Artox Media Digital Group провела исследование белорусских брендовых каналов в YouTube и составила рейтинг их активности. Мониторинг проводился в период с января по март 2019 года. Ежеквартально специалисты агентства анализируют ключевые показатели YouTube каналов брендов и компаний, чтобы определить их позиции в YouTube и оценить эффективность продвижения.
В этот раз в исследование активности локальных брендов в YouTube были добавлены две новые категории: Алкоголь и Аптечный бизнес. Всего исследование насчитывает 353 брендовых канала, которые распределены по 27 отраслевым категориям.
Общий рейтинг составлен вне тематик и учитывает финальные показатели активности всех брендов. Так, лидерами исследования стали представители пищевой промышленности и ритейла Беларуси. Крупнейшие брендовые YouTube каналы в Беларуси — Санта Бремор, Евроопт Кидс и Савушкин продукт.
Смотреть ТОП-10 общего рейтинга.
Абсолютный лидер среди белорусских пищевых брендов в YouTube — канал Санта Бремор. В I квартале 2019 года рейтинг компании составил R=7 065,60. За отчетный период (январь-март) в аккаунт было добавлено два новых ролика. Еще одна брестская компания “Савушкин продукт” с небольшим отрывом на втором месте (R=6 676,30). Петруха ТМ — третье (R=950,30). Рейтинг канала Петруха ТМ в среднем в шесть раз меньше брестских лидеров.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Пищевая промышленность”.
Канал дистрибьютора “Боржоми” в Беларуси дублирует контент русского подразделения, охватывая белорусскую YouTube аудиторию (5 млн. просмотров). Таким образом, в категории “Напитки” канал Святой источник/Боржоми занимает первое место (R=1 908,00). Сок Сочный на втором месте (R=603,70). Минеральная и питьевая вода Фрост на третьем — R=255,60.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Напитки”.
Алкогольная тематика — одна из самых сложных в продвижении. Из-за высоких требований к рекламе: запрещено изображать крепкие напитки в рекламе, человека с алкоголем, наименование напитка (вино, водка, коньяк) и другие пункты из Закона о рекламе. Алкогольные бренды не так активны в YouTube.
Показатель канала бренда Аливария (R=98,10) в среднем в семь раз больше рейтинга остальных представителей категории “Пивные бренды”. Пивоваренная компания Криница возобновила использование данного канала продвижения, опубликовав с начала 2019 года пять видеороликов. Такая активность позволила Кринице занять второе место (R=15,20), сместив Лидское пиво на третье (R=10,70).
Первое место занимает Бульбашъ (R=280,80). В своем официальном канале бренд размещает имиджевый контент, в котором рассказывает о культуре, традициях и обычаях в Беларуси.
Белорусский YouTube канал крупнейшей сети ресторанов быстрого питания “McDonald’s” занимает первое место (R=4 391,00) в категории “Рестораны” и пятое в общем рейтинге, в котором участвуют более 350 брендовых каналов. Быстроразвивающаяся служба доставки Menu.by на втором месте (R=3 333,70), восьмое место в общем рейтинге. Активность канала Burger King в 14 раз меньше первых двух лидеров (R=263,60).
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Рестораны”.
Рейтинг самых активных брендов в YouTube в категории “Ритейл” возглавляет компания Евроопт: канал Евроопт Кидс (R=6 676,30) и Евроопт (R=4 770,60). Впервые два лидирующих места занимает одна компания. На третьем месте канал Виталюр (R=932,30). Активность официального канала сети магазинов Виталюр в пять раз меньше лидеров рейтинга.
Всего в данной тематике представлены 18 каналов локального ритейла от представителей FMCG сегмента до магазинов товаров для дома и сада.
Смотреть ТОП-10 тематики “Ритейл”.
Высокая активность в YouTube отмечается у ведущих брендов по продаже бытовой техники. Позиции 21vek.by, сети магазинов 5 элемент и ULTRA.BY плотно идут один за другим, указывая на высокую конкуренцию за внимание YouTube аудитории, интересующейся покупкой бытовой техники.
Смотреть ТОП-10 тематики “Ритейл техники”.
Компания “Атлант” — самый активный бренд в YouTube среди производителей техники. В I квартале 2019 рейтинг официального канала Атлант составил R=4 145,70. На втором месте китайский бренд Huawei (R=3 601,30), на третьем Samsung (R=1 139,70).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Производители техники”.
Среди провайдеров связи только у четырех представителей создан официальный канал в YouTube. Чаще интернет-провайдеры в YouTube неактивны. Ведущая телекоммуникационная компания Беларуси “Белтелеком” занимает первое место (R=353,50).
Ранее, лидером рейтинга категории “Связь” был канал velcom | A1 интернет для дома (бывш. Atlant Telecom). Однако, постепенная смена позиционирования аккаунта и удаление старого видеоконтента привели к снижению общего рейтинга канала в восемь раз. Космос ТВ по-прежнему на третьем месте (R=24,80).
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Связь”.
Первое место в категории “Мобильные операторы” занимает оператор связи life:) (R= 2099,10). МТС в I квартале 2019 года на втором месте. Ранее, в конце 2018 года, вторую строчку занимал телеком-оператор velcom | A1.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Мобильные операторы”.
Первое место в категории “Для Дома” занимает бренд “Ами Мебель” (R=1 354, 20). В официальном канале бренда размещены ролики с обзорами мебели, которые собирают тысячи просмотров. Канал Посуды Виктория на втором месте (R=714,90). Впервые ТОП-3 категории “Для Дома” закрывает YouTube канал компании “Пинскдрев” (R= 556,60). Последний раз аккаунт занимал третье место в 2017 году.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Для дома”.
Colgate-Palmolive на первом месте с рейтингом R=350,60. Остров Чистоты на втором (R=53,50). На третьем — Мила (R=34,10). Ранее, в 2018 году, канал бренда “Мила” в YouTube занимал первые места, но после удаления в официальном канале части размещенного видеоконтента рейтинг бренда в YouTube упал. В целом, активность данной категории на площадке YouTube слаба.
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Бытовая химия”.
YouTube канал заславской компании “Mark Formelle” на первом месте (R=552,50) в категории “Одежда и обувь”. На втором — обувной бренд MEGATOP (R=347,70).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Одежда и обувь”.
Интересно расположились бренды в I квартале 2019 года в тематике “Косметика”. LUXVISAGE на первом месте (R=603,60). Бренд “Markell” — второе место (R = 368,10). Напомним, что в конце 2018 года компания “Стилмарк” перезапустила бренд “Markell”, создав пять видеороликов, которые были размещены на официальном канале бренда в YouTube. Ранее, вторую строчку занимал бренд “BelorDesign”. В I квартале 2019 третье место за Oriflame (R= 241,40). Отметим, что на протяжении всего 2018 года аккаунт Oriflame занимал четвертые места. Канал Dilis Parfum, ранее замыкающий ТОП-3, в I квартале 2019 года на шестом.
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Косметика”.
В тройке лидеров категории “Медицина” расположились исключительно специализированные центры восстановления и коррекции зрения. Лауреат конкурса “Народная марка 2018 года” — центр “Оптимед” на первом месте (R=438,20). Второе место занимает Новое зрение (R=355,10). На третьем — центр “VOKA” (R=160,50).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Медицина”.
Единственный представитель данной категории — сеть аптек ADEL (R=22,70).
Компания “Зодчий” по-прежнему является самым активным брендом в YouTube в тематике “Девелоперы” (R=585,00). В 2018 году показатели YouTube каналов группы компаний “Тапас” и жилого комплекса “Новая Боровая” активно конкурировали за второе место. В I квартале 2019 года рейтинг Тапас в полтора раза выше канала Новой Боровой.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Девелоперы”.
В данной тематике наблюдается низкая YouTube активность. Первое место — Твоя столица (R=30,20). В своем официальном аккаунте агентство “Твоя столица” размещает видеообзоры недвижимости на продажу. С небольшим отрывом на втором месте Авангард Недвижимость (R=29,30). Контент канала состоит из отзывов клиентов и обзоров недвижимости. Агентство “Сильван” делает упор на аэросъемку объектов на продажу.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Агентства недвижимости”.
Лидер рейтинга в категории “Инфобизнес” — портал praca.by (R=63,70). Контент канала не обновляется на протяжении полутора лет, однако, из-за слабых представителей данной тематики, канал praca.by по-прежнему на первом месте. Apply Logistic Group на втором месте (R=33,20). Группа компаний “Apply Logistic Group” периодически обновляют контент в официальном аккаунте, но малые охваты не позволяют компании подняться выше второго места рейтинга. Канал консалтинговой компании “Административный ресурс” на третьем месте.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Инфобизнес”.
Первое место в категории “Образовательные услуги” занимает центр Лидер (R=659,90).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Образовательные услуги”.
В I квартале 2019 года первое место в рейтинге автомобильных производителей занял канал KIA (R=1 208,40). Постепенное продвижение канала ŠKODA принесло результаты. С восьмого места во II квартале 2018 года (R = 61,4) бренд переместился на третье (R= 480,30).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Производители автомобилей”.
В настоящее время сети АЗС предпочитают продвигать бренд в социальных сетях: Instagram, ВКонтакте и Facebook. Присутствие брендов данной тематики в YouTube минимально.
В банковской тематике первое место с большим отрывом занимает YouTube канал Альфа-Банк (R=1 356,80). МТБанк на втором. Отметим, что в 2018 году МТБанк ни разу не уступил второе место другим конкурентам исследуемой ниши. Впервые третью строчку рейтинга занял Белгазпромбанк (R=349,40).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Банки”.
Пока что в Беларуси туристические компании, имеющие каналы в YouTube, не инвестируют в их развитие. Рейтинг одной из крупнейших сетей туристических агентств — TEZ TOUR составляет R=57,10.
Смотреть рейтинг всех участников исследования тематики “Туризм”.
Такая же ситуация, как с туристическими компаниями, у гостиничного бизнеса в Беларуси.
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Гостиничный бизнес”.
Киновидеопрокат — лидер рейтинга активности брендов в YouTube в категории “Досуг и здоровье” (R=739,30). Внимание к каналу привлекают трейлеры фильмов. На втором месте аквапарк “Лебяжий” (R=199,40). В категории “Досуг и здоровье” Falcon Club на третьем месте (R=106,10).
Смотреть рейтинг всех участников тематики “Досуг и здоровье”.
Крупные каналы в YouTube в тематике “Другое” у компаний: Alutech (R=2 753,80), Авто Стронг-М (R=2 426,10) и Яндекс (R= 1 706,60).
Смотреть ТОП-10 исследования тематики “Другое”.
Полное исследование можно скачать здесь.
Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала. Подробнее о том, как мы это считаем здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг, или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу: info@amdg.by
