Отключение ручного управления и “Избранные цели” от Яндекса, выход Единой Перформанс Кампании из бета-версии, продвижение каналов и кастомизация статей в Дзене, тестирование новых возможностей Performance Max и Instagram Creator Marketplace — об этих и других новостях рекламных площадок читайте в новом материале AMDG.

Яндекс Директ

Рекламу в Telegram теперь можно запускать с помощью Единой перформанс-кампании (ЕПК). Для этого при настройке места показа необходимо выбрать «Телеграм-каналы». Появилась возможность добавлять эмодзи в текст объявлений, созданных через ЕПК. Подробнее. 

“Избранные цели” — новый инструмент Метрики, позволяющий упростить анализ результатов рекламных кампаний. Статистика по наиболее важным целям автоматически обобщается и интегрируется в отчетах Метрики. Подробнее.

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) будет постепенно отключаться. В мае пропадет возможность  редактирования ставок в активных рекламных кампаниях с ручным управлением, в июне такие кампании будут остановлены. Яндекс рекомендует заменить стратегии на «Максимум конверсий» и «Максимум кликов», а также использовать инструменты автоматических стратегий. Подробнее.

Yandex Mobile Ads SDK 7 — новая версия набора инструментов для показа объявлений в мобильных приложениях. Среди обновлений, полезных для рекламодателей и разработчиков:

1. Формат “Лента”. Теперь рекламные объявления могут размещаться в формате Ленты одним блоком под основным контентом мобильного приложения.

2. Новые дизайны для форматов “Реклама с вознаграждением” и “Межстраничная реклама”. Появилась возможность показа нескольких рекламных объявлений подряд в одном месте (AdPod), добавления автоматического интерактивного экран-пэкшота, который генерируется на основе рекламного контента (EndCard), а также установки приложения без перехода в App Store (SKOverlay для iOS).

3. Автоматическая предзагрузка рекламы. Теперь рекламные материалы загружаются во время показа первого объявления, что сокращает время ожидания пользователей.

Подробнее об этих и других изменениях читайте здесь.

Яндекс запустил API для in-app рекламы, благодаря которому открываются дополнительные возможности настройки монетизации. Доступ к API могут получить партнеры с более 10 млн показов в месяц на всех площадках. Для получения доступа необходимо отправить заявку в службу поддержки. Подробнее. 

В апреле Единая перфоманс-кампания (ЕПК) вышла из формата бета-тестирования. В результате анализа отзывов рекламодателей была оптимизирована навигация и структура настроек, возможности настройки таргетинга и автоматической генерации рекламы для страниц каталогов, что сделало пользование Директом еще удобнее. 

Теперь задачи, выполняемые ранее с помощью кампаний с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами, можно будет решать только в формате ЕПК. Подробнее.

После релиза Единой перфоманс-кампании (ЕПК) 12 апреля в поддержку Яндекса поступило множество вопросов об особенностях формата. О новых возможностях, этапах перевода и отличии ЕПК от привычных кампаний читайте здесь.

В апреле стали доступны новые функции Рекламной сети Яндекса, которые сделают рекламу заметнее и увеличат конверсию:

1. Комбинированный формат объявления. Новый вид баннера, объединяющий товарные объявления с текстово-графическим или объявлениями для страниц каталога. 

2. "Уже в корзине". Новая метка для рекламы товаров, которая привлекает внимание пользователей к вещам, ранее добавленным в корзину. 

3. Метка об акциях в товарных объявлениях. Теперь в однотоварных баннерах и мозаике можно добавлять информацию о промоакциях. Подробнее.

Для того, чтобы запустить рекламу в Директе больше не нужен сайт — достаточно кратко описать деятельность компании в свободной форме. Объявление содержит картинку, текст и контактную информацию в виде номера телефона или ссылки в мессенджер. Как запустить такой формат рекламы и кому она подойдет, читайте здесь.

VK

В VK рекламе стало доступно продвижение каналов в Дзене. Теперь подписаться на канал можно напрямую нажатием кнопки в объявлении. Подробнее.

Новая функция кастомизации дизайна в Дзене усилит эффект от продвижения статей. Данный формат доступен рекламодателям по запросу. Подробнее.

Интеграция VK и YCLIENTS упрощает получение заявок через лид-форму VK с помощью «Формы YCLIENTS». Подробнее. 

“Обзор” — новый раздел кабинета VK Рекламы, представляющий актуальную информацию об аккаунте и сводные данные по кампаниям. В ключевых блоках отображается информация о статусе рекламы, расходы за выбранный период по всем кампаниям и прогнозируемый бюджет, график сравнения нескольких кампаний по определенной метрике и другое. Подробнее. 

В VK Рекламе появилась возможность составить портрет целевой аудитории на основе данных сайта. На отдельной вкладке появятся графики распределения посетителей по полу и возрасту, ТОП городов и интересов аудитории при условии, что за последнюю неделю сайт посетили не менее 1000 пользователей. Подробнее.

Google

Google представил новые способы использования искусственного интеллекта для расширения возможностей кампании с максимальной эффективностью (Performance Max):

1. В бета-версии стала доступна цель “Привлечение новых клиентов”, позволяющая увеличить долю конверсий новых клиентов.

2. Для получения более качественного трафика теперь можно исключать определенные IP-адреса при настройке кампании.

3. В стадии бета-тестирования запущена новая функция “Расширение конечного URL”, способная заменять конечный URL на наиболее релевантную для пользователя целевую страницу.

4. В разделе “Статистика аудитории” теперь можно посмотреть данные об уникальных характеристиках, интересах и поведении групп пользователей, проявляющих наибольшую эффективность. 

Об этих и других инструментах, читайте здесь.

Meta

Meta анонсировали расширение Instagram Creator Marketplace, пригласив авторов и бренды из Канады, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Японии, Индии и Бразилии. В ближайшие месяцы также появится возможность находить наиболее подходящих для рекламной кампании авторов с помощью рекомендаций Instagram, основанных на машинном обучении. Подробнее. 

Новые возможности от площадок позволяют повысить эффективность рекламных кампаний, увеличить точность таргетирования целевой аудитории. Используйте рекламные системы на 100% и получайте новых клиентов.