Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Белорусский digital-рынок вошел в фазу зрелости: почти все население имеет доступ в интернет, и конкуренция брендов за внимание в социальных сетях растет. Специалисты AMDG проанализировали отчет “Digital 2026: Belarus“ от DataReportal и Kepios, а также подготовили рекомендации по использованию соцсетей для продвижения бизнеса.
Своими комментариями поделилась Ирина Буко, Media Director AMDG.
Где получить максимум внимания, какие роли играют разные платформы и как брендам выстроить медиамикс, который дает результат, а не просто охват — читайте в свежем обзоре от AMDG.
В Беларуси живет 8,98 млн человек — и почти все уже в онлайне. Интернетом пользуются 8,47 млн, то есть 94,3% населения. Социальные сети давно перестали быть “дополнительным каналом”: ими пользуются 7,64 млн человек — это 85% страны. За год число пользователей выросло на 30% (1,8 млн). По данным DataReportal в октябре 2025 года 90,2% всех интернет-пользователей заходили хотя бы в одну соцсеть.
Для бизнеса это значит, что аудитория уже собрана внутри социальных сетей. Задача рекламодателей — найти целевого клиента и заинтересовать его креативом, подходом или предложением.
Комментарий AMDG:
В 2026 году белорусские бренды в digital конкурируют не только с “другими брендами из своей категории”, а с лентой в целом. С сериалами, короткими видео, мемами, блогерами, новостями — со всем, что забирает внимание пользователей.
Классический подход “увеличим охват и частоту показа — получим результат” работает все хуже. Критичными становятся выбор площадок и настройка показа таким образом, чтобы зацепить целевую аудиторию. Сейчас важны первые секунды контакта, формат и подача сообщения, потому что пользователь видит рекламу постоянно. У него включается фильтр: он замечает только то, что:
Важно распределять каналы по ролям: одни привлекают внимание, другие — конвертируют. Эффективность стоит измерять не только показами, но и целевыми действиями пользователя.
Если посмотреть на распределение пользователей по социальным сетям в Беларуси, видно, что рынок неравномерен. Сложилась модель одного доминирующего игрока.
TikTok сегодня охватывает практически всю активную интернет-аудиторию страны — 7,64 млн пользователей. Это платформа, где пользователи проводят время, потребляют контент и сталкиваются с брендами ежедневно.
Instagram — уже почти в 2 раза меньше по масштабу — 3,9 млн пользователей. Соцсеть значительно отличается форматом потребления. Если в TikTok “застревают” благодаря ленте рекомендаций, не выбирая контент для просмотра, в Instagram следят за аккаунтами в подписках: близкими и брендами. Хотя формат коротких видео Reels становится все популярнее. Площадка развивает направление как приоритетное — об этом говорит вынесение раздела с Reels в центральную часть панели управления.
Следующим по числу пользователей в 2025 году стал LinkedIn — 1,1 млн участников (в 3,5 раза меньше, чем в Instagram). Это не массовая платформа, а профессиональная среда, где люди делятся экспертным контентом, а качество аудитории особенно ценно.
Аудитория Facebook еще на 415 тысяч меньше и на момент составления отчета составляла 685 тысяч человек, в Threads — 533 тысячи. Для каждой соцсети охват населения не достигает 10%.
X (Twitter) — всего 176 тыс. пользователей и 2% охвата, что фактически выводит платформу из числа значимых каналов.
.jpg "Охваты рекламных площадок в Беларуси")
Комментарий AMDG:
Такая структура напрямую влияет на то, как должен выглядеть рекламный микс инструментов. Попытка “быть везде одинаково” может привести к размытию бюджета. Платформы отличаются по масштабу и роли:
В 2026 году TikTok — основная среда потребления контента, где пользователь проводит много времени. По данным DataReportal, это самая быстрорастущая платформа: за год численность активной аудитории выросла на 30,6% (1,79 млн). TikTok используют 90,2% всей интернет-аудитории страны.
Взрослая аудитория TikTok в конце 2025 года состояла на 45,3% из женщин и на 54,7% из мужчин. Ценная возможность рекламной системы TikTok — таргетирование объвлений на пользователей в возрасте 13 лет и старше. Таким образом, площадка объединяет не только любые интересы, но и максимум возрастных групп.
Комментарий AMDG:
TikTok хорошо подходит для охватных кампаний, когда бренду нужно рассказать о себе или о новом продукте. Широкая аудитория позволяет массово повысить узнаваемость в короткие сроки, увеличить объем продаж и долю рынка.
В 2026 году Instagram остается одной из ключевых социальных платформ в Беларуси, несмотря на доминирование TikTok. По данным DataReportal, Instagram охватывает 46,1% всей интернет-аудитории страны. За год платформа показала умеренный, но стабильный рост — 5,4% (около 200 тыс. новых пользователей).
В отличие от TikTok, Instagram — это пространство более осознанного потребления контента. Пользователи чаще возвращаются к знакомым брендам, подписываются и сравнивают. Аудитория имеет выраженный гендерный профиль: 63,2% пользователей — женщины, 36,8% — мужчины, что делает Instagram особенно значимым каналом для категорий, где важны визуальный образ, доверие и репутация.
Комментарий AMDG:
Рекламные инструменты Instagram позволяют работать как с широкой аудиторией, так и с точными сегментами: по интересам, поведению и вовлеченности. В рекламных стратегиях Instagram часто используется для закрепления сообщения охватных кампаний, усиления лояльности и повышения конверсии. Платформа эффективно показывает себя в e-commerce, услугах и категориях с длинным циклом принятия решения.
LinkedIn в Беларуси остается "нишевой" соцсетью, но при этом демонстрирует одну из самых устойчивых положительных динамик.
По данным DataReportal годовой рост аудитории достиг 12,2% (120 тысяч). Социальная сеть объединяет 15,2% белорусов старше 18 лет. 53,9% аудитории LinkedIn — женщины, 46,1% — мужчины.
В отличие от TikTok и Instagram, LinkedIn — это не платформа для повседневного потребления контента, а профессиональная среда, куда пользователи заходят с конкретной целью: развиваться, выстраивать деловые связи, искать решения и экспертизу.
Комментарий AMDG:
LinkedIn не используется для охватных кампаний, но является подходящим инструментом для B2B-коммуникации, продвижения экспертного контента и HR-бренда. При грамотной стратегии LinkedIn может повысить конверсии в диалог и обеспечить поток качественных лидов.
По данным DataReportal и инструментов Meta, аудитория в Facebook в стране составляет около 685 тысяч человек и составляет 7,6% от всего населения и 8,1% интернет-пользователей. За год прирост пользователей был равен 0,9% (почти 6 тысяч человек).
Среди взрослой аудитории доля женщин составляет около 59,3%, мужчин — 39,8%, что делает Facebook чуть более смещенным в сторону женского сегмента.
Комментарий AMDG:
Facebook можно использовать как площадку для задач, где важны сообщество, диалог и повторные касания, а не только быстрый охват. Платформа хорошо подходит для:
В 2026 году Threads в Беларуси остается молодой и относительно небольшой платформой, которая пока не претендует на массовый охват, но уже формирует собственную нишу. По данным рекламных инструментов Meta, к концу 2025 года аудитория Threads в стране составила около 533 тыс. пользователей.
Рекламный охват платформы достигает 5,9% от общей численности населения. Если смотреть на более релевантные с точки зрения рекламы сегменты, Threads используют 7,4% белорусов старше 18 лет. Аудитория состоит на 62,9% из женщин и на 36,4% из мужчин.
В отличие от TikTok и Instagram, Threads — это не платформа “быстрого развлечения”. Пользователи приходят сюда читать, обсуждать и высказываться, а не просто потреблять короткий контент. Поэтому и взаимодействие с брендами здесь строится иначе — через смысл, позицию и диалог.
Комментарий AMDG:
Threads можно рассматривать как площадку для экспертной и репутационной коммуникации, где важна не массовость, а тональность и содержание. Платформа больше подходит не для рекламного сообщения, а для поддержания контакта через короткие тексты, обсуждения.
В 2025 году X (Twitter) стал единственной площадкой, аудитория которой стала меньше. Если в 2024 году она составляла 364 тыс. человек, то теперь — это всего 176 тыс. Число активных пользователей охватывает 2% населения Беларуси.
При этом аудитория X (Twitter) имеет выраженный профиль: 65,5% участников — мужчины, 34,4% — женщины. В сочетании с небольшим масштабом это формирует достаточно узкую и специфическую среду, где пользователи чаще потребляют новостной и профессиональный контент, а не развлекательные или lifestyle-форматы.
Комментарий AMDG:
X в Беларуси целесообразно рассматривать как платформу точечного присутствия, а не инструмент для масштабных рекламных задач. Он может быть полезен, когда бренду важно поддерживать присутствие в информационном поле и оперативно реагировать на события.
Хотите сделать digital надежным помощником по достижению бизнес-целей?
Оставьте заявку, команда AMDG с радостью изучит ваш проект и подготовит медиастратегию, которая приведет к измеримому результату.
