Зачастую запал крутой идеи для запуска видеорекламы может угаснуть на первом ее этапе – создании видеоролика. Несложно представить или вспомнить частые случаи из своего опыта или коллег:

• есть идея для ролика – но некому реализовать;
• есть идея и подрядчики, но высокая цена;
• согласована работа и цена, но фрилансер куда-то пропал, заболел, передумал, а запуск кампании уже ВЧЕРА;
• идея настолько крута, что, кроме тебя, маркетолога, ее никто не реализует, но не хватает навыков;
• запуск РК уже вот-вот, а тебе нужно за один день пройти весь длинный процесс “от и до”: найти студию, все подробно расписать, согласовать, проконтролировать видеопродакшн;
• есть согласованное и оплаченное видео, но за адаптацию под каждую сеть подрядчик выставляет еще один счет.

Страшный сон для каждого маркетолога! 

Популярные рекламные системы (Facebook/ Instagram, Google, Яндекс), хотя и каждая по-своему, но пытаются облегчить жизнь маркетолога при работе с видеорекламой. В этой статье мы разберем основные инструменты и возможности каждой из них.

Креативные решения от Facebook

Доля мобильного трафика неуклонно растет, поэтому все рекламные креативы должны быть адаптированы под мобильные устройства.  Поэтому видеореклама должна быть: 

• короткой;
• цепляющей; 
• адаптированной под размеры сторис Instagram и Facebook.

Следующие сервисы Facebook могут помочь решить эту проблему:

MobileWorks

Программа для создания рекламы для мобильных устройств. Это бесплатное приложение для оптимизации видео и изображений.

Video Creation Kit

Это встроенный редактор в Facebook для создания и обработки мобильных видеороликов. Приложение также позволяет превращать статические изображения и логотипы в анимированные объявления с изображением, звуком и движением. В редакторе можно выбрать один из множества шаблонов.

Инструменты Facebook для решения других задач: 

Auto Cropping Tool

Инструмент автоматической обрезки видео. Искусственный интеллект найдет самую важную часть кадра и обрежет лишнее так, чтобы соотношение сторон подходило под требования Facebook и Instagram. Поэтому если у вас есть готовый ролик для ТВ, то его можно быстро превратить в ролик и для интернета.

Auto Trimming Tool (beta)

Еще один инструмент автоматической обрезки сейчас находится на стадии тестирования. Его особенность – определение ключевых сцен, а также брендинга рекламодателя в длинном видео и автоматическое создание более короткого видео. 

Что предлагает Google?

Google решает проблему отсутствия видеоролика. Поэтому в 2018 году была запущена партнерская площадка по созданию видеокреативов – Youtube Creative Directory. Она представляет собой глобальную экосистему компаний-партнеров, занимающихся созданием видео в соответствии с рекомендациям YouTube. 

Всего на площадке 11 партнеров, которые готовы создавать видео, эффективные в решении имиджевой или лидогенерирующей задачи.

Список партнеров для Беларуси и стран СНГ:

• Powtoon – анимационная платформа. Можно загружать свои видео или использовать видео самой платформы, а также саундтреки, анимационные, персонажи, реквизиты и шрифты. Несомненные плюсы – быстрое создание креатива, бесплатный пробный период.
• Promo – конструктор для создания уникального видео из более чем 12 млн стоковых футажей и музыки. Преимущества: создание ролика может занять до 30 минут, бесплатный пробный период.
• Creadits – в рамках платформы используется глобальная сеть креативных дизайнеров и AI для определения наилучшего решения для достижения цели. Создание займет 3 дня, в пакете будет от 15 до 75 вариантов креатива.
• Vidmob – инструмент представляет собой полный цикл работы над видео от креативной идеи, раскадровки и монтажа до анализа эффективности (в зависимости от пакета). Исключительно платный и функциональный.

Возможности от Яндекса

В Яндекс.Директе с марта 2020 года стал доступен инструмент “Видеоконструктор”. Чтобы быстро и легко создавать видеоролики с нуля, можно использовать библиотеки шаблонов или же статичные изображения. Видеоконструктор от Яндекса добавит анимацию, адаптирует под плейсменты и разместит рекламное объявление как видеорекламу.  

Такие ролики подойдут как для медийной, так и для перформанс-рекламы в Директе.

Общие рекомендации к видеоролику в интернете

• Для создания качественного и результативного ролика важно учесть самые основные моменты:
• Ролик должен быть коротким. Лидеры по досмотрам — ролики продолжительностью до 10–15 секунд.
• Первые кадры должны цеплять зрителей.
• В начале и на протяжении всего ролика присутствует логотип бренда.
• Используйте яркий и привлекающий внимание видеоряд.
• Аудиосообщения должны дублироваться текстом.
• В финальных кадрах должна быть четкая отсылка к бренду.
• Используйте кнопки призыва к действию.
• Ролик должен быть релевантен к посадочной странице.

При заказе видеорекламы у AMDG вы получите доступ к нашим партнерам, занимающимся профессиональным производством рекламных роликов в Беларуси.