Оценка эффективности SEO — это ключевой этап в оптимизации сайта, который дает понять, насколько успешна SEO-кампания и как можно улучшить ее результаты. Чтобы получить точную оценку, необходимо анализировать множество показателей: техническая составляющая, удобство и достижение бизнес-целей. 

В новом материале AMDG рассмотрели метрики, позволяющие проанализировать результаты SEO-работ.

Органический трафик

Это количество пользователей, которые переходят на сайт через поисковые системы, а не рекламные объявления. Это важный показатель для анализа SEO, так как его рост означает успех вашей оптимизации.

Как оценить:

• Используйте инструменты от Google и Яндекс, чтобы отследить изменения органического трафика.
• Сравнивайте данные с предыдущими отчетными периодами (месяцами, кварталами или годами) и выявляйте тенденции.

Позиции в выдаче

Это место, которое он занимает в результатах выдачи по запросам. Рост позиций — одна из главных целей, так как от этого зависит объем привлекаемого трафика. 

Как оценить:

• Отслеживайте позиции через предназначенные для этого платформы (например, Google Search Console или Ahrefs).
• Анализируйте то, как меняется позиция вашего сайта по запросам, которые являются приоритетными для вашей сферы.

Видимость сайта

Это частота показов вашего сайта пользователям по разным запросам. Рост видимости показывает, что сайт стал ранжироваться по большему числу ключевых слов. Увеличение видимости означает и рост потока потенциального трафика.

Как оценить:

• Чтобы оценить видимость, воспользуйтесь такими инструментами, как SEMrush или Serpstat.
• Анализ видимости стоит проводить по ключевым словам.

CTR (Click-Through Rate)

Относительное значение, которое показывает, какая часть пользователей, увидевших сайт в результатах поиска, перешли на него. Высокий CTR говорит, что сниппет в выдаче работает эффективно, если этот показатель низкий, то стоит подумать над заменой.

Как оценить:

• Для анализа кликов, показов и CTR лучше всего подойдет Google Search Console.
• Сравните значение CTR для разных страниц и запросов.

Показатель отказов (Bounce Rate)

Это доля пользователей, которые посетил всего одну страницу, а потом ушли с сайта. Если этот параметр высокий, скорее всего страница не помогает найти то, что ищут пользователи, поэтому контент нуждается в корректировке.

Как оценить:

• Анализируйте показатели в Google Analytics.
• Отметьте страницы с наиболее высоким значением и разработайте шаги по их улучшению.

Длительность сеанса и просмотренные страницы

С помощью этих метрик можно определить актуальность информации. Длительное нахождение на сайте с большей вероятностью приведет к совершению целевого действия.

Как оценить:

• Следите за временем, которое пользователи проводят на сайте, и числом страниц, которые они просматривают за сеанс, в Google Analytics.

Конверсии и цели

Конверсии — это целевые действия пользователей на сайте (заполнение формы, покупка, звонок и т.д.). Успех любой SEO-кампании — не просто прирост трафик, но и получение лидов, продаж или других целевых событий, которые приносят бизнесу прибыль. Анализ конверсий позволяет оценить рентабельность инвестиций (ROI) в SEO.

Как оценить:

• В Google Analytics доступна настройка целей (например, звонок, оформление заявки, заказа или подписки на рассылку).

• Оценивайте, сколько органических пользователей совершили целевое действие.

Инструменты для анализа SEO

Отследить все эти параметры можно при помощи известных инструментов: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Serpstat. Используя их, вы сможете проанализировать конкурентов, определить слабые и сильные стороны сайта, скорректировать или полностью переделать стратегию SEO-продвижения.

Анализ результатов — важнейшая часть продвижения сайта. Используйте комплексный подход, чтобы извлечь максимум пользы и достичь своих бизнес-целей.