Новый сервис Яндекс Выгода, нейрокреативы от YandexART и новые опции рекламы телеграм-каналов в Директе. Новые плейсмент рекламы Android-приложений и таргетинг для музыкантов от VK. Гайд от Google о взаимодействии с аудиторией в условиях отключения файлов cookie — об этих и других новостях рекламных площадок читайте в новом дайджесте от AMDG.
Яндекс Выгода — новый сервис, позволяющий интернет-магазинам бесплатно увеличить конверсию сайта и привлечь больше целевого трафика. При посещении сайта пользователи видят расширение с товарами, на которые действуют скидки или кэшбэк. Выгодные предложения могут быстрее заинтересовать посетителей и склонить к покупке.
Теперь в Яндекс Бизнесе и Директе доступен подбор креативов при помощи нейросети YandexART. В Яндекс Бизнесе нейросеть YandexART подбирает подходящее изображение на основе информации в профиле компании. А при создании объявления в Мастере кампаний можно воспользоваться изображениями с сайта, из фотобанка или иллюстрациями, созданными нейросетью.
Подробнее.
Стала доступна монетизация телеграм-каналов для партнеров рекламной сети Яндекса. Для этого необходимо добавить канал на вкладке «Реклама в Telegram», указать настройки и разрешить боту публиковать сообщения. Подробнее о первых результатах тестирования читайте
здесь.
По итогам закрытого тестирования и просьбам рекламодателей для рекламы телеграм-каналов в Яндекс Директе появились новые опции:
1. Исключение конкретных каналов из показов. Возможность ограничить список каналов для показа рекламы позволит избежать показа в нежелательных для компании местах.
2. Управление географией телеграм-каналов. Определенный регион позволит компании показывать рекламу целевой аудитории.
3. Исключение тематик телеграм-каналов для таргетинга. Ограничение мест размещения рекламы по тематике позволит компании показать объявления в наиболее подходящих каналах и исключить показ в нежелательных.
4. Возможность форматировать тексты. Если ранее можно было только использовать списки и разделять текст на абзацы, теперь доступно его форматирование: выделение жирным, курсивом и подчеркиванием. Это позволит привлечь больше внимания пользователей.
5. Автоудаление постов по истечении 48 часов. Позволяет сохранять удобство пользовательского пути и актуальность рекламного сообщения.
Рекламодателям стоит учитывать, что любые ограничения могут уменьшить охват. Подробнее о результатах тестирования читайте здесь.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — новый тип кампаний, объединяющий возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров (товарных объявлений). Такой формат позволит создать кампанию с общим местом показа, стратегией, сроками и бюджетом, но с таргетингом на разные аудитории на уровне групп. Платформа комбинирует различные рекламные объявления для одной аудитории и распределяет бюджет с наибольшей эффективностью. Новая кампания доступна в Коммандере и API. Подробнее.
С помощью новой стратегии «Рост целевых действий на сайте» появилась возможность получить более высокую конверсию. Для показа рекламы площадкой выбираются пользователи, которые вероятнее всего совершат целевое действие. Чтобы запустить стратегию, сначала необходимо провести исследование Target Lift. Подробнее.
Наборы минус-фраз теперь можно применять не только к нескольким группам, но и к рекламным кампаниям. Это позволит быстрее управлять рекламными кампаниями. В библиотеке доступно создание до 30 наборов для текстово-графических кампаний и динамических объявлений. К кампании можно применить до трех наборов. Подробнее.
Теперь владельцы мобильных приложений, которые подключили Простую монетизацию или Мобильную медиацию Яндекса, могут использовать монетизацию с BIGO Ads. В рекламной сети доступны объявления в форматах баннера, межстраничной рекламы и рекламы с вознаграждением. BIGO Ads позволяет показывать рекламу пользователям из России, стран Ближнего Востока, Южной и Юго-Восточной Азии и осуществлять оплату повсеместно. Реклама соответствует стандартам IAB и поддерживается SKAdNetwork. Подробнее.
Яндекс обновил правила рекламы продажи билетов. Объявления будут отклонены, если не заполнены следующие данные:
Эта информация также поможет компаниям вызвать больше доверия со стороны пользователей. Подробнее.
Объявления рекламы финансовых услуг и долевого строительства должны содержать предупреждение, сформированное Яндекс Директом. По Закону о рекламе организации, предоставляющие финансовые услуги и услуги долевого строительства, должны предоставлять информацию о наименовании юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме. Теперь, если в рекламной кампании не хватает необходимой информации, рекламодатели будут получать уведомления о необходимости заполнить данные в Яндекс Директе. Подробнее.
«Узнаваемость и охват» — новый раздел VK Рекламы, предоставляющий форматы для удобного продвижения на широкую аудиторию:
Реклама показывается в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, а также на медиапроектах и сети партнерских сайтов. Подробнее об этапах настройки читайте
здесь.
Владельцы Android-приложений теперь могут размещать рекламу в первой строке поиска RuStore. ML-алгоритм VK Рекламы предложит приложение с пометкой “Реклама” пользователям с наиболее релевантным запросом. Чтобы включить в создаваемую рекламную кампанию новый плейсмент, при настройке блока «Места размещения» необходимо выбрать поисковую выдачу RuStore или «Автоматический выбор мест размещения» — так объявления будут показаны на всех доступных площадках. Подробнее.
Для музыкантов появилась возможность продвигать свои произведения в VK Рекламе с таргетингом на людей, слушающих определенных исполнителей. Для этого необходимо ввести перечень артистов в пункте “Музыканты” в блоке «Интересы и поведение». Новый инструмент позволит исполнителям продвигать свое творчество слушателям, наиболее заинтересованным в данном направлении. Как настроить таргетинг на музыкальных слушателей, читайте здесь.
Google поделился способами
взаимодействия с аудиторией взамен файлов cookie:
1. Проводится интеграция Protected Audience API в серверный код платформ Google Рекламы, Google Аналитики, Дисплея и Видео 360. Не нарушая конфиденциальности, инструмент позволит рекламодателям вовлекать пользователей, ранее посещавших сайт.
2. Использование искусственного интеллекта от Google для привлечения наиболее подходящей аудитории. Например, ИИ применяется в функции интеллектуального назначения ставок, оптимизированном таргетинге и стратегии назначения ставок "Максимум конверсий".
3. Использование собственных данных, собранных по согласию пользователей. Для импорта и взаимодействия с собранными данными система рекомендует использовать списки электронных адресов.
