В новом дайджесте от AMDG: обновления стратегии «Максимум кликов», автоматический подбор размера рекламных форматов, товарные видео, новые форматы Яндекс Карт и Навигатора от Яндекса, новый кабинет VK, показ рекламы с целью “Трафик” только в Instagram, преобразование кампаний Discovery в кампании для создания спроса — подробнее в материале AMDG.

Яндекс.Директ 

На базе ЕкомАналитики Яндекса появился новый отчет — Sales Lift, позволяющий оценить вклад медийной рекламы в фактически совершенные покупки в разных онлайн-каналах. Sales Lift позволяет анализировать как аудиторию, которая активно взаимодействовала с рекламой, так и характеристики совершенных пользователями покупок. Подробнее о том, как строится анализ, читайте здесь.

Стратегия «Максимум кликов» теперь работает по аналогии с «Максимумом конверсий». Больше нет необходимости разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории. Подробнее.

Обновлен подход к настройке размеров рекламного блока. Размеры для всех рекламных форматов будут подбираться автоматически исходя из настроек в блоке и размеров контейнера на сайте. Доступны “Адаптивный”, “Адаптивный с ограничениями” и “Фиксированный” варианты настройки. Подробнее.

Полевые исследования — полезная функция для офлайн-бизнеса от сервиса Яндекс.Взгляд. Сервис поможет понять, как устроены магазины в вашей категории, как взаимодействуют с клиентами продавцы в точках продаж и насколько просто найти офис в конкретной местности. В чем заключаются возможности и принципы работы новой функции для бизнеса, читайте здесь. 

Проверка фрода теперь происходит в 10 раз быстрее. Обновленные алгоритмы антифрода позволят точнее отфильтровать клики, которые принесут меньше конверсии. Подробнее.

В августе в Яндексе появился новый формат демонстрации рекламируемого товара — товарные видео. Подобные ролики позволяют показать товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь с пользователем. Как подготовить и запустить товарное видео, читайте здесь.

Если ранее единую UTM-метку можно было ставить на уровне кампаний, то теперь в текстово-графических объявлениях ее можно ставить также для групп и объявлений. Подробнее об изменениях в настройках кампаний здесь.

Яндекс добавил новые геомедийные форматы: Билборд по маршруту, Брендированный пин по маршруту и Баннер в Геосервисах. Обновление позволит привлечь внимание пользователей, которые едут по городу или только планируют свой маршрут с помощью Яндекс Карт и Навигатора. Подробнее.

В силу поправки к Федеральному закону «О рекламе» самозанятые должны будут указывать свою фамилию, имя, отчество и ИНН в объявлениях с рекламой товаров, которые продаются дистанционно. Как правильно настроить отображение данных, читайте здесь.

VK

Запущен новый кабинет Рекламной сети VK, позволяющий удобно создавать и эффективно монетизировать рекламные блоки на сайтах и в приложениях. В обновленном интерфейсе есть возможность импортировать данные из партнерского кабинета myTarget, видеть подробную аналитику по ресурсам в разрезе форматов, типа интеграции, версии SDK и не только, а также кастомизировать дизайн блоков для адаптивных форматов. 

Стал доступен сбор информации об аудитории, которая провзаимодействовала с лид-формой, но не оставила контакты. Как создать аудиторию, читайте здесь.

В рекламном кабинете появился инструмент умной обрезки и дорисовки изображений, который позволяет кадрировать или дорисовать изображение для рекламы без дополнительных программ. Об использовании умных технологий, читайте здесь. 

RuStore предоставил владельцам и разработчикам приложений возможность рекламировать свои сервисы на главном экране магазина. Рекламный блок, вписанный в структуру раздела, позволяет бизнесу расширить охват аудитории. Кликнув на рекламное объявление, заинтересованный пользователь сразу перейдет на страницу, где может его установить. Подробнее.

Facebook

Данные о бенефициаре и плательщике во всех новых группах объявлений с аудиторией в Европейском Союзе будут заполняться  автоматически. Теперь добавить и отредактировать информацию по умолчанию можно в настройках рекламного аккаунта.

Стал доступен показ рекламы с целью “Трафик” только в Instagram. При создании кампании можно использовать место получения конверсий "Профиль Instagram".

Facebook сделал обязательным подтверждение номера телефона при создании нового рекламного аккаунта. Его можно добавить на странице "Обзор аккаунта". В противном случае при попытке опубликовать объявление придет напоминание об этом, после чего будет отправлен код подтверждения звонком или в сообщении.

Теперь в таблице Ads Manager доступны результаты кампаний, в которых используется несколько настроек атрибуции. Такое обновление позволяет получить комплексное представление о результативности рекламных кампаний.

Google

С 2024 года инвентарь сайтов и приложений будет показываться пользователям в ЕЭЗ и Великобритании, только если он соответствует требованию TCF от IAB. Таким образом, Google хочет защитить конфиденциальность пользователей, поддержать экосистему цифровой рекламы и повысить эффективность объявлений. Подробнее.

Стало возможным увеличить рентабельность инвестиций в рекламу и повысить качество аудитории при помощи новых функций в Google Аналитике 4. Они позволяют оценивать поведение пользователей на сайте и в приложении, составляются с учетом требований конфиденциальности. Оптимизировать эффективность кампаний помогут подсказки на основе искусственного интеллекта. О том, что изменилось в отчетах и управлении аудиториями, можно узнать здесь здесь.

Запущены новые инструменты сбора статистики и функции, такие как формат рекламы для местных магазинов и привлечение клиентов с оптимизацией по высокой ценности. Технологии искусственного интеллекта позволяют действовать быстрее и взаимодействовать с клиентами новыми способами на всем пути до совершения покупки.

В июне Google представил кампании для создания спроса c использованием технологии ИИ, призванные повышать творческий потенциал и увеличивать потребление. Новые кампании будут доступны всем пользователям с октября. Однако протестировать обновление можно уже сейчас после регистрации в программе бета-тестирования или при наличии активных кампаний Discovery. Они будут автоматически преобразованы в кампании для создания спроса без снижения эффективности.
Подробно о преимуществах кампаний для создания спроса перед кампаниями Discovery здесь.

В классической версии Merchant Center проводится бета-тестирование рекламы автомобилей. Кампании позволяют рекламодателям показывать полный ассортимент продукции и расширять охват аудитории. После клика пользователь попадает на сайт, где может подробнее ознакомиться с описанием автомобиля и совершить действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов и договориться о посещении автосалона. Подробнее.

Новые возможности от площадок позволяют повысить эффективность рекламных кампаний, увеличить точность таргетирования целевой аудитории. Используйте рекламные системы на 100% и привлекайте новых клиентов.