Digital-агентство AMDG провело исследование активности брендов Беларуси в YouTube за 3 квартал 2021 года. В этом обзоре AMDG предлагает вспомнить самые просматриваемые ролики брендов за всю историю существования их YouTube-каналов.
Дисклеймер: обзор был составлен на основе рейтинга самых активных брендов YouTube за 3 квартал 2021 года.
27 млн просмотров собрал один из пяти рекламных роликов, рассказывающий про эстетичность техники ATLANT. В 2018 году компания ATLANT вывела на рынок новую линейку продукции. Кампания стала одной из самых заметных в истории бренда. Подробнее прочитать кейс и узнать все нюансы продвижения можно здесь.
Сейчас YouTube-канал ATLANT состоит из видео Hack Life и обзоров техники производителя.
10 млн просмотров у видео пасты “Антарктик Криль” на канале “Санта Бремор”. YouTube-контент аккаунта состоит как из имиджевых роликов, так и из кадров репортажей о компании-производителе.
6 млн просмотров у рекламы масла “Брест-Литовск”. Бренд входит в портфель компании “Савушкин”, который включает порядка десяти самостоятельных линеек молочных продуктов.
В 3 квартале 2021 года компания активно продвигала йогурт “Оптималь”, продукцию “Ласкового лета” и свежие сыры SVEŻA.
3,9 млн — у ролика приложения menu.by, который был опубликован порядка 4 лет назад. Уже больше года сервис доставки еды menu.by не размещает новых записей в своем официальном канале на YouTube.
На один миллион меньше просмотров (2,8 млн) собрало видео из кампании с карпом автоклассифайда av.by.
В 2021 году av.by запустила новую кокосовую кампанию, видео которой пока что имеет 2,3 млн просмотров.
Основа контента на YouTube-странице — “Это av.by» то не имиджевые ролики, а видео собственного шоу.
Следом за av.by по числу просмотров расположилось видео ABW.BY про работу двигателя Mazda RX-8. Ролик был просмотрен свыше 2,6 млн раз.
Проект ABW.BY — один из немногих в YouTube, кто не публикует рекламные ролики в аккаунте. В основном контент официального канала состоит из видео тест-драйвов разных моделей автомобилей.
По 2 млн просмотров сразу у трех брендов: Borjomi, “5 элемент” и А1. Самым популярным видео на странице эксклюзивного дистрибьютора Borjomi в Беларуси стал ролик рекламной кампании ”А ты с характером”. На втором месте — новое видео Borjomi Equity, которое на момент публикации текста было просмотрено свыше 1,8 млн раз.
Наиболее просматриваемый ролик на канале “5 элемента” ― сравнение оригинальной портативной колонки с копией. Обзор собрал свыше 2 млн просмотров и около 2 тысяч комментариев пользователей.
Видео рекламной игры от А1 и Visa “Подключайся на раз-два”, которая проходила в мае 2021 года, стало самым просматриваемым за всю историю существования канала телеком-оператора. Его просмотрели свыше 2 млн раз.
С июля по октябрь А1 опубликовал порядка 14 видео о новых и старых тарифах, КСО-проектах и обзоров техники. В 3 квартале 2021 года 72 тысячи просмотров получило интервью с CEO Onliner Ильей Жуковцом во время тренировки в рамках проекта “100 гадзін з А1”.
Меньше двух млн у имиджевого ролика линейки Bellakt Premium (1,8 млн), видео про Galaxy A50 Samsung (1,7 млн), песни Бонстиков от “Евроопт Кидс” (1,6 млн) и рекламы новых героев Хэппи Мила от McDonald's.
Наибольших охват “золотой” аудитории YouTube зачастую получают имиджевые ролики, на которые была настроена реклама. Все больше белорусских брендов в своей контент-стратегии предпочитают сочетать брендовые ролики с собственным уникальным контентом в виде ток-шоу, интервью и специальных репортажей. Таким образом одновременно делая ставку на органический и платный охват.
