В мае 2020 года веб-мастеры, владельцы сайтов и seo-специалисты были взволнованы значительными колебаниями в Google: ряд сайтов потерял львиную долю своей видимости. Даже незначительное изменение в выдаче поисковой системы, с которой приходит примерно 67% органического трафика, может сильно повлиять на бизнес-показатели.

Причиной волнений стало обновление от Google – Core Web Vitals. Новый алгоритм оценивает сайты по скорости их загрузки, основываясь на пользовательском опыте: то есть анализирует, как быстро пользователю удается взаимодействовать с контентом.

Что происходило с Google в 2020 году? 

Запуск алгоритма Google запланировал на май 2021-го, чем обрадовал SEO-специалистов (есть время подготовиться), однако первые сильные колебания были отмечены еще в первой половине 2020-го.

С новыми доработками алгоритм вернулся в конце прошлого года, и, по наблюдению многих специалистов, декабрьское обновление было сильнее, чем майское. Изменения начали фиксироваться 3 декабря, а на полное развертывание алгоритма потребовалось две недели. 16 декабря Google объявил о завершении внедрений.

Колебания продолжили фиксироваться в январе. Среди тематик, которых обновление коснулось в большей степени, можно выделить “недвижимость” и “здравоохранение”. Прежде всего изменения затронули крупные и часто посещаемые сайты.

Что же такое Core Web Vitals?  

Core Web Vitals (в буквальном переводе “основные веб-показатели”) – новый алгоритм от Google, который базируется на трех основных сигналах загрузки сайта:

• LСP (Largest Contentful Paint) – время загрузки самого большого элемента страницы. К нему может относиться как изображение или видео, так и блок текста.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – время, за которое верстка сайта стабилизируется до корректного вида. 
• FID (First Input Delay) –  время до первого взаимодействия с контентом, от захода на сайт до полной его загрузки.

Как оценить соответствие сайта новому алгоритму?  

Чтобы понять, соответствует ли сайт основным показателям, рекомендуем обратиться к сервисам:

• Page Speed Insight;
• Google Search Console (вкладка “Удобство для мобильных” и “Основные интернет-показатели”);
• Lighthouse ;
• Расширение для браузера Chrome.

Каждый из инструментов поможет выявить проблемные моменты и точки роста для сайта. К примеру, в Google Search Console вы можете увидеть список страниц, которые требуют улучшения. Page Speed Insight по определенной странице покажет текущие показатели и возможный потенциал их роста. А с помощью расширения для браузера от Lighthouse есть возможность быстро оценить ситуацию по сайту, не используя сервисы анализа.

На что обратить внимание при анализе сайта?

У каждого сигнала есть свои пороговые и предельные значения, своего рода показатели качества страницы. Google рекомендует, чтобы сайт соответствовал следующим значениям:

• Largest Contentful Paint (LCP): загрузка считается хорошей, если длится до 2.5 сек. Если же она занимает более 4 секунд – это критический показатель, с которым обязательно нужно работать.
• Cumulative Layout Shift (CLS): необходимо стремиться ко времени до 0.1, более 0.25 – требует оптимизации.
• First Input Delay (FID): показатель до 100 мс считается оптимальным, более 300 мс – срочный пункт в списке для доработки.

При оптимизации сайта в соответствии с требованиями алгоритма не стоит забывать и о пользовательских факторах, таких как:

• Оптимизация сайта под мобильные устройства.
• Проблемы с наличием блоков с навязчивой рекламой.
• Проблемы безопасности сайта (вредоносное ПО) и пользовательских данных (наличие и корректная настройка https).

Что делать в SEO? Несколько очевидных, но важных советов

• Провести аудит страниц сайта с помощью Google Search Console. Это позволит выявить медленные страницы.
• Проанализировать проблемные страницы через сервисы Page Speed Insights, Lighthouse и т.д. 
• По рекомендациям сервисов оптимизировать показатели для достижения “зеленой зоны” или хотя бы приближения к ней.

Как оптимизировать показатели?

• Уменьшить размер видео и изображений без потери качества –  это оптимизирует показатель LCP.
• Использовать предзагрузку больших элементов, которые также повлияют на LCP.
• Оптимизировать код или разделить большие скрипты на более мелкие, т. е. улучшит показатель FID.
• Использовать CDN – сеть доставки контента, обеспечивающую загрузку сайта с наиболее близкого сервера – для ускорения работы сайта. 
• Включить кэширование браузера – это ускорит повторную загрузку страниц.

Время = деньги. Для чего нужно работать со скоростью загрузки?

Сегодня медленный или неработающий сайт может привести к серьезным последствиям: пользователь, не дождавшись полной загрузки, просто уйдет с сайта и не совершит покупку. А если таких пользователей не один, а тысячи?  

Вот несколько фактов и примеров:

• Почти 70% потребителей признают, что скорость загрузки страниц влияет на их готовность к покупке на сайте.
• Исследования Google показали: если сайт будет соответствовать пороговым значениям Core Web Vitals, то вероятность покинуть пользователем страницу до ее загрузки снижается на 24%.  
• У большинства посетителей психологический порог готовности ждать загрузку сайта – 2 секунды.
• Walmart улучшил конверсию сайта на 2%, увеличив скорость на 1 секунду. 
• DoubleClick от Google отметил, что рекламодатели, чьи мобильные сайты загружаются за 5 секунд, получают в 2 раза больше дохода от мобильной рекламы, чем сайты, загружаемые за 19 секунд.

Что в итоге? 

Новый алгоритм касается не только скорости загрузки, но и удобства для пользователей. Еще 10 лет назад сайты были значительно проще, без большого количества видео, “тяжелых” изображений и других “фичей”. Теперь же в погоне за разнообразием контента многие забывают о немаловажном факторе – скорости загрузки страницы. А нетерпеливость пользователей и неготовность ждать более 2 секунд могут привести к потере продаж.

Именно поэтому владельцы сайтов и seo-специалисты должны быть готовы к оценке сайта по скорости загрузки, идти в ногу со временем и навстречу своим пользователям. Оптимизируйте показатели, следите за их изменением и стремитесь всегда находиться в “зеленой зоне”.