Специалисты AMDG провели исследование, в ходе которого выявили ключевые предпочтения белорусского бизнеса в площадках для рекламы. В новом материале рассказали, как компании распределяют свои рекламные бюджеты и как изменилась сплит-система в 2023 году.
Исследование рекламных расходов проводилось на основании данных агентства AMDG. Екатерина Кузина, руководитель группы аккаунтинга услуги AMDG Pay, прокомментировала результаты анализа.
В 2023 году большую часть бюджета в категории “Банковские и финансовые услуги” рекламодатели направили в Яндекс (38,37%). Вторым по популярности стал Google — его доля среди расходов на продвижение в интернете составила 30,44%. Значительно выросли показатели у площадок Meta (Facebook) и TikTok. Если в 2022 году они составляли 6,66% и 0,30% расходов, то в 2023 значение увеличилось до 17,90% и 8,36% соответственно.
“Площадки Google, Яндекс и Facebook насчитывают более 40% целевой аудитории категории. Объем заинтересованных пользователей в TikTok составляет более 1,2 млн пользователей, VK — более 200 тысяч,” — отметила Екатерина Кузина.
Категория “Недвижимость” также претерпела сильные изменения.
В 2023 году VK не попал в список лидеров по используемым площадкам. Его доля составила лишь 0,06% (2022 году площадка занимала 2-е место с показателем 36,67%). Первое место по количеству выделяемых бюджетов занял Google (47,08%). 33,86% расходов было направлено рекламодателями в Meta (Facebook), хотя в 2022 году доля системы составляла 12,92%. Для Яндекса показатель уменьшился с 44,32% до 18,76%.
“Целевая аудитория Google, на который было направлено почти 50% бюджетов, составила более 2,5 млн пользователей. Заинтересованная аудитория Яндекса насчитывает более 2,2 млн пользователей, хотя занимает 3-е место по популярности среди рекламодателей. Доля пользователей с интересами в сфере недвижимости в Facebook составляет более 67% от общего числа аудитории (1,7 млн пользователей)”.
Наиболее востребованной площадкой для представителей сферы строительства и ремонта стал Google. На него пришлось 46,21% всех рекламных расходов. Как и в 2022 году, треть бюджетов была направлена в Яндекс (32,17%). Доля Meta (Facebook) сократилась в 1,5 раза и составила 18,03%. Расходы на My Target уменьшились с 14,32% до 3,45%.
“Категория имеет широкую аудиторию в лидирующих по расходам системам: Google — 2,7 млн, Яндекс — 2,4 млн, Facebook — 1,8 млн. Следует отметить, что в TikTok также находится более 2,2 млн заинтересованных пользователей. В VK доля пользователей с интересами в сфере строительства и ремонта насчитывает 190 тысяч человек”.
.jpg)
В сфере производства и реализации мебели лидерство по-прежнему удерживает Google. Его доля выросла на 2,11 процентного пункта в сравнении с 2022 годом и составила 36,09% в 2023 году. Доля рекламных расходов на Meta (Facebook) увеличилась в 2,2 раза, что позволило площадке занять 2-е место (33,26%). Следующим по популярности стал VK с показателем 12,30%, что на 3,86 процентного пункта меньше, чем в 2022 году. Процент бюджетов, направленных в Яндекс, уменьшился в 2,2 раза и составил 9,02%. На TikTok пришлось 5,43%.
“Согласно данным систем, в Google число аудитории, которая заинтересована категорией мебели, составляет более 2,5 млн пользователей, в Яндексе — 2,2 млн, Facebook — 1,7 млн, в TikTok — более 1,2 млн. Такое количество пользователей потенциально может увидеть рекламу и стать вашими клиентами”.
В 2023 году доля расходов на продвижение автомобильных бизнесов в Google выросла в 2,5 раза, что позволило ему стать лидером (44,28%). Meta (Facebook) также стала занимать больший объем бюджета. Доля площадки выросла с 17,37% до 33,03%. Яндекс — лидер 2022 года — составил в 2023 году 20,68% расходов. По сравнению с 2022 годом, его доля снизилась на 18,65 процентного пункта. Меньше всего средств рекламодатели направили на VK и TikTok. Их суммарная доля составила 2%.
“В автомобильной тематике TikTok является недооцененной платформой. Площадка содержит наибольшее количество заинтересованной аудитории — более 2,9 млн пользователей. В то время как в Google и Яндексе значение равно 2,5 и 2,2 млн соответственно. В Facebook, в который рекламодатели инвестировали более 33% рекламных бюджетов, находится 1,7 млн пользователей”.
Большую часть бюджетов рекламодатели категории ”Образование и консалтинг” по-прежнему направили в Meta (Facebook). Их доля составила 62,99%. 16,70% пришлось на Google. Яндекс занял 3-е место с показателем 10,62% расходов. Как и в других категориях, доля VK сильно сократилась (до менее 1%). TikTok стал более популярным в 2023 году. На него было выделено 8,96% бюджетов от всего количества.
“Анализ аудитории площадок по данной тематике показал, что аудитория в Google насчитывает более 2,4 млн пользователей с интересами в образовании, что на 800 тысяч пользователей больше, чем в Facebook. В Яндексе этот показатель составляет более 2,2 млн, в TikTok — более 1,9 млн, в VK — свыше 330 тысяч посетителей”.
Почти половина рекламных инвестиций в категории “IT” была направлена в Google (49,88%). Рост доли расходов в 2,6 раза позволил занять первое место среди площадок. Вторым в списке лидеров оказался Яндекс — 43,15%. Доля бюджетов на Meta (Facebook) уменьшилась по сравнению с 2022 годом в 9,7 раза (2,82%). Общая сумма расходов рекламодателями на MyTarget и TikTok составила менее 1%.
“В IT-сфере наибольшее количество заинтересованной аудитории находится на площадках Google и Яндекс: 1,8 и 1,6 млн соответственно. В Facebook доля пользователей с интересами в сфере IT составляет 48,7% от общего числа, или 1,2 млн человек. В TikTok — более 700 тысяч пользователей, в VK — свыше 38,7 тысяч”.
В 2023 году 50,22% рекламных бюджетов было инвестировано медицинскими центрами и pharm-производителями в Google. В сравнении с 2022 годом его доля увеличилась в 4,7 раза. Прирост показателя для Meta (Facebook) составил 6,94 процентного пункта (29,66%). Лидирующий ранее Яндекс занял в 2023 году 19,32% расходов и разместился на 3-м месте.
Значительные изменения соотношения бюджетов на рекламные площадки связаны также с сокращением применения MyTarget. Если в 2022 году его доля была 30,41%, то в 2023 году стала лишь 0,16%.
“Аудитория в Google с интересами “здоровье, медицина и правильный образ жизни” насчитывает более 2,4 млн пользователей, в Яндексе — более 2,2 млн. При этом наибольший объем заинтересованной аудитории находится в TikTok — свыше 2,7 млн человек, в Facebook — 1,6 млн.
Digital-реклама становится все более популярным инструментом продвижения продукции для фармпроизводителей. Однако следует учитывать, что рынок фармацевтических препаратов строго регулируется "Законом о рекламе".
При выборе рекламной площадки важно учитывать цели кампании и особенности целевой аудитории. Тестирование разных инструментов способствует поиску наиболее эффективной стратегии распределения рекламных расходов для достижения лучших результатов. Использование сплита, состоящего из нескольких систем, позволяет получить больший охват, максимизировать вовлеченность пользователей и повысить не только лояльность клиентов.
