Digital-агентство AMDG собрало главные обновления от рекламных площадок за январь 2023. Продвижение мобильных приложений остается в тренде, Яндекс, Meta и VK Реклама активно работают над улучшением возможностей рекламы, а TikTok опубликовал результаты серии исследований о том, как реклама на видеохостинге влияет на офлайн-продажи. Подробнее — в нашем материале.

Яндекс.Директ

Яндекс обновил возможности для продвижения мобильных приложений. Теперь доступна реклама для приложений, которые находятся в Huawei AppGallery. Глобальная аудитория AppGallery составляет 530 миллионов активных пользователей. 

Дополнительно для мобильных приложений появилась возможность автотаргетинга по ключевым словам: 

• Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя. 
• Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может решить запрос. 
• Сопутствующие. Запросы подбираются по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга. 
• Запросы с упоминанием конкурентов. Ищется рекламируемый продукт.
• Широкие. Запрос шире, чем рекламное предложение.

А еще  появилась возможность устанавливать лимиты для показов и переходов. Новая функция доступна в “Мастере отчетов”.

Для креативов с социальной рекламой через интерфейс Adfox теперь есть  метка «Соцреклама». Кроме того, в Adfox для  пользователей  сделали вкладку  «Дашборд». На дашборд  можно добавить виджеты со статистикой на основе стандартных и собственных отчетов. 

myTarget / VK

Компания вошла в 2023 год с рядом обновлений:

• Появилась функция продвижения при отметке рекламодателя в чужой публикации. Для этого владелец публикации должен подтвердить свое разрешение на ее продвижение. 
• Meta предупредили о рекламе в кампаниях Advantage+ — для приложения оставляют право автоматически корректировать минимальный возраст аудитории при использовании исключений или таргетинга по языку (ссылаясь на правила показа рекламы молодой аудитории).
• Теперь при создании рекламы с брендированным контентом будет проще выбрать основной и партнерские аккаунты для своего объявления в обновленном разделе идентификации компании.
• Показ рекламы в ленте профиля Instagram. Meta будет размещать рекламные объявления в тех профилях, где есть вероятность получить наилучший результат.
• В кампаниях для приложений Advantage+ теперь доступны подробные разбивки в отчетности — возраст, пол, устройство показов и место размещения.
• Кампании больше не приостанавливаются после изменения конфигурации событий SKAdNetwork. Теперь после внесения изменений в кампании для iOS 14+, направленные на продвижение приложений, они не будут приостанавливаться на 24 часа. 
• Новое место размещения — "Главный экран раздела "Интересное" в Instagram" — будет доступно по умолчанию.
• Meta объединили цели кампаний в шесть категорий: “Узнаваемость”, “Трафик”, “Вовлеченность”, “Лиды”, “Продвижение приложения” и “Продажи”. 
• “Видеорекламу In-Stream теперь нельзя размещать в Audience Network”, — об этом пишет Meta у себя в Справочном центре для бизнеса. Кампании остаются активны, но показы в данном месте размещения осуществляться не будут. Подробности  читайте по ссылке.
• Доступна публикация контента с несколькими партнерами, оптимизирован показ рекламы для кампаний с брендированным контентом. Функция позволяет показывать рекламу от бренда, с которым вероятнее будет взаимодействовать аудитория.
• Теперь при дублировании созданной вручную кампании для продвижения приложения  будет автоматически выбрана Advantage+.