Хотите охватывать почти 8 миллионов белорусов каждый месяц? VK Реклама — это ваш прямой путь к сердцам и умам аудитории. 

Знаете ли вы, что:

• 53% аудитории VK Рекламы — женщины, а 47% — мужчины. 

• Самая активная группа пользователей — это 18–24 года. 

• Пользователи VK Рекламы интересуются кулинарией, финансами, строительством, путешествиями и многим другим.

Еще больше данных и эксклюзивной аналитики в этой статье.

Численность аудитории (плейсменты) 

Наибольший объем аудитории среди сервисов VK Рекламы имеет плейсмент ВКонтакте — 3,2 млн посетителей в месяц. Ежедневно социальную сеть используют более 1,4 млн пользователей.

Одноклассники обладают не такой многочисленной аудиторией. Ежемесячно площадку посещают 1,7 млн пользователей. В день платформа получает около 700 тысяч посетителей.

Портрет аудитории

Возраст и пол

53% аудитории — женщины, доля мужчин составляет 47%. Практически равное распределение делает платформу универсальной для продвижения товаров и услуг, ориентированных на оба пола.

По возрастным категориям наиболее активны следующие группы:

• 18–24 года — 18,3% трафика. Это молодая, свободная и активная аудитория, которая следит за трендами. Они активно используют соцсети и предпочитают быстрый видеоконтент. Склонны к онлайн-шопингу, часто используют для этого мобильные устройства.

• 25–34 года — 22,1% пользователей. Эти потребители осознанные и платежеспособные, ценят личное развитие и ведут активный образ жизни. Используют соцсети для чтения блогов и новостей. Ценят качество и обладают приверженностью к брендам.

• 35–44 года — 23,5% аудитории. Это зрелая категория, которая активно интересуется товарами для дома, финансовыми продуктами и семейным отдыхом. Выбирают бренды по качеству и ценностям. Обладают высоким уровнем цифровой грамотности.

Семейное положение

Почти половина пользователей (49%) состоит в браке. 44% аудитории воспитывают детей до 16 лет. Это значит, что платформа подходит для продвижения семейных товаров, услуг для родителей и детской продукции.

Профессиональный состав

72% пользователей ВКонтакте и Одноклассников — работающие. Аудитория площадки отличается разнообразием профессиональных категорий:

38,3% составляют рабочие разной квалификации, а 18,9% всех пользователей занимают позиции служащих. Это дает возможность охвата широкой группы потребителей.

Наиболее платежеспособная аудитория площадки представлена специалистами с высшим образованием (16,5%) и руководителями подразделений (10%). Они заинтересованы в качественных продуктах, услугах премиум-класса и инвестиционных предложениях.

Индивидуальные предприниматели и владельцы бизнеса составляют 9,4% от общего объема аудитории. Такие пользователи заинтересованы в контенте финансовой тематики, образовательных материалах, новостных статьях и блогах.

Интересы

Анализ интересов аудитории показывает, что среди пользователей ВКонтакте и Одноклассников наиболее популярны следующие темы:

• Кулинария — 23%.  Подходит для продвижения ресторанов, доставки еды, кулинарных курсов.

• Финансы и банковские услуги — 21%. Актуально для кредитных организаций, страховых компаний и инвестпроектов.

• Строительство и ремонт — 15%. Площадка релевантна для продвижения магазинов строительных материалов, ремонтных компаний и дизайнеров интерьеров.

• Покупка недвижимости — 15%. Платформа подходит для рекламы агентств недвижимости, девелоперов и риэлторов.

Среди других интересов пользователей — культура и спорт, развлечения, образование, автомобили и товары для дома. 

Устройства

79% пользователей посещают ресурсы VK Рекламы с мобильных устройств. Из них 79% пользуются Android, а 21% — iOS.

Почему нужно включить VK Рекламу в вашу digital-стратегию?

1. Широкий охват аудитории

VK Реклама охватывает многочисленные возрастные и социальные группы. Площадка дает возможность найти свою аудиторию и повзаимодействовать с потенциальными клиентами, так как привлекает пользователей с неоднородными интересами.

2. Точный таргетинг

Платформа предоставляет детальные данные о пользователях, включая их возраст, пол, интересы и поведение. Это позволяет создавать точечные рекламные кампании, которые привлекают внимание и приводят к конверсиям.

3. Поддержка мобильных пользователей

80% пользователей посещают ресурсы VK с мобильных устройств. Поэтому VK Реклама идеально подходит для запуска мобильной рекламы, продвижения приложений и работы с интерактивным контентом.

Каким сферам бизнеса полезно использовать VK Рекламу как канал продвижения? 

1. Интернет-магазины

Пользователи интересуются бытовой техникой, мебелью, товарами для дома и одеждой. Продажа таких товаров через ВКонтакте и Одноклассники возможна через сообщества, показ таргетированной рекламы и использование маркетплейса платформы.

2. Банки и финансовые компании

Высокая доля пользователей заинтересована в теме финансов. Платформа отлично подойдет для рекламы кредитных продуктов, депозитов и услуг страхования. 

3. Образовательные проекты

Молодая и активная аудитория ресурсов VK часто заинтересована в обучении. Это делает площадку релевантной для продвижения курсов, тренингов и образовательных мероприятий.

4. Недвижимость и ремонт

Пользователи часто ищут вдохновение для ремонта, подбирают материалы или интересуются покупкой жилья. Бренды, работающие в этих сегментах, могут эффективно использовать платформу для увеличения продаж.

5. Семейные товары

Значительная часть пользователей ВКонтакте и Одноклассников имеет семьи с детьми. Это значит, что компании, реализующие товары и услуги для родителей, обучающие игрушки для детей и детскую одежду, могут использовать площадку для контакта со своей аудиторией. 

6. Индустрия развлечений

Разнообразие интересов пользователей делает площадку аффинитивной для продвижения фильмов, концертов, выставок и подобных развлекательных мероприятий. 

Как применять эти данные на практике? 

Определите свою аудиторию. Исследуйте демографические и поведенческие данные для настройки рекламной кампании.

Изучите интересы. Используйте информацию об интересах пользователей для создания релевантного контента и грамотной настройки кампаний.

Адаптируйте под мобильные устройства. Создавайте рекламные материалы, которые удобно просматривать и использовать на смартфонах.

Экспериментируйте с форматами. Пробуйте как традиционные посты, так и интерактивный контент — опросы, видео, игры. 

Хотите напрямую взаимодействовать с вашей целевой аудиторией? VK Реклама предоставляет уникальную возможность охватить миллионы потенциальных клиентов и повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний. Разнообразие рекламных форматов и высокая вовлеченность пользователей гарантируют результат.