Микроразметка SEO – это разметка страницы онлайн-ресурса с прописанными тегами и атрибутами, которые позволяют поисковым роботам правильно распознавать контент страницы сайта. Используется для корректного отображения веб-страниц в поисковой выдаче и указывает на расположение описания товара, цены, фото. 

Применение этого инструмента улучшает качество и кликабельность сниппета сайта и выделяет в выдаче среди конкурентов.

Внедрение разметки на страницу происходит посредством добавления в HTML-код конкретных тегов, которые содержат необходимые данные. Для этого используется язык синтаксической разметки, или форматы.

Какие форматы микроразметки бывают?

Рассмотрим несколько способов добавления семантических данных. Самыми популярными являются:
1. Schema.org. Это набор сотен классов, используемых для описания сущностей. Такая разметка проводится в две стадии. Сначала описание заворачивается в контейнер, где указывается структура разметки. Далее размечают сущности с указанием свойств. 
2. Open Graph. Разработан Facebook в целях контроля превью, созданного для публикации в социальной сети. Применяется для различных соцсетей. 
3. JSON-LD. Выбирается для описания контента посредством словаря связанных данных. Главное преимущество формата заключается в упрощении считывания данных поисковым роботом. 
Существуют микроформаты для обработки контента. Они позволяют дополнить HTML-код для обработки введенной информации со стороны робота. 

Что можно разметить в Яндексе?

Поисковая система использует различные типы данных для своих сервисов. Рассмотрим наиболее популярные:

1. Разметка товаров и стоимости. Размечает цену товара и хорошо подходит для интернет-магазинов площадок. Отметки наносятся по схемам Product, Offer и AggregateOffer.
2. Вопрос-ответ. Подходит для соответствующего раздела веб-ресурса. Вопросы/ответы будут отображаться более структурированно. 
3. Адрес компании. Применяется на поиске и в Яндекс.Справочнике. 
4. Картинки. Улучшает представление изображений для сервиса Яндекс.Картинки. Обязательно указывается ссылка на изображение. 
5. Информация о видеороликах. Повышает восприятие видеоматериалов, упрощает индексацию и выдачи по запросам пользователей.

Более подробную информацию можно узнать в справке от Яндекса. 

Также используются разметки для программного обеспечения, кулинарных рецептов, описаний фильмов, творческих работ и рефератов

Что можно разметить в Google?

В Google используются разметки для статей, строки навигации, контактной информации, отзывов, мероприятий и т.д. 

В 2019 году компания Google создала новый набор инструментов, который позволяет веб-мастерам работать с эффективностью результатов поисковой выдачи для своих сайтов: FAQ, HowTo и Q&A. 

• FAQ - для вопросов и ответов. Рекомендуется внедрять на всех страницах ресурса, которые дают ответы на популярные вопросы покупателей. К этой категории относятся веб-страницы сайта служебной направленности. Контент создается администратором или владельцем онлайн-ресурса. Можно использовать формат JSON-LD или разметку Google Ассистента. 

• Инструмент HowTo используется для обозначения структуры контента посредством выполнения определенных действий, иначе для пошаговых инструкций. В качестве ссылок берутся хэш-ссылки. Они приводят на конкретные шаги в инструкции. 

• Разметка Q&A используется для страниц ответов пользователей. Она подходит для порталов и форумов, где на постоянной основе добавляются новости, полезная информация. Внедряется только для страниц, отвечающих на конкретный запрос, а не на группу вопросов. 

Виды микроразметки Google можно комбинировать на одной странице для эффективности инструментов поискового продвижения. 

Какими инструментами можно проверить микроразметку?

После того как микроразметка внедрена, необходимо проверить, насколько корректно это сделано.
В этом случае рекомендуем использовать удобные, а главное, бесплатные сервисы от поисковых систем: валидатор микроразметки от Яндекса и проверку расширенных результатов от Google.
Инструменты покажут возможные ошибки, предупредят о потенциальных проблемах и о том, насколько разметка соответствует стандарту.