В ноябре Google запустил Core Update, что изменило  поисковую выдачу, и обновил политику по злоупотреблению репутацией сайта. Яндекс начал тестирование блока «Найти по бренду» и представил новый отчет «Воронки» в Метрике. Эти и другие новости SEO читайте в новом дайджесте от AMDG.

1. 11 ноября 2024 года Google запустил Core Update, что вызвало значительные изменения в поисковой выдаче. Обновления, проводимые несколько раз в год, направлены на улучшение оценки и ранжирования контента. Большинство сайтов не заметят существенных изменений, но некоторые могут столкнуться с колебаниями в рейтинге и трафике. Google рекомендует владельцам сайтов анализировать данные после завершения обновления и качество контента на страницах, которые потеряли позиции, сосредоточиться на долгосрочных улучшениях контента.

2. Google обновил политику по злоупотреблению репутацией сайта, уточнив определение этой практики как публикацию сторонних страниц для манипуляции рейтингом в поиске. Теперь санкции применяются независимо от участия владельца сайта в создании таких страниц. Google также отметил, что некоторые сторонние материалы могут не нарушать политику, и у поисковика есть системы для их распознавания. В случае применения ручных мер за спам владельцы сайтов получат уведомление и смогут подать запрос на пересмотр.

3. Google предложил обновить и расширить данные о доставке в рамках schema.org, включая новый тип схемы ShippingService. Он позволяет группировать ограничения по доставке: место, время, вес, размер и тарифы. Джон Мюллер, автор предложения, призвал заинтересованных лиц оставлять комментарии и вопросы на GitHub. Если предложение будет принято, пользователи получат более полную информацию о вариантах доставки, а поисковые системы смогут предоставлять более релевантные результаты.

4. В Google Maps появилась функция поиска по конкретным товарам. Теперь пользователи могут получать информацию о наличии товара в ближайших магазинах в реальном времени.
Google рекомендует ритейлерам обратить внимание на три ключевых аспекта для успешного использования этой функции.

1. Разметка структурированных данных. Для верного отображения локальных запасов, правильно используйте разметку Schema.org.
2. Управление товарными запасами. Для эффективного управления запасами тщательно отслеживайте ваш инвентарь.
3. Интеграция местоположения магазина. Указывайте точное местоположение вашего магазина, чтобы покупатели могли легко вас найти. 

5. Google изменил местоположение данных о количестве результатов поиска. Вместо привычного отображения под строкой поиска информация теперь доступна в разделе «Инструменты».

6. Google Analytics представил два обновления: для улучшения видимости продуктов и анализа каналов. Первая функция помогает выявлять и исправлять проблемы с данными о товарах, предоставляя рекомендации Merchant Center. Система теперь предупреждает о проблемах с конфигурацией, влияющих на доступность товаров в Google Shopping. 

Также расширена функциональность пользовательских групп каналов для более глубокого анализа трафика. Эти обновления полезны для интернет-магазинов в пиковые сезоны покупок.

7. Google обновил правила бизнес-профилей для компаний, продающих товары с возрастными ограничениями: алкоголь, каннабис, оружие и другие подобные товары. Теперь для поддержки своего профиля Google требует от них наличие физического магазина. Также установлены ограничения на зоны обслуживания, чтобы обеспечить надлежащую проверку возраста и соблюдение правил продажи.

8. Яндекс теперь показывает, как изменилась цена товара. На товарах с ценниками появилась зачеркнутая старая цена. Чтобы воспользоваться функцией, владельцу сайта необходимо передавать фиды через Вебмастер.

Блоки, которых коснулись изменения:

• Обогащённый сниппет страницы сайта в выдаче.
• Товарный блок «Популярные товары по запросу».
• Раздел поиска «Товары».
• Блок «Цены в магазинах».

Функцию можно применять для привлечения внимания к скидкам на сайте.

9. Яндекс обновил алгоритм оценки качественного контента в рамках метрики Проксима. Новый классификатор оценивает полезность ответов на поисковые запросы. При ранжировании веб-страниц он учитывает экспертность контента и уровень доверия пользователей.

10. Яндекс начал тестирование нового блока «Найти по бренду» в поисковой выдаче. Принципы отображения брендов и способы попадания компаний в этот блок пока неизвестны. Предполагается, что при запросе товара без указания бренда будут показываться возможные производители. Сейчас Яндекс собирает отзывы для улучшения интерфейса и обещает предоставить больше информации в будущем.

11. Яндекс Метрика ввела новый отчет «Воронки» для отслеживания конверсии на каждом этапе пути пользователя к целевому действию. Этот инструмент позволяет выявлять проблемные этапы и вносить улучшения. В отчете можно указать до 10 шагов и настроить различные параметры, например, метод подсчета конверсий и временные окна. Подробнее. 

12. Яндекс анонсировал запуск аналога Google Tag Manager — Яндекс Тег Менеджер. Это новый инструмент для управления тегами без помощи разработчика. Тестирование уже доступно в закрытой бете.

Основные функции Яндекс Тег Менеджера:

1. Управление внешними скриптами для сбора аналитики.
2. Поля для заполнения скриптов, включая идентификаторы, ссылки на переменные и чекбоксы для управления функциями.
3. Создание личных и публичных шаблонов. Публичные шаблоны добавляются в общую библиотеку после модерации.

В планах команды Яндекс Тег Менеджера:

• распределение уровней доступа для разработчиков, маркетологов и аналитиков;
• история версий с опцией отката к предыдущим версиям кода;
• панель отладки;
• функции управления безопасностью. Подробнее. 

13. Screaming Frog SEO Spider 21 получил обновление с новыми функциями, основанными на отзывах пользователей. Среди нововведений: 

• Подключение к API OpenAI, Gemini и Ollama и настройка пользовательских запросов с данными сканирования.
• Аудит доступности Axe.
• Уведомления по электронной почте после сканирования.
• Массовая загрузка фильтров Custom search.

Регулярные обновления поисковых систем подчеркивают важность постоянного адаптирования и улучшения стратегий для достижения лучших результатов. Следите за последними изменениями и внедряйте новые инструменты, чтобы оставаться на первых позициях.