Процесс поисковой оптимизации длительный и требует постоянных и значительных вложений. SEO-оптимизация не тот инструмент, который принесет результаты в кратчайшие сроки. Однако если показатели не улучшаются через несколько месяцев после начала сотрудничества, стоит задуматься о смене подрядчика.
Перед выбором агентства важно убедиться в том, что его специалисты компетентны и могут предоставить качественные услуги. Когда должны появиться первые изменения, как понять, что специалисты смогут выполнить свою работу качественно, какие проблемы могут появиться при смене агентства и как их избежать, расскажем в новой статье.
Почему возникает вопрос о смене подрядчика?
Часто смена подрядчика — это результат неудовлетворенности работой или условиями сотрудничества с текущими специалистами. Желание поменять исполнителя возникает по следующим причинам:
— Позиции и трафик не меняются или снижаются
Постепенное снижение позиций, а также их стабильность могут являться результатом недостаточного внимания к сайту со стороны подрядчика. Однако отрицательная динамика не всегда говорит о низком качестве работы исполнителя. Резкая просадка показателей может возникать в силу сезонности спроса, сбоя в работе сайта и ряда других причин.
Детальные отчеты в полной мере отражают результаты проделанной работы. Если исполнитель предоставляет мало информации, то отчеты должны дополняться по вашему запросу. Менеджер со стороны подрядчика должен уметь интерпретировать оцененные показатели понятным языком. Благодаря сводке, которую вам предоставляет агентство, у вас должно сформироваться полное представление о том, что произошло с вашим сайтом, какие факторы на это повлияли и сколько на эти работы затрачено времени. Таким образом подрядчик обосновывает все ваши финансовые затраты.
Отчеты должны включать следующие разделы:
— Несоблюдение сроков и невыполнение обязательств
Сроки выполнения работ и обязанности исполнителя всегда указываются в договоре. Работы должны сдаваться вовремя и в полном объеме. В таком случае стоимость предоставляемых подрядчиком услуг полностью обоснована. Постоянное нарушение сроков выполнения работ является одной из причин для поиска нового подрядчика.
— Высокая стоимость оказания услуг
Стоимость оказанных услуг должна соответствовать объему работ, которые выполняет подрядчик. Чаще всего вопрос о смене исполнителя появляется тогда, когда результаты не оправдывают ваших ожиданий от сотрудничества. SEO-продвижение приносит мало трафика, из-за чего выручка бизнеса не растет. При этом стоимость оказания услуг остается на прежнем уровне или увеличивается.
Какие риски появляются при смене подрядчика?
Когда переход к другому подрядчику кажется единственным выходом из сложившейся ситуации, важно помнить, что перемены могут сопровождаться и негативными последствиями. Основными рисками при смене исполнителя являются:
Потеря уже достигнутого результата
Резкий переход к другому подрядчику не позволит предыдущим специалистам завершить уже начатую работу и сформировать рекомендации для дальнейшего продвижения сайта. Это может привести к резкой просадке позиций сайта, а также к потере времени на подготовительные работы с новым агентством.
Решение
Важно начать поиск новых специалистов за несколько месяцев до ухода и предупредить подрядчика о смене агентства. Таким образом, текущие специалисты смогут корректно завершить текущие процессы и минимизировать просадку показателей после перехода. Чтобы обезопасить себя от денежных убытков, убедитесь, что текущий подрядчик выполнил полный перечень работ, которые были оплачены по договору.
Потеря доступов
Перейдя на ведение другого агентства, вы можете потерять право обладания своими аккаунтами, если до этого не имели к ним доступа. Без профилей в счетчиках аналитики новые специалисты не смогут в полной мере оценить эффективность проделанных ранее работ. Отсутствие доступа к хостинг-панели, FTP-серверу или CMS может лишить вас и нового подрядчика возможности работы с контентом сайта.
Чтобы обезопасить свои аккаунты, смените пароли сразу после завершения сотрудничества с предыдущим исполнителем. Доступы к FTP, SFTP или хостингу, к админ-панели сайта, сервисам аналитики и CMS должны принадлежать вам. В таком случае вы будете полноправным владельцем сайта и данных о нем. Новый подрядчик сможет получить более детальную информацию о проекте и его особенностях и провести полную оптимизацию сайта.
Недостаток отчетности от предыдущего подрядчика
Риск
При смене подрядчика специалисты строят новую стратегию на основе текущего положения сайта в выдаче. Отсутствие информации о предыдущем опыте продвижения не позволяет исполнителю оценить качество проведенных ранее мероприятий и их влияние на динамику сайта в поисковой выдаче. В таком случае работы, реализованные в рамках новой стратегии, могут снизить показатели эффективности работы сайта.
Еще до расторжения договора убедитесь, что подрядчик предоставил все необходимые по договору отчеты. Лучше предупредить текущего исполнителя об уходе заранее, чтобы у специалистов было время на сбор и подготовку важных данных к представлению.
Изменение стратегии продвижения
Резкая смена стратегии продвижения может произойти в случае внезапного перехода от одного подрядчика к другому. Текущие процессы продвижения сайта будут принудительно завершены в активной стадии, а новые еще не будут налажены. В результате позиции сайта по ранее продвигаемым запросам могут снизиться, а также будет затрачено дополнительное время на восстановление видимости в поисковой выдаче.
Решение
До того как перейти к новому подрядчику, необходимо получить от прежнего исполнителя все необходимые отчеты о проведенных работах. Новый исполнитель сможет отследить ошибки, которые были допущены ранее, исправить их и сформировать стратегию, которая приведет к росту видимости сайта.
Дополнительные затраты времени
Риск
Переходя к новому подрядчику, важно помнить, что предыдущие специалисты уже полностью изучили особенности ресурса и тематики, провели аудит и анализ конкурентов, проработали семантическое ядро, составили перечень ссылочных доноров и др. Новому подрядчику придется проводить все подготовительные операции заново. Так как предварительные работы для SEO-продвижения занимают около 1-2 месяцев, то в начале сотрудничества вы не увидите ощутимых результатов.
Решение
Важно начать поиск нового исполнителя заранее. Таким образом работа с сайтом начнется раньше, чем закончится сотрудничество с прежним подрядчиком. Такой подход поможет сэкономить время на подготовку сайта к оптимизации.
Результаты не соответствуют ожиданиям
Не всегда причиной ухода в новое агентство является некачественное выполнение работ. Часто ожидания высоких позиций в выдаче и роста трафика за короткий срок не оправдываются. Стоит помнить, что SEO — это комплексный инструмент, который показывает результаты в долгосрочной перспективе. Результаты SEO-оптимизации зависят не только от агентства. На скорость продвижения влияет история проекта, возраст сайта, известность бренда и вовлеченность заказчика в работу над проектом.
Перед началом сотрудничества агентство должно проанализировать историю и риски проекта и представить вам прогноз результатов продвижения. SEO-продвижение всегда предполагает взаимодействие клиента и исполнителя, поэтому для достижения поставленных целей важно участвовать в работе над сайтом. Если доработки, предложенные подрядчиком, были внедрены не вовремя или с ошибками, то это может отрицательно повлиять на динамику сайта.
Как понять, что работа подрядчика качественная?
Переходя в другое агентство, хочется получить максимальный результат от нового сотрудничества. Чтобы распознать компетентного подрядчика, важно обратить внимание на некоторые особенности ведения проектов.
Подрядчик знает особенности проекта
SEO-специалисты могут предложить вам разные решения для достижения лучшего результата. Исполнители могут не просто описать услугу, но и объяснить, какой эффект она принесет для конкретной тематики бизнеса. При этом компетентные специалисты должны учитывать все риски, которые могут возникать во время продвижения сайта.
Понимает стратегию продвижения
SEO-стратегия имеет свои особенности для каждого проекта. Надежным считается тот подрядчик, который детально изучил нишу, понимает, какие действия помогут сайту вырасти в поисковой выдаче, а какие ошибки приведут к его попаданию под фильтры систем. При этом добросовестный подрядчик не только понимает, какие операции предстоит провести, но и на понятном языке может объяснить вам, какие действия предполагает реализация каждого этапа SEO-продвижения.
Подрядчик, который предоставляет команду для решения задач бизнеса, одновременно гарантирует максимальную вовлеченность своих сотрудников на каждом этапе взаимодействия. Каждый сотрудник выполняет те задачи, на которых он специализируется. Благодаря такому подходу коммуникация между вами и агентством становится качественнее, работы по оптимизации сайта эффективнее, а реакция на перемены быстрее.
Компетентные SEO-специалисты постоянно следят за обновлениями алгоритмов поисковых систем, отслеживают действия конкурентов и могут предупредить падение позиций сайта. Надежный подрядчик заранее сообщит вам о возможных изменениях и оперативно предложит решения по снижению возможных рисков.
Вы видите положительную динамику
Рост показателей сайта — основной признак качественно проделанной работы. Вы замечаете позитивные изменения в аналитике ресурса, сайт становится более видимым и занимает все более высокие позиции. Кроме того, меняется внутреннее наполнение страниц, и сайт становится удобнее для пользователей. Результаты оптимизации должны влиять и на бизнес-метрики. При качественном продвижении вы увидите рост количества заявок и платежеспособных клиентов, которые приходят в компанию через сайт.
SEO-продвижение — это инструмент, нацеленный на развитие бизнеса в долгосрочной перспективе. Комплекс операций по оптимизации сайта направлен на стабильный рост компании и привлечение новых клиентов для бизнеса. При работе с подрядчиком по SEO-продвижению важно обращать внимание на полноту отчетности, динамику сайта, соблюдение оговоренных сроков и обязательств и способность специалистов решать кризисные ситуации. Чтобы эффективность работы команды не вызывала сомнений, выбирайте надежных исполнителей с экспертностью, подтвержденной на реальном опыте.
