EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) — это концепция оценки уровня доверия поисковой системы к сайту. Этот фактор является одним из ключевых при ранжировании в Google и включает 4 критерия.
Рассмотрим эти параметры в контексте медицинских сайтов.
Опыт (Experience):
-
Согласно EEAT, вся информация на медицинском сайте должна иметь ответственного автора. Это значит, что каждый материал на сайте должны быть подписан конкретным человеком или организацией.
-
Автор текстов должен обладать соответствующими знаниями в области, о которой он пишет.
Экспертиза (Expertise):
-
Экспертизу автора нужно подтвердить. В статье должна содержаться информация об образовании, профессиональном опыте или других критериях, подтверждающих квалификацию автора.
-
Важно следить за достоверностью контента на сайте, информация должна основываться на проверенных данных.
Авторитетность (Authoritativeness):
-
Авторитетность относится к общему уровню доверия и уважения, которым пользуется автор или источник информации. Это понятие шире экспертизы и включает репутацию автора.
-
Если статья цитируется другими, это служит дополнительным показателем авторитетности.
Доверие (Trust):
-
Сайт должен обеспечивать высокий уровень конфиденциальности и безопасности данных.
-
На сайте обязательно должны быть формы обратной связи, чаты или другие инструменты для коммуникации с посетителями. Чем доступнее для пользователей обратная связь на сайте, тем лучше ресурс воспринимается поисковой системой.
Какой должна быть страница конкретной услуги медицинского сайта?
1. Общая информация:
-
Краткое описание.
- Выделение ключевых особенностей и преимуществ.
2. Подробная детализация цен:
- Точная стоимость.
-
Описание дополнительных расходов, если они есть.
3. Показания и ограничения:
- Подробное описание случаев, когда услуга необходима, а когда противопоказана.
4. Ход процедуры:
- Информация о методике процедуры.
5. Подтверждение эффективности:
- Данные, исследования, статистика, подтверждающие эффективность услуги.
6. Реабилитация:
- Описания возможных ощущений после процедуры.
- Рекомендации для ускорения восстановления.
7. Подготовка к процедуре:
- Четкие указания, что нужно сделать перед посещением врача.
8. Подготовка к процедуре:
- Информация об используемых медикаментах, оборудовании, технологиях.
9. Специалисты:
- Краткая информация о врачах, предоставляющих услугу, с указанием квалификации и опыта.
- Ссылки на персональные карточки врачей.
10. Отзывы:
- Положительные отзывы клиентов, если они доступны.
- Ссылки на отзывы с других площадок.
11. Результаты "до" и "после":
- Иллюстрации или описание эффекта от процедуры.
12. Местоположение:
- Адрес клиники или центра.
-
Интерактивная карта для навигации.
13. Запись и оплата:
- Инструкции по записи.
- Информация о доступных способах оплаты.
Какой должна быть персональная страница врача?
1. Фамилия, имя и отчество специалиста:
- Полное имя врача, чтобы пользователи могли легко узнать специалиста.
2. Фотография:
- Профессиональное фото врача, которое создает доверие и подчеркивает профессионализм.
3. Специализация:
- Четкое указание области, в которой специализируется врач.
4. Опыт работы:
- Сведения о медицинском опыте специалиста.
5. Квалификация специалиста:
- Дипломы, лицензии, сертификат, подтверждающие квалификацию врача.
6. Специализация специалиста в данной клинике:
- Перечень услуг, которые предоставляет врач в конкретном медицинском центре.
7. Ссылки на экспертные материалы врача, публикации об участии в мероприятиях.
8. Ссылки на статьи врача на сайте:
9. Отзывы клиентов:
10. Вопросы врачу:
- Интерактивная форма, позволяющая посетителям задавать вопросы.
11. Форма записи к врачу
- Форма для онлайн-записи к выбранному специалисту.
Требования к информационным статьям
Чтобы обеспечить приток качественного трафика, экспертные материалы на медицинском сайте должны соответствовать следующим требованиям SEO-оптимизации:
1. Дата публикации:
- Дата публикации статьи должна быть заметна. Это помогает посетителям сайта и поисковым системам определить актуальность информации.
2. Автор-эксперт:
- Разместите информацию об авторе на странице. Дополнительно можно разместить ссылку для изучения подробной информации об эксперте.
3. Использование разметки для указания рецензентов статей (schema.org/reviewedBy)
- Если материал проверен квалифицированным специалистом, укажите его имя под статьей. Использование разметки обратит внимание алгоритмов на экспертизу вашей статьи.
4. Применение разметки для указания цитат из авторитетных источников (schema.org/citation):
- Для повышения достоверности статьи ссылайтесь только на авторитетные и проверенные источники. Например, официальные рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).
5. Уникальность и достоверность:
- Статья должна представлять уникальную и проверенную информацию, основываясь на актуальных научных данных и медицинских практиках.
6. Исчерпывающая информация:
- Обеспечьте полноту информации, чтобы после прочтения вашей статьи читатель мог полностью разобраться в теме.
7. Дата обновления информации:
- Регулярно обновляйте статьи, особенно если информация меняется.
8. Возможность оставить комментарий и ответ от автора:
- На странице должна быть форма для комментариев, чтобы читатели могли задавать вопросы и делиться своим опытом. Предоставьте автору возможность отвечать на комментарии.
Применение концепции EEAT для медицинских сайтов это ключевой момент для успешного продвижения в поисковых системах, особенно в Google.
Уделяя внимание опыту, экспертизе, авторитетности и доверию, владельцы медицинских ресурсов могут укрепить доверие пользователей и поисковых систем. Каждая страница, посвященная медицинской услуге, должна быть структурирована и предоставлять полезную информацию, подкрепленную подробными данными и экспертным контентом.
Внедрение принципов EEAT в структуру медицинских веб-сайтов — стратегический шаг для укрепления позиций и формирования долгосрочных взаимовыгодных отношений с посетителями.