Исследователь Эдгар Дейл  доказал, что человек, не обладающий фотографической памятью, способен запомнить лишь 10% прочитанной информации, 20% услышанного, 30% увиденного, и целых 50% запоминается при воздействии на зрение и слух одновременно.

Именно поэтому, реклама на телевидении столь популярна среди маркетологов. Еще одним неоспоримым плюсом является охват и покрытие, которые могут предоставить телеканалы. Но от многих ускользает один важный факт: ТВ-реклама транслируется на всех без исключения, будь то дети или их родители.

С каждым годом возраст смотрящих ТВ постепенно растет, как и бюджеты, которые воспринимаются скорее как неизбежность. Месячный флайт на одном телеканале может обойтись в сумму 70 000 - 90 000 BYN, а стоимость одного 30-секундного ролика в “прайм-тайм” (утренний прайм-тайм — с 6:30 до 10:00; дневной — с 12:00 до 14:00; вечерний с 16:00 до 21:00) при таких ценах обойдется совсем уж не дешево.

Агентство Bloomberg Media в своем докладе о будущем видео в интернете, приводит статистику:

75% рекламистов считают, что интернет-видео столь же эффективно, как и ТВ

В Беларуси этот процент ниже, чем в Европе. Однако на локальном рынке уже есть представители рекламной индустрии, которые предпочитают объединять флайты в интернете и на ТВ, или чередовать их. Отдельные рекламные кампании запускаются только в интернете.

Кроме того, 90% респондентов указали, что видео в интернете имеет такой же или даже лучший отклик, чем реклама на телевидении.

Для каких целей используют видеорекламу в интернете:

• охват
  
• брендинг
  
• вывод нового продукта на рынок
  
• повышение уровня лояльности и узнаваемости бренда
  

Согласно данным Gemius, количество пользователей Байнета приближается к 6 млн. Одновременно с этим треть белорусов смотрит YouTube также часто, как и ТВ. Частота смотрения ТВ падает в выходные дни, при этом интернет сохраняет стабильный уровень вне зависимости от дня недели (Gemius). По последним данным Google, 65% белорусских пользователей заходят на YouTube каждый день.

Около ⅔ всех белорусов в возрасте от 20 до 44 лет используют видеоплощадку YouTube

“С каждым годом видеоконтент становится все доступнее. Так, в Яндекс можно запустить контекстную рекламу, используя видеоформаты. Сервис имеет обширную библиотеку видеоклипов, куда в пару кликов добавляется лого компании и необходимый текст. Что же касается комплексной рекламной кампании, включающей в себя все каналы коммуникации, то эффективнее воспользоваться не столь дорогим стоковым видео, или обратиться к анимации”

объясняет руководитель отдела медийной рекламы Artox Media Digital Group Ирина Буко

Размещение видео в YouTube дешевле классического ТВ-продвижения

Artox Media Digital Group — первое агентство, которое является Ведущим партнером от Google в Беларуси. Компания имеет специализацию по видеорекламе в интернете, что позволяет давать самые низкие цены за просмотр видео:

Стоимость одного просмотра будет начинаться от

0,0189 BYN, включая НДС

Это меньше 2 копеек!

“Рекламная составляющая YouTube — дешевая стоимость просмотра. Так, за тысячу показов в видимой части экрана, рекламодатель в Беларуси платит в среднем 8,51 BYN (TrueView). При этом за один просмотр, когда пользователь не пропустил видео и досмотрел его до конца, платится меньше двух копеек. Цена зависит от настройки таргетинга. Если находится более релевантный зритель, которому эта реклама подходит, то за него придется заплатить чуть больше. Но чаще это стоит 0,0189 BYN, что достаточно дешево”
уточняет Ирина Буко

Форматы YouTube 

TrueView In-Stream

Формат In-stream встраивается в видеоконтент, с возможностью пропустить рекламу после пяти секунд.

Bumper Ads

6-секундное непропускаемое видео со звуком.

TrueView Discovery

Кликабельный баннер со ссылкой на видео, показываемый в поиске YouTube, рекомендованных видео и на главной странице мобильной версии YouTube.

Конечные заставки

Призыв к действию в конце ролика. Появляется в течение последних 20 секунд ролика. Можно добавить до четырех элементов.

Оверлей с призывом к действию

Подсказки

Формат показывает ссылки на продукты и услуги из видео. Повышает вовлеченность в видео. Можно использовать до пяти подсказок в ролике.

Баннер-компаньон

Как запустить рекламную кампанию с видео в интернете:

1. Снять ролик, или использовать имеющийся.

2. Выбрать Artox Media Digital Group в качестве подрядчика :)

3. Поделиться задачами и рассказать о целевой аудитории компании или вашего бренда.

4. Получить развернутую стратегию и методологию по достижению своих целей, в том числе предложения по таргетингам именно на ваших клиентов (YouTube предоставляет более полусотни различных параметров для подбора аудитории), а также помощь по построению правильной коммуникации со своей аудиторией.
   

5. Получить настройку рекламной кампании подрядчиком за 5 дней.
   

6. Согласовать анализ промежуточных результатов. При необходимости, внести уточнения.
   

7. Получить отчет о проделанной работе с реальными цифрами просмотров, времени контакта с аудиторией и т. д, а также рекомендации для ведения последующих рекламных кампаний. Кстати, это еще одно отличие от ТВ — реальная статистика с цифрами, поддающимися оценке.
   

8. Оценить, как просмотры вашей видеорекламы конвертировались в следующие показатели, влияющие на продажи.

9. Сэкономить бОльшую часть бюджета.