Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Специалисты AMDG проанализировали, как белорусский бизнес распределял бюджеты на digital-продвижение в 2025 году, и сопоставили их с объемом целевой аудитории в ключевых рекламных системах.
В новом материале рассмотрели категории: Сантехника, Электроника и бытовая техника, Кухни, Строительство и ремонт, Развлечения, Спорт, E-commerce. Какие площадки стали явным приоритетом для белорусских рекламодателей, и в каких категориях произошло существенное перераспределние целевой аудитории?
Результаты исследования прокомментировала Елизавета Шастало, Product Marketing Manager AMDG pay. Для анализа использовались внутренние данные агентства AMDG.
В 2025 году лидером стал Google. Его доля в сплите инструментов увеличилась на 18,3 процентного пункта и составила 45,8%. Следующей по объему рекламных инвестиций стала Meta (Facebook). На площадку была направлена треть инвестиций — 31,6%. Доля бюджета на Яндекс увеличилась с 17,7% до 20,7%. VK Реклама используется бизнесом из сферы сантехники меньше — 1,7% от общего объема расходов. TikTok — еще менее популярный инструмент продвижения — 0,1%.
“За год аудитория с интересами в Google выросла на 300 тыс. и достигла к концу 2025 года 975,5 тыс. человек. Среди всех рекламных площадок в Google можно охватить больше всего потенциальных клиентов по категории. В Яндексе всего на 140 тыс. меньше (834,9 тыс.), хотя площадка занимает 3-е место по инвестициям после Meta (Facebook). Объем целевой аудитории в Meta (Facebook) составляет 546,1 тыс. TikTok охватывает более 664 тыс. заинтересованных пользователей, VK Реклама — 10 тыс.
Если сопоставить это с распределением бюджетов, видно, что инвестиции в Google и Meta оправданы. Не стоит игнорировать Яндекс и TikTok — площадки демонстрируют стабильный рост и широкий охват потенциальных клиентов”, — комментирует Елизавета Шастало.
В электронике и бытовой технике резко выросла доля TikTok — с 17,0% до 42,6%. Google, лидер 2024 года, теперь занимает 2-е место. Несмотря на то, что его доля снизилась, он по прежнему занимает больше трети рекламных расходов — 32,0%. Следующей по популярности площадкой стала Meta (Facebook). Рекламодатели инвестировали в нее 14,4% от общих расходов. Яндекс отстает всего на 3,7 процентного пункта — 10,7%. Часть бюджета по-прежнему используется для платного продвижения в VK Рекламе (0,3%) и Telegram (0,1%).
“Объем целевой аудитории на площадках сильно снизился: в Google — на 125 тыс., Яндексе — 300 тыс., Meta (Facebook) — 333 тыс, VK Рекламе — 39 тыс. Только TikTok удалось не только удержать заинтересованных пользователей, но и привлечь 4 тыс. новых.
Google остается самым сильным каналом по качественному охвату — 2,9 млн, что подтверждает его устойчивую эффективность. Следующей площадкой по объему целевой аудитории остается Яндекс — 2,4 млн. TikTok, лидер по доле рекламных инвестиций, отстает всего на 3,7 тыс. Хотя еще год назад разрыв составлял 307 тыс. Сегодня это один из наиболее подходящих каналов для продвижения электроники и техники, учитывая возможности визуальной демонстрации продукта и интерактивных элементов для повышения вовлеченности. В Meta (Facebook) можно охватить 1,5 млн заинтересованных пользователей, в VK Рекламе — 102 тыс.”.
Уже третий год доля Meta (Facebook) продолжает расти в общем объеме рекламных расходов. В 2025 году она увеличилась с 55,5% до 60,1%. На Google пришлось 19,5% бюджета. В 2024 его доля составляла 30,0%. Яндекс и TikTok показали небольшой рост и вышли практически на один уровень: 10,4% и 10,0%.
“В 2025 году аудитория с интересами по категории выросла практически на всех площадках. Google — c 857 тыс. до 1 млн, Яндекс — с 761 тыс. до 809 тыс. TikTok вышел на сопоставимый уровень — 945 тыс. заинтересованных пользователей. Объем целевой аудитории в Meta (Facebook) меньше на 358 тыс. Высокая концентрация рекламных бюджетов в Meta (Facebook) при меньшем охватном потенциале может указывать на то, что возможности других площадок используются не в полной мере. VK Реклама хоть и показывает рост, по-прежнему остается каналом с ограниченным рынком — 53 тыс.”.
В строительстве и ремонте рекламные бюджеты продолжают распределяться преимущественно между тремя площадками: Meta (Facebook), Google, Яндекс. Но если в 2024 году Meta (Facebook) и Google были на одном уровне (~34,0%), то в 2025 — Meta (Facebook) опередила Google: 39,3% против 36,3%. Доля Яндекса в общем объеме рекламных расходов снизилась с 25,7% до 19,7%. Размер инвестиций в TikTok остался на уровне 4,4%. На VK Рекламу пришлось менее 1%.
“В 2025 году TikTok показал впечатляющий рост на 598 тыс. пользователей с интересами в строительстве. Охват целевой аудитории составил 2,85 млн — это делает его сильнейшим каналом для продвижения. Google по-прежнему остается важным игроком с 2,7 млн. Затем идет Яндекс с отрывом в 340 тыс. заинтересованных пользователей. Meta (Facebook), лидер категории по рекламным инвестициям, охватывает 1,9 млн целевой аудитории. VK Реклама по-прежнему ограничена в охвате с минимальным показателем 167 тыс.”.
Meta (Facebook) продолжает оставаться лидером по рекламным инвестициям, но его доля немного снизилась: с 77,5% в 2024 году до 75,4% в 2025 году. Доля Google также стала меньше: 7,4% вместо 9,2%. Расходы на Яндекс и TikTok в 2025 году составили по 5,6% от общего бюджета. Заметно выросли инвестиции в Telegram. Если в 2024 году он занимал 0,6% бюджетов, то в 2025 доля увеличилась до 6,1%.
“В категории “Развлечения” произошел спад по объему целевой аудитории на каждой площадке. Meta (Facebook) занимает большую часть рекламных расходов, несмотря на то, что площадка является 4-й по объему целевой аудитории — 1,6 млн. Максимум охвата можно достичь в Google — 2,4 млн. TikTok отстает от лидера по числу заинтересованных пользователей на 71,8 тыс. Яндекс охватывает 2,1 млн пользователей, которые активно следят за темой развлечений.
Несмотря на доминирование Meta по бюджету, рекомендуем пересмотреть распределение инвестиций в пользу TikTok, который демонстрирует рост аудитории и высокие показатели вовлеченности. Платформа, изначально ориентированная на развлекательный контент, идеально подходит для продвижения бизнеса в этой же сфере”.
Большая часть рекламных бюджетов в спорте по-прежнему направляется в Meta (Facebook) — 77,3%, что подчеркивает доминирование платформы в нише. Наблюдается тенденция перераспределения средств: часть расходов на Google перешла на Яндекс. Доля инвестиций в Google уменьшилась с 11,3% до 6,6%, а в Яндекс увеличилась с 12,3% до 15,7%. На VK Рекламу пришлось менее 1%.
“Аудитория с интересами в спорте снизилась по всем площадкам, кроме TikTok. Google и TikTok находятся на максимальном и практически одинаковом уровне по охвату целевой аудитории — 2,6 млн. При этом на Google приходится меньшая часть рекламных инвестиций, а TikTok вовсе отсутствовал в медиамиксе рекламодателей в 2025 году. Яндекс занимает 3-е место по охвату — 2,3 млн. Это 67% от всей качественной аудитории площадки. В Meta (Facebook) можно зацепить 1,5 млн заинтересованных пользователей, в VK Рекламе — 93,3 тыс.”.
Структура рекламных расходов в e-commerce в 2025 году практически не изменилась. TikTok — по-прежнему лидер категории, но его доля в медиамиксе уменьшилась с 36,8% до 29,6%. На Meta (Facebook) пришлось 25,2%. Доля рекламных инвестиций в Яндекс выросла на 6,2 процентного пункта. В 2025 году она составила 24,6%. Google остался на сопоставимом уровне, немного увеличив долю с 19,49% до 20,2%. VK Реклама занимает минимальную часть бюджета — 0,5%. В 2025 году рекламодатели в e-commerce протестировали Telegram. Но его доля составила только 0,03%.
“В e-commerce наблюдается противоположная ситуация: большая доля расходов приходится на TikTok, но максимум целевой аудитории можно охватить в Google (1,5 млн). В TikTok число пользователей с выраженным интересом к онлайн-шоппингу составляет 1,2 млн. Аудитория Яндекса в категории сравнима с TikTok — более 1 млн. Meta (Facebook) отстает на 346 тыс. Там рекламу могут увидеть 729 тыс. потенциальных клиентов. В VK Рекламе — 163 тыс. Это всего 9% от всей аудитории площадки”.
2025 год принес заметные изменения в распределении рекламных бюджетов для категорий “Электроника и бытовая техника” и “Кухни”. Общая тенденция показывает рост интереса к более визуальным и вовлекающим платформам: TikTok и Meta (Facebook). В нескольких сферах они занимают больше половины всех рекламных инвестиций, а объем целевой аудитории растет на сотни тысяч в год. Привычные Google и Яндекс продолжают удерживать миллионы пользователей, которые могут стать потенциальными клиентами. Хотя число пользователей с интересами снизилось в “Электронике и бытовой технике”, “Спорте” и “Развлечениях”. AMDG рекомендует проводить качественных анализ своей целевой аудитории и следить за трендами рынка, чтобы выстроить стратегию работы с рекламными площадками наиболее эффективно.
