В настоящее время бизнес вынужден пересматривать свои маркетинговые стратегии и искать новые пути продвижения в интернете. AMDG запускает серию материалов, в которых расскажет о возможностях платной рекламы в myTarget, ВКонтакте и Яндексе. Об аудитории, рекламных инструментах и форматах платформы myTarget ― читайте в обзоре ведущего аналитика службы поддержки AMDG Pay Андрея Дащинского.

Аудитория Mail.ru в Беларуси

Согласно данным Top.mail.ru за 2021 год, все ресурсы платформы насчитывают более 17 млн посетителей в месяц или 2,3 млн в день*. 

*Идентификация посетителей происходит с помощью cookies. Для расчета реальных пользователей данные cookies можно разделить на коэффициент 2,68.

Наибольшее количество аудитории ― 10,1 млн ― это пользователи ВКонтакте. 5,8 млн пользователей приходится на долю Одноклассников, а оставшееся количество в равной степени распределено между другими ресурсами площадки Mail.ru Group в Беларуси.

Если смотреть на демографию белорусских посетителей, то наблюдается преобладание женской аудитории над мужской: 58% против 42%. Основное ядро ― пользователи в возрасте от 19 до 50 лет. Также в возрастной категории  31–40 лет доля женщин значительно превышает мужскую аудиторию. 

Более 55% аудитории имеет высшее образование. Три четверти трудоустроены.

Мобильный трафик преобладает над десктопным. При этом внутри мобайла 86% пользователей используют Android, 13% ― iOS и 1% ― Windows Phone.

Среди интересов пользователей Беларуси выделяют четыре основных: “Досуг и развлечения” (63%), “Одежда, обувь и аксессуары” (44%), “Мебель и интерьер” (42%), а также “Красота и уход за собой” (39%).

Где может показываться реклама?

Прежде всего в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Однако это не все. myTarget имеет широкую рекламную сеть и огромное количество медийных проектов, где собирается уникальная аудитория с разными интересами: авто, леди, hi-tech, спорт, новости и так далее. 

Таргетинги

• Социально-демографические таргетинги 

Благодаря собранной информации о пользователях через социальные сети, myTarget обладает более точным таргетингом по социально-демографическим признакам: полу, возрасту и географии.

• Поведенческие и социальные характеристики
  

Можно настроить рекламу по статусу пользователя: семейное положение, наличие детей до 16 лет, образование (высшее / среднее) и так далее. 

• Интересы

Площадка предоставляет возможность таргетирования рекламы по двум группам: 

1. Интересы общего характера: игры, кино, компьютерная техника и т. д.
   
2. Интересы к покупке конкретных товаров.
   

• Таргетинги для мобильных устройств

Показ рекламы доступен по:

1. мобильным устройствам;
   
2. типу мобильного устройства;
   
3. каналу доступа в интернет;
   
4. версии мобильной ОС.
   

Как происходит формирование аудитории?

На платформе myTarget доступны следующие способы формирования аудитории:

Один из самых популярных способов работы с аудиторией ― это ремаркетинг. С его помощью можно “догнать” аудиторию, которая либо посещала сайт рекламодателя и совершала какие-то целевые действия на нем, либо взаимодействовала с рекламой. 

Использование списков

Рекламодатель может загружать следующие виды списков: 

• телефонные номера;
  
• email-адреса;
  
• IDFA для iOS устройств;
  
• Google Advertising ID (GAID) для Android;
  
• идентификаторы социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.
  

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг ― это технология, которая позволяет показывать пользователям рекламу в соответствии с их поисковыми запросами в интернете. Система запоминает поисковые запросы, которые вводит пользователь, и исходя из них “догоняет” этих людей. С таким видом таргетинга можно работать как в Performance, так и в медийных направлениях. 

Performance

Предполагает сбор пользователей на основе истории их поисковых запросов релевантных товаров и/или конкурентов.

Медийные

Сбор пользователей на основе истории поисковых запросов, характеризующих их стиль жизни. Например, поиск онлайн-сериалов, стримов по играм, детских развивающих программ, рецептов правильного питания.

Look-alike

Эта технология позволяет найти похожую аудиторию. Для эффективной работы инструмента look-alike аудитория рекламодателя должна быть однородной и сегментированной.

Какие данные использует look-alike?

• пол;
  
• возраст;
  
• регион;
  
• интересы, основанные на поведении пользователей в ресурсах Mail.ru Group.
  

Внешние сегменты. DMP Marketplace myTarget

Для медийных кампаний отлично работают внешние сегменты. DMP Marketplace myTarget позволяет рекламодателям использовать:

• внешние уникальные данные;
  
• удобную витрину выбора сегментов;
  
• запросы кастомных аудиторных сегментов;
  
• прямую связь с поставщиками данных.
  

Рекламные форматы

Классификация происходит по типам объявлений. Есть несколько рекламных форматов:

1. Изображение
   
   
   

2. Видео
   
   
   

3. Пост
   
   
   

4. HTML5
   
   
   

5. Аудио

Средняя стоимость клика в системе