EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) — это концепция оценки уровня доверия поисковой системы к сайту. Этот фактор является одним из ключевых при ранжировании в Google и включает 4 критерия.

Рассмотрим эти параметры в контексте медицинских сайтов.

Опыт (Experience):

• Согласно EEAT, вся информация на медицинском сайте должна иметь ответственного автора. Это значит, что каждый материал на сайте должны быть подписан конкретным человеком или организацией.
• Автор текстов должен обладать соответствующими знаниями в области, о которой он пишет. 

Экспертиза (Expertise):

• Экспертизу автора нужно подтвердить. В статье должна содержаться информация об образовании, профессиональном опыте или других критериях, подтверждающих квалификацию автора.
• Важно следить за достоверностью контента на сайте, информация должна основываться на проверенных данных.

Авторитетность (Authoritativeness):

• Авторитетность относится к общему уровню доверия и уважения, которым пользуется автор или источник информации. Это понятие шире экспертизы и включает репутацию автора.
• Если статья цитируется другими, это служит дополнительным показателем авторитетности.

Доверие (Trust):

• Сайт должен обеспечивать высокий уровень конфиденциальности и безопасности данных. 
• На сайте обязательно должны быть формы обратной связи, чаты или другие инструменты для коммуникации с посетителями. Чем доступнее для пользователей обратная связь на сайте, тем лучше ресурс воспринимается поисковой системой.

Какой должна быть страница конкретной услуги медицинского сайта?

1. Общая информация:

• Краткое описание.
• Выделение ключевых особенностей и преимуществ.

2. Подробная детализация цен:

• Точная стоимость.
• Описание дополнительных расходов, если они есть.

3. Показания и ограничения:

• Подробное описание случаев, когда услуга необходима, а когда противопоказана.

4. Ход процедуры:

• Информация о методике процедуры.

5. Подтверждение эффективности:

• Данные, исследования, статистика, подтверждающие эффективность услуги.

6. Реабилитация:

• Описания возможных ощущений после процедуры.
• Рекомендации для ускорения восстановления.

7. Подготовка к процедуре:

• Четкие указания, что нужно сделать перед посещением врача.

8. Подготовка к процедуре:

• Информация об используемых медикаментах, оборудовании, технологиях.

9. Специалисты:

• Краткая информация о врачах, предоставляющих услугу, с указанием квалификации и опыта.
• Ссылки на персональные карточки врачей.

10. Отзывы:

• Положительные отзывы клиентов, если они доступны.
• Ссылки на отзывы с других площадок.

11. Результаты "до" и "после":

• Иллюстрации или описание эффекта от процедуры.

12. Местоположение:

• Адрес клиники или центра.
• Интерактивная карта для навигации.

13. Запись и оплата:

• Инструкции по записи.
• Информация о доступных способах оплаты.

Какой должна быть персональная страница врача?

1. Фамилия, имя и отчество специалиста:

• Полное имя врача, чтобы пользователи могли легко узнать специалиста.

2. Фотография:

• Профессиональное фото врача, которое создает доверие и подчеркивает профессионализм.

3. Специализация:

• Четкое указание области, в которой специализируется врач.

4. Опыт работы:

• Сведения о медицинском опыте специалиста.

5. Квалификация специалиста:

• Дипломы, лицензии, сертификат, подтверждающие квалификацию врача.

6. Специализация специалиста  в данной клинике:

• Перечень услуг, которые предоставляет врач в конкретном медицинском центре.

7. Ссылки на экспертные материалы врача, публикации об участии в мероприятиях.

8. Ссылки на статьи врача на сайте:

9. Отзывы клиентов:

• Отображение отзывов, относящихся к конкретному врачу и предоставляемым услугам, сама форма для сбора отзывов о конкретном специалисте.

10. Вопросы врачу:

• Интерактивная форма, позволяющая посетителям задавать вопросы.

11. Форма записи к врачу

• Форма для онлайн-записи к выбранному специалисту.

Требования к информационным статьям

Чтобы обеспечить приток качественного трафика, экспертные материалы на медицинском сайте должны соответствовать следующим требованиям SEO-оптимизации:

1. Дата публикации:

• Дата публикации статьи должна быть заметна. Это помогает посетителям сайта и поисковым системам определить актуальность информации.

2. Автор-эксперт:

• Разместите информацию об авторе на странице. Дополнительно можно разместить ссылку для изучения подробной информации об эксперте.

3. Использование разметки для указания рецензентов статей (schema.org/reviewedBy)

• Если материал проверен квалифицированным специалистом, укажите его имя под статьей. Использование разметки обратит внимание алгоритмов на экспертизу вашей статьи. 

4. Применение разметки для указания цитат из авторитетных источников (schema.org/citation):

• Для повышения достоверности статьи ссылайтесь только на авторитетные и проверенные источники. Например, официальные рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

5. Уникальность и достоверность:

• Статья должна представлять уникальную и проверенную информацию, основываясь на актуальных научных данных и медицинских практиках.

6. Исчерпывающая информация:

• Обеспечьте полноту информации, чтобы после прочтения вашей статьи читатель мог полностью разобраться в теме. 

7. Дата обновления информации:

• Регулярно обновляйте статьи, особенно если информация меняется.

8. Возможность оставить комментарий и ответ от автора:

• На странице должна быть форма для комментариев, чтобы читатели могли задавать вопросы и  делиться своим опытом. Предоставьте автору возможность отвечать на комментарии.

Применение концепции EEAT для медицинских сайтов это ключевой момент для успешного продвижения в поисковых системах, особенно в Google.

Уделяя внимание опыту, экспертизе, авторитетности и доверию, владельцы медицинских ресурсов могут укрепить доверие пользователей и поисковых систем. Каждая страница, посвященная медицинской услуге, должна быть структурирована и предоставлять полезную информацию, подкрепленную подробными данными и экспертным контентом.

Внедрение принципов EEAT в структуру медицинских веб-сайтов — стратегический шаг для укрепления позиций и формирования долгосрочных взаимовыгодных отношений с посетителями.