=56,10). На третьем — Мила (R=34,70). В YouTube сети магазинов бытовой химии публикуют анимированные видеоролики с акциями, конкурсами и информацией.
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Бытовая химия”.
В мае MEGATOP опубликовал имиджевый видеоролик, который собрал 790 тыс. просмотров и принес бренду первое место среди представителей одежды и обуви в YouTube (R=783,40). Ранее на этом месте располагался канал Mark Formelle, во втором квартале 2019 года заславская компания на втором месте (R=557,80). Третье место не за Марко, как это было в отчете за прошлый период, а за CONTE (R=94,30). Активность Марко снизилась: бренд переместился на две строчки вниз, заняв только пятое место рейтинга. А между CONTE и Марко, на четвертом месте, канал Elema.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Одежда и обувь”.
В бьюти-нише в YouTube лидирует LUXVISAGE (R=698,20). В официальном канале декоративной косметики размещаются обзоры продукции бренда с привлечением блогеров. Контент другого косметического бренда Markell по-прежнему продолжает собирать просмотры. Напомним, что в конце 2018 года в аккаунте были размещены пять историй девушек, которые собрали около 100 тыс. просмотров. Markell занял второе место в исследовании (R=368,30).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Косметика”.
Лидерами исследования в данной тематике стали специализированные центры восстановления и коррекции зрения: Медицинский центр Новое зрение (R=626,30), Оптимед (R=476,10). Во втором квартале 2019 года YouTube-канал клиники женского здоровья Ева переместился с шестой на третью позицию (R=228,80). В канале клиники прослеживается рубрикация. Так, контент состоит из нескольких проектов: реалити-шоу “Эко в подарок”, “Школа будущих мам” и “Школа Эко”.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Медицина”.
В рейтинге этого направления только два представителя: Сеть аптек ADEL (R=47,80) и Планета здоровья (R=0,10).
Девелоперы
Компания “Зодчий” снова на первом месте (R=607,20), а застройщик Тапас опубликовал новое видео своего объекта, которое пока что собрало в YouTube только около 130 просмотров. Тапас на втором месте в исследовании (R=276,90). Канал Новой Боровой на третьем месте освещает жизнь местных жителей и делится преимуществами жизни в квартале.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Девелоперы”.
В данной тематике по-прежнему наблюдается низкая YouTube-активность. Агентства размещают обзоры недвижимости и отзывы. На первом месте ―Твоя Столица (R=35,10), на втором месте по активности Авангард Недвижимость (R=31,40) и третью позицию занимает Мольнар (R=2,10).
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Агентства недвижимости”.
Первое место в категории “Инфобизнес” занимает портал praca.by (R=64).
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Инфобизнес”.
Активнее других представителей данной категории развивают свои каналы: Образовательный центр Лидер (R=676), IT-Academy (R=420,60) и БГУИР (R=333). Во втором квартале бренд Образовательного центра ПВТ IT-Academy смог занять второе место, сместив БГУИР на третью позицию.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Образовательные услуги”.
KIA ― наиболее активно развивает брендовый канал в YouTube и занимает первое место в рейтинге (R=1257). Показатель ŠKODA за исследуемый период обошел Volkswagen. Во втором квартале 2019 года ŠKODA на втором месте (R=556,60). Volkswagen опустился на четвертую позицию (R=437,20). Третий по активности японский автомобильный бренд Toyota (R=458,40).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Производители автомобилей”.
Сети АЗС в настоящее время неактивны на площадке YouTube.
Банки
За отчетный период апрель-июнь показатель активности Альфа-Банка вырос в полтора раза (R=2293,70). Банк активно создает и продвигает видеоконтент. На втором месте расположился МТБанк (R=691,90). Белгазпромбанк занимает третье место (R=586,60).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Банки”.
Ситуация, как в прошлом квартале, сохраняется: пока что в Беларуси туристические компании, имеющие каналы в YouTube, не инвестируют в их развитие. Рейтинг одной из крупнейших сетей туристических агентств — TEZ TOUR составляет R=62,80.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Туризм”.
Впервые Minsk Marriott Hotel на первом месте рейтинга с показателем активности R=7,60. За анализируемый период на канал Minsk Marriott Hotel было загружено два видеоролика.
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Гостиничный бизнес”.
В тройке активных каналов категории “Досуг и здоровье”: Киновидеопрокат (R=744,10), Аквапарк Лебяжий (R=230,10) и Silver Screen (R=175,30). Ранее, на третьем месте располагался Falcon Club. Во втором квартале 2019 года, Falcon Club на четвертом месте (R=114,60).
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Досуг и здоровье”.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Другое”.
Скачать полное исследование можно здесь.
Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала. Подробнее о том, как мы это считаем здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг, или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу: info@amdg.by
