Специалисты сервиса AMDG Pay провели исследование рекламных расходов на основании данных агентства и подвели итоги, какие системы наиболее популярны в разрезе десяти сфер бизнеса. 

Дарья Гвоздь, руководитель отдела развития продукта AMDG Pay, прокомментировала результаты анализа. Как бизнес распределяет бюджеты и какие системы стоит добавить в рекламный сплит — узнайте в материале AMDG.

Строительство и ремонт

В категории “Строительство и ремонт” наиболее популярной системой для размещения рекламы является Google. 42,78% бюджета у данной сферы направлено именно на эту сеть. На втором месте по популярности находится Яндекс — 35,15% бюджетов. Следующим идет Meta (Facebook) — 16,8%. Остальные системы, такие как TikTok, myTarget и VK, в сумме занимают всего 5% бюджета.

"Стоит отметить, что данные системы насчитывают большое количество заинтересованных пользователей. Объем целевой аудитории в TikTok составляет более 1,2 млн, в myTarget — более 1,7 млн и во VK — более 900 тысяч. Для привлечения клиентов к поисковым кампаниям в Яндексе и Google мы рекомендуем добавить таргетированную рекламу с расширением сплитов в TikTok, myTarget и VK".

Образование

В категории “Образование” есть явный лидер по распределению бюджетов. Meta (Facebook) занимает более 88,99%. У Google — 7,97%, а у Яндекса — всего 3%. TikTok, в свою очередь, получает меньше 1% бюджетов в данной тематике.

“Анализ аудитории площадок по данной тематике показал, что аудитория в Google насчитывает более 2,8 млн пользователей с интересами в образовании, а это на 1 млн пользователей больше, чем в Meta (Facebook). В Яндексе этот показатель составляет более 2,2 млн, в TikTok — более 1,6 млн, в myTarget — более 1,8 млн и во VK — более 1,2 млн посетителей”.

Недвижимость

Бюджеты в сфере недвижимости распределены только по 3 системам. В Яндексе и Google рекламные расходы практически одинаковые и составляют 46,55% и 43,81% соответственно. На третьем месте находится Meta (Facebook) — 9,64%.

“Целевая аудитория систем, которые получают около 50% от всего бюджета, составляет 2,7 млн (Google) и 2,5 млн (Яндекс). В Meta (Facebook) — 1,7 млн пользователей. 

В то же время у myTarget, площадки, не входящей в сплит, количество пользователей с интересом к недвижимости составляет 2,2 млн. У TikTok ― более 1,6 млн, а у VK ― 1,1 млн”.

IT

IT-сфера использует большое количество рекламных систем (6 каналов). Распределение бюджетов по площадкам следующее: Яндекс — 66,5%, Google — 24,56%, Meta (Facebook) — 7,3%, TikTok — 0,41%, Яндекс.Маркет — 1,23% и myTarget — менее 1%.

“В целом IT-сфера использует преимущественно performance-каналы, несмотря на то что остальные системы также зарекомендовали себя как лидогенерирующие. Если говорить про объем аудитории площадок, то IT интересуются в Google более 2,4 млн пользователей, в Яндексе — более 2,1 млн, в myTarget — 1,9 млн, Meta (Facebook) — 1,4 млн, в TikTok — более 1,3 млн и во VK — 1 млн”.

Мебель

Бренды из категории “Мебель”, как и “IT”, используют разнообразные системы. В данной нише наблюдается равномерное распределение бюджетов: Google — 33,98%, Яндекс — 19,82%, VK — 16,15%, Meta (Facebook) — 14,86%, myTarget — 15,15%. Только TikTok занимает меньше 1% в общем объеме.

“TikTok — недооцененная площадка. Аудитория пользователей, которые интересуются мебелью, составляет более 1,4 млн пользователей, в системе также есть форматы для решения как имиджевых, так и лидогенерирующих задач”.

Интернет-магазины

Категория “Интернет-магазины” использует наибольшее количество рекламных систем для продвижения своих товаров, но некоторые из них так и остаются недооцененными. Meta (Facebook) занимает 38,54% в общем объеме размещения рекламы, следующим идет Google — 31,34%, на третьем месте Яндекс — 26,34%. На VK, myTarget и TikTok отводится в сумме чуть более 3%.

“Чтобы использовать новые площадки, недостаточно учитывать наличие и объем целевой аудитории, важно также понимать возможности систем. Рекламные платформы нацелены на решение любых задач бизнеса. Возможности и форматы рекламы в таких системах, как VK, myTarget и TikTok разнообразны. 

Согласно данным систем, во VK число аудитории, которая заинтересована в онлайн-покупках, составляет более 1,9 млн пользователей, в myTarget — более 1,7 млн и в TikTok — более 1,2 млн. Такое количество пользователей потенциально может стать вашими клиентами”.

Банки и финансовые услуги

В категории “Банки и финансовые услуги” отмечается лидерство сразу у двух систем: Яндекса и Google. Каждая площадка старается “перетянуть” рекламодателей на свою сторону. Яндекс занимает первое место по популярности — 45,41%, Google — 44,12%. Наименьшее количество бюджетов расходуется на Meta (Facebook) — 6,49%, VK — 2,51% и myTarget — 1,48%.

“Анализ аудитории площадок по данной тематике показал, что Google насчитывает более 2,6 млн пользователей, что на 500 тысяч больше, чем в Яндексе (2,1 млн). Система myTarget, на которую отводится всего 1% бюджетов, также имеет более 2,1 млн пользователей, Meta (Facebook) — более 1,6 млн, TikTok — более 1,5 млн и VK — более 1,1 млн”.

Автомобили

В категории “Автомобили” используются только три рекламные системы. Бюджеты распределены почти поровну: Google — 37,33%, Meta (Facebook) — 31,77% и Яндекс — 30,91%.

“Для представителей данной отрасли важно понимать, как ведет себя пользователь перед покупкой транспортного средства. 

Согласно исследованию Nielsen, в среднем процесс принятия решения занимает 103 дня. При изучении предложений человек использует 7 источников получения информации. При этом 94% при выборе опираются на интернет. Именно поэтому в данной сфере рекомендуется использовать грамотный сплит систем в формате 360°. 

Если говорить про аудиторию рекламных систем, которые интересуются автомобилями, то Google насчитывает более 2,9 млн, Яндекс — более 2,3 млн, myTarget — более 2,3 млн, Meta (Facebook) — более 1,8 млн, TikTok — более 1,6 млн и в VK — более 1,2 млн”.

Доставка еды

В категории “Доставка еды” среди рекламных систем явный приоритет у Google — 77,06% бюджета. Рекламодатели данной отрасли с осторожностью запускают кампании в Яндексе, Meta (Facebook) и тем более VK.

“Если рассматривать количество заинтересованной в доставке еды аудитории, то действительно Google занимает лидирующую позицию — 2,5 млн пользователей. Однако Яндекс насчитывает примерно на 300 тыс пользователей меньше (2,2 млн), myTarget — более 2 млн, Meta (Facebook) — более 1,5 млн, TikTok — более 1,4 млн и VK — более 1 млн”.

Фармацевтика

Фармацевтика — сфера, которая переживает digital-трансформацию и активно переходит в интернет-среду. 

Используются 4 рекламные системы, бюджеты в которых распределяются следующим образом: на первом месте по расходам Яндекс — 61,38%, на втором с 24,95% — Meta (Facebook), на Google приходится всего 12,28% (занимает третью позицию), далее следует myTarget, у которого всего 1,39% бюджетов.

"Общий объем целевой аудитории фармацевтических компаний в интернете с интересами “Здоровье, медицина и правильный образ жизни” насчитывает более 2,8 млн пользователей.

Из-за специфики бизнеса расчет аудитории в разрезе систем должен включать симптомы. 

Также стоит отметить, что рынок фармацевтических препаратов строго регулируется "Законом о рекламе", однако при жестких ограничениях фармбренды успешно рекламируют свои товары в интернете".

Использование разнообразных систем в продвижении поможет каждому бизнесу окружить пользователя, работать с ним в формате 360°, повысить не только лояльность клиентов, но и частоту совершения покупки.