Сайты, которые не адаптируются к новым поисковым алгоритмам, рискуют потерять свои позиции в результатах поиска и упустить потенциальных посетителей. Редизайн сайта — это решение, с помощью которого можно выстроить современную структуру и оптимизировать содержание для более эффективного взаимодействия с поисковыми системами и пользователями. При редизайне сайта важно учитывать два аспекта: влияние на SEO и удобство для пользователей. Успешный редизайн включает в себя набор сложных работ, способный выстроить баланс между этими двумя аспектами, обеспечивая сайту стабильное развитие и актуальность.
В этой статье расскажем, какие аспекты SEO-оптимизации необходимо учесть при редизайне сайта и как изменить внешний вид ресурса без потери позиций.
Без настроенных редиректов поисковые роботы не поймут, что старые страницы были заменены новыми. Это может привести к потере позиций в результатах поиска, так как новые страницы нужно будет проиндексировать заново. Настройка 301 редиректов поможет сохранить трафик с поисковых систем и внешних источников, так как пользователи будут автоматически перенаправлены на новые страницы. Также они позволят поддерживать ссылочную структуру сайта, сохраняя внутренние и внешние ссылки на актуальные страницы.
Раньше страница носила название site.by/example, а сейчас — site.by/uslugi/example. Необходимо настроить 301 редирект со старого адреса на новый. Все ссылки, которые вели на site.by/example, будут вести на site.by/uslugi/example.
2. Поддомены
В некоторых случаях во время обновления появляется необходимость расширить сайт. Такая ситуация возникает, например, если клиенту нужен ресурс с несколькими языковыми версиями или сайт для продвижения в других городах.
Правильное решение заключается в том, чтобы избежать необходимости создавать отдельные поддомены для различных языковых версий или других городских вариантов сайта. Если на сайте уже существует версия на другом языке, то лучше разместить ее в подпапке. В случае отсутствия такой версии можно добавить соответствующую подпапку вида: site.com/en.
Преимущество такого подхода в том, что новые ссылки будут оказывать воздействие как на основной сайт, так и на другие языковые или версии другого города. Это означает, что новые ссылки будут оказывать воздействие как на основной сайт, так и на другие языковые или версии другого города. В случае использования поддоменов для расширения проекта, каждый новый поддомен придется продвигать с нуля.
Иногда версии сайта уже размещены в подпапке, но во время редизайна разработчики создают поддомен. Это действие лишает вторую версию сайта описанных ранее преимуществ поисковой оптимизации.
Одна из критических ошибок при редизайне сайта — удаление SEO-текстов без переноса их в новую версию ресурса. Тексты не только делают сайт информативным, но и служат мощным инструментом для привлечения поискового трафика. Удаление контента может пагубно сказаться на видимости сайта в результатах поиска.
Правила работы с текстами при редизайне сайта:
Неизменность контента. SEO-тексты должны быть перенесены на новые страницы без изменений.
Сохранение структуры текста. Логические блоки в тексте должны сохраняться, а сам текст размещаться в той же области сайта, где находился до редизайна.
Изменение видимости текста. Контент на сайте не должен частично или полностью скрываться при помощи CSS или JavaScript-элементов.
Перенос метатегов при редизайне сайта необходим для сохранения результатов поисковой оптимизации и целостности контента. Отсутствие или неправильный перенос метатегов могут значительно снизить позиции сайта в поисковой выдаче.
5. Скорость загрузки
Успешная поисковая оптимизация и обеспечение качественного пользовательского опыта невозможно без проверки скорости работы сайта. Медленный сайт будет хуже продвигаться алгоритмами поисковых систем и негативно восприниматься пользователями.
Как проверить скорость загрузки сайта после редизайна:
Используйте онлайн-инструменты. Существует множество бесплатных онлайн-сервисов. Например, бесплатный инструмент от Google — PageSpeed Insights. Инструменты анализа скорости часто предоставляют рекомендации по оптимизации. Используйте их для увеличения скорости загрузки. Необязательно достигать максимальной оценки скорости работы сайта. Важно оценить скорость загрузки в ТОПе по конкурентам и выбрать для себя оптимальное значение.
Учитывайте разные устройства и браузеры. Проверьте скорость загрузки на разных устройствах (десктоп, планшет, смартфон) и в разных браузерах. Это позволит убедиться, что сайт быстро работает в любых условиях. Важно также протестировать функционал сайта (сделать заказ, оставить заявку) на различных устройствах, чтобы понять, насколько быстро он работает.
Сохранение внутренней перелинковки после редизайна является ключевым фактором для поддержания структуры сайта и поисковой оптимизации. Внутренние ссылки помогают поисковым роботам понять иерархию контента и отношения между страницами.
Важно сохранить все внутренние ссылки, которые были до редизайна сайта. Необходимо проверить, чтобы на сайте не было ссылок, ведущих на несуществующие страницы. Несуществующие страницы будут отдавать код 4xx, когда сервер не нашел соответствующей страницы по указанному URL. Большое количество 4xx адресов указывает на плохое качество сайта.
Счетчик веб-аналитики собирает подробную информацию о посетителях сайта. Перенос счетчика и вебмастеров со старого сайта на новый позволяет сохранить непрерывность анализа данных, даже после изменений в дизайне и структуре сайта. Перенос счетчика обеспечивает возможность отследить влияние изменений дизайна и структуры сайта на поведенческие факторы. Сравнение данных до и после редизайна позволяет выявить позитивные и негативные перемены, связанные с посещаемостью, взаимодействием и конверсиями, что важно для оценки успеха редизайна и построения дальнейших стратегий.
8. Новый robots.txt
На новой версии сайта важно подготовить обновленный файл robots.txt. Важно учесть, что в каждой системе управления контентом (CMS) создаются собственные директивы, которые рекомендуется исключить из индексации поисковыми системами.
9. Новая карта sitemap.xml
Файл Sitemap расположен в корне сайта и содержит данные о его страницах. Необходимо сгенерировать новую карту sitemap.xml c новыми страницами сайта. Карта не должна содержать в себе битых страниц и редиректов.
Редизайн сайта — это более чем просто изменение его внешнего вида. Это стратегический процесс, который включает в себя множество аспектов, в том числе улучшение пользовательского опыта и SEO-оптимизацию. В ходе редизайна сайта следует уделить особое внимание:
созданию понятного интерфейса для пользователей ПК и мобильной версии сайта;
оптимизации скорости загрузки;
настройке 301 редиректов;
работе с текстами;
внутренней перелинковке;
работе с метатегами.
Эффективный редизайн не только улучшит внешний вид вашего сайта, но и сделает его более функциональным и конкурентоспособным.
