Агентство AMDG опубликовало результаты исследования эффективности брендов в YouTube за III квартал 2022 года. Одни компании делают упор на публикацию промороликов, а другие — на создание полезного контента. В новом материале AMDG расскажем, что помогло брендам стать лидерами рейтинга, где найти информацию о ремонте дома или автомобиля и какие публикации пользуются популярностью в бизнес-аккаунтах.
1-е место — Betera
В 2022 году букмекер Parimatch завершил свою деятельность в Беларуси. На смену ему пришла самостоятельная компания Betera, которая сохранила все партнерские контакты предшественника. Продвижение рекламных роликов в YouTube стало эффективным инструментом для вывода нового бренда на рынок. Самой просматриваемой записью на канале за последний квартал стало
промовидео космической тематики, соответствующее новой концепции букмекерской компании. 15-секундную анимацию увидели более 4 млн раз, что говорит о YouTube-продвижении этой публикации.
За III квартал 2022 года на канале Betera было размещено 8 новых записей. В роликах компания делится результатами проведенных ивентов и чемпионатов. В аккаунте также появляются имиджевые видео, а некоторые из них также используются для продвижения в YouTube.
2-е место — “Морозпродукт”
На канале компании “Морозпродукт” было добавлено 4 новых ролика. Анимации о новых вкусах мороженого FRUDOZA, созданные в едином стиле, суммарно просмотрели более 1,5 млн раз. Самой популярной публикацией стало видео о мороженом со вкусом киви-крыжовник — его увидели более 680 тысяч раз.
До этого новые записи на канале размещались год назад и были связаны с выводом на рынок новой продукции. Из-за низкой частоты публикаций активность в аккаунте непостоянна. Получать достаточное количество просмотров бренду помогает продвижение роликов в YouTube.
3-е место — МТС
В III квартале 2022 года МТС разместил 10 новых публикаций. Большинство роликов носит информационный характер и рассказывает подписчикам об акциях, скидках и новых тарифах телеком-оператора. Самым заметным на канале стало видео об акции на гаджеты. Его увидели более 1 млн раз, что говорит о запуске рекламной кампании в YouTube с этой записью.
В августе мобильный оператор опубликовал ролик о своем 20-летии, который просмотрели менее 500 человек. В сентябре бренд рассказал о забеге МТС и Детского фонда ООН. Телеком-компания разместила видеоотчет с этого события, где показала юных спортсменов, преодолевающих дистанцию. Новостные записи не получили такой же вовлеченности подписчиков, как рекламные ролики. Публикацию о благотворительном забеге посмотрели около 130 человек.
4-место — “АвтоСтронг-М”
За последние 3 месяца аккаунт “АвтоСтронг-М” вырос на 26 тысяч подписчиков. Увеличить аудиторию помогли 16 новых записей, которые были опубликованы с июля по сентябрь 2022 года. Контент бренда нацелен на выявление плюсов и минусов популярных моделей иномарок, а также на помощь подписчикам в подборе автозапчастей. Эксперт канала делится ценной информацией для водителей и рассказывает о своих предпочтениях в формате видеоблога. Самой заметной за III квартал 2022 года стала публикация о недостатках автомобиля Renault Megane 3, которую увидели более 110 тыс. раз. Полезный контент пришелся по душе автолюбителям. Ролик оценили 4 тысячи человек и прокомментировали более 800 раз.
5-е место — Realt.by
Благодаря большому количеству новых записей за последний квартал аккаунт Realt.by вырос более чем на 23 тысячи подписчиков. За 3 месяца агентство недвижимости добавило 23 ролика, из которых пользователи могут почерпнуть идеи для ремонта и узнать больше о жизни на даче. 15 опубликованных видео стали частью рубрики “Как я построил”, где белорусы рассказывают о создании и обустройстве своих домов. В среднем по тематике количество просмотров превышает 110 тыс. на ролик. Каждый ролик других рубрик — “Дачный сезон” и “Как живут” — в среднем просматривали около 85 и 25 тысяч раз соответственно.
Самым заметным роликом III квартала стала публикация с историей женщины, которая переехала в деревенский дом — ее увидели более 650 тысяч раз, а оценили около 26 тысяч пользователей.
В III квартале 2022 года на канале БНБ-Банка появилось 5 публикаций, 2 из которых стали частью рубрики “На гребне”. В роликах этой тематики представители бизнеса рассказывают о специфике работы в своей отрасли. За последние 3 месяца больше всего органических просмотров получило интервью с директором производства ПЭТ-упаковки. Его увидели более 18 тысяч раз, что на 60 тысяч просмотров ниже, чем у самого популярного видео рубрики, опубликованного во II квартале 2022 года.
На канале появилось также 3 проморолика, два из которых продвигались в YouTube. Самой заметной публикацией III квартала стало сообщение о новой акции банка в коллаборации с сервисом доставки еды Delivio. Ролик просмотрели свыше 450 тысяч раз.
В аккаунте “Ома” появилось 12 новых видео об акциях и скидках. Компания по-прежнему информирует клиентов о появлении специальных предложений. Благодаря запущенной видеорекламе ролик о новых возможностях в магазинах “Ома” для держателей карты “Халва” получил более 600 тысяч просмотров.
8-е место — “Дарида”
Производитель напитков “Дарида” возобновил публикацию роликов на YouTube-канале и за последний квартал выпустил 5 новых видео. 4 записи посвящены появлению новых вкусов в линейке безалкогольных напитков компании. Наивысшую активность пользователи проявили на видеоанонсе новых видов напитка. Ролик просмотрели более 900 тысяч раз. Самой малозаметной записью стал имиджевый ролик “Дарида”, показывающий единство человека и природы. Его просмотрели около 150 раз.
9-е место — 21vek.by
В аккаунте 21vek.by за прошедшие три месяца появилось 45 новых публикаций. Контент бренда — это экспертная помощь подписчикам сообщества. На канале онлайн-гипермаркет рассказывает клиентам об особенностях техноновинок, помогает подобрать товары для дома и делится подборками лучших гаджетов. Наибольшее количество просмотров получил ролик, посвященный
ТОП-7 лучших смарт-часов: его просмотрели 54 тысячи раз и оценили более 600 пользователей.
Наименее заметным для пользователей стал
ролик-инструкция по выбору домашнего вентилятора, опубликованный в категории Shorts. В то же время
одноименное видео в традиционном формате увидели более 6 тысяч раз. Это на 2 тысячи больше, чем среднее количество просмотров роликов за последние 3 месяца.
10-е место — Domino’s pizza
С июля по сентябрь на канале Domino’s pizza было размещено 3 записи, в каждой из которых бренд рассказал о событиях из жизни сети ресторанов. Больше всего внимания пользователи уделили ролику об открытии новой пиццерии Domino’s pizza в Мозыре. Видео с торжественного события просмотрели почти 300 раз. Тем не менее общее количество просмотров на канале за последние 3 месяца увеличилось более чем на 1,5 млн. Это значит, что бренд создавал рекламные кампании с другими публикациями, добавленными ранее.
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно
здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@artox-media.by.
