Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Тщательный подбор ключевых слов — важнейшая составляющая эффективности контекстной рекламы. Именно они определяют, увидит не только цену привлечения клиента, но и количество пользователей, которые увидят объявление.
Если вы хотите заказать контекстную рекламу, важно понимать, что подбор семантического ядра — процесс, который зависит не только от популярности запросов. Рассмотрим, как собрать ключевые слова, таким образом, чтобы ваша рекламная кампания была максимально эффективной.
Ключевые слова определяют как показываются объявления. Если вы планируете разместить контекстную рекламу локального бизнеса, вам понадобятся слова, которые отражают и суть продукта, и географию. Грамотно подобранные ключевые слова не только повышают шанс того, что сообщение достигнет целевой аудитории, но и снижают затраты за клик, делая рекламу более рентабельной.
С другой стороны, неправильно подобранные слова могут привести к нерелевантным показам и потере бюджета. Поэтому важно проводить тщательный анализ запросов, чтобы подобрать именно те ключи, которые привлекут внимание целевых пользователей.
1. Релевантность
Для привлечения заинтересованной аудитории ключевые фразы должны точно соответствовать рекламируемым товарам и услугам. Высокая точность также повышает вероятность, что пользователь совершит целевое действие.
2. Частотность
Частота, с которой пользователи ищут каждый запрос, влияет на объем потенциального трафика. Чем выше частота, тем больше трафика, но часто такие ключевые слова имеют большую конкуренцию и стоимость. Для кампании важно учитывать баланс между высокочастотными и низкочастотными запросами, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории.
3. Конкурентность
Конкурентность определяет, насколько сложно занять высокие позиции по данному запросу. Для кампаний с ограниченным бюджетом лучше выбирать менее конкурентные, но релевантные ключевые слова, что позволит уменьшить расходы на клик.
4. Сезонность
Для кампаний, ориентированных на конкретные сезоны, важно подбирать ключевые слова в зависимости от временных всплесков. Например, запросы “подарки на новый год” или “подарки на 8 марта” увеличат объем трафика в соответствующие сезоны, а в другие будут неактуальны.
Этот процесс включает несколько этапов:
1. Анализ аудитории и уточнение цели
Важно определить цель рекламной кампании и намерения желаемых посетителей сайта. Слова “купить” или “заказать” подойдут для коммерческих запросов, ведущих к конверсиям. Информационные запросы, например, “что такое духовой шкаф”, используются для привлечения аудитории на этапе выбора. Понимание интересов и потребностей клиентов поможет создать наиболее эффективное объявление.
2. Первичный подбор
Для составления первичного набора ключевых фраз, проанализируйте свою нишу. На основе поставленных целей выберите ключевые слова, описывающие продукт наиболее точно. Учитывайте, что некоторые пользователи могут искать ваш продукт, используя синонимы, сленг или транслитерацию.
3. Определение расширенного списка
Увеличить объем семантического ядра можно через сервисы: Google Keyword Planner, Яндекс Вордстат, SEMrush, Ubersuggest.
Эти площадки предлагают список ключевых фраз для привлечения аудитории с конкретными намерениями. В том числе они показывают низко- и среднечастотные запросы.
4. Составление списка минус-слов
Этот список позволит исключить трафик, который не приведет к конверсии.
Минус-слова — запросы, по которым объявления показываться не будут.
Простой пример: в рекламе компании, которая оказывает платные услуги по онлайн-обучению, не должны встречаться фразы со словом “бесплатно”. Подобрать минус-слова можно с помощью плагинов и расширений, например, WordStarter в Яндекс Вордстат.
5. Кластеризация
Это группировка ключевых слов по смысловым и тематическим категориям с одним заголовком и общей посадочной страницей. Когда запросы распределены по группам, становится проще создавать объявления, соответствующие потребностям аудитории. Чем больше сниппет подходит под запрос пользователя, тем выше будет конверсия и ниже стоимость лида.
6. Оптимизация и постоянный мониторинг
Чтобы получить максимум от рекламной кампании, необходимо регулярно анализировать промежуточные результаты и вносить корректировки в стратегию. Семантическое ядро может изменяться с появлением новых продуктов, акций, изменений конкурентной среды и сезонности.
В качестве показателей эффективности могут выступать конверсии, стоимость клика и прирост трафика на сайт.
Если вы хотите заказать контекстную рекламу в Минске, важно проверять релевантность, частотность, конкурентность запросов и верно оценивать намерения пользователей. Использование сервисов и регулярная оптимизация кампании помогут снизить расходы и повысить отдачу от рекламы.
