Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование активности брендов Беларуси в YouTube и подготовила обзор всей годовой активности представителей самых заметных аккаунтов. Видео-миллионники, новые бренды и разные стили ведения YouTube-каналов ― в нашем рейтинге.
В итоговом рейтинге Белагропромбанк занял 20-е место. В 2020 году банк в большей степени использовал YouTube-канал для трансляции шоу “Вечерний ураган призов”. Однако самым просматриваемым видео стал рекламный ролик вкладов банка: его увидели свыше 1 млн раз.
Девятнадцатую строчку занял аккаунт ФК “Динамо-Брест”. 2020 год спортивный клуб начал с шестнадцатой позиции и за год на почти голой органике собрал +1 миллион просмотров.
На протяжении всего года Samsung располагался между семнадцатой и девятнадцатой строчкой рейтинга. 25 декабря бренд опубликовал в YouTube новогодний ролик экосистемы Samsung, который стал самым заметным. Его просмотрели 330 тысяч раз.
Бренд МТС в 2020 году снял много рекламных роликов, которые опубликовал на своем официальном аккаунте в YouTube. Больше 500 тысяч просмотров собрало видео акции о новом смартфоне.
В полтора раза вырос YouTube-канал интернет-гипермаркета 21vek.by. В прошлом году бренд стартовал с восемнадцатого места, а закончил на шестнадцатом. Самым популярным роликом стало видео “Как выбрать игровые наушники?”. Ролик собрал 270 тысяч просмотров, около 7 тысяч лайков и 371 комментарий.
Пятнадцатую строчку рейтинга к концу 2020 года занял канал автоклассифайда Av.by. Многим запомнилась рекламная кампания c карпом, который знает, что машины продают и покупают на Av.by. Креативный ролик отметили не только зрители YouTube, просмотрев его свыше 2 млн раз, но и судьи премии Effie Awards Belarus 2020.
Канал Menu.by в 2020 году не опубликовал ни одного видео на YouTube-канале. Из-за накопленной активности в предыдущих годах сервис по доставке еды по-прежнему входит в ТОП-20 самых активных брендовых каналов в YouTube. На момент подведения годовых итогов Menu.by занимал четырнадцатую строчку рейтинга.
Альфа-Банку удалось сохранить свою позицию, опубликовав за год 29 роликов: от выпусков шоу с самыми успешными бизнесменами “Бизнес-хватка” до имиджевой рекламы с участниками проекта “Смелее”. Больше всего просмотров на канале в 2020 году собрало видео "IL BARISTA".
На две позиции за год упал бренд Alutech, переместившись с десятой на двенадцатую строчку. Основа YouTube-контента ― это 10-минутные ролики о продукции компании, в которых даются ответы на часто задаваемые вопросы.
Тест-драйвы, мнения автовладельцев и “Быстрые обзоры” собирают органические охваты и просмотры, которые позволяют Abw.by занимать одиннадцатое место в рейтинге. Наибольшее количество просмотров в 2020 году получил видеообзор новой модели Geely: ролик “Автобизнеса” увидели 75 тысяч пользователей YouTube.
В YouTube life:) занимает самое высокое место в рейтинге среди других мобильных операторов. Всего за год было опубликовано 28 видео, каждое из которых набрало в среднем по 140 тысяч просмотров. Рекордное количество просмотров получил рлик "Исполняй новогодние желания".
С апреля 2020 года бренд Borjomi крепко удерживал девятую строчку рейтинга. За 12 месяцев на канале Borjomi Belarus были опубликованы рекламные ролики “А ты с характером”, которые также есть и на российском YouTube-канале бренда, “Полтора литра любви в день” от “Святого источника” и “Borjomi 130 лет”. Видео "А ты с характером" собрало 1,7 млн просмотров, став самым популярным роликом на канале за все время.
Восьмую строчку занял один из самых плодотворных брендовых YouTube-каналов ― страница сети “Евроопт”. За год в официальном аккаунте было опубликовано свыше 300 видеороликов.
Впервые за всю историю рейтинга “5 элемент” забрался так высоко ― на седьмую позицию. На канал магазина электроники и бытовой техники подписаны 65 тысяч человек, а общее число просмотров превысило 15 млн. В 2020 году самым просматриваемым видео на YouTube “5 элемента” стал обзор смартфона Samsung Galaxy A31 ― его увидели более 270 тысяч человек, и еще 563 пользователя оставили комментарии.
За год “Евроопт Кидс” переместился с четвертого места на шестое, потеряв два пункта в рейтинге. Всего за отчетный период (январь ― декабрь 2020 года) на канале с детским контентом ретейл-сети “Евроопт” было опубликовано только одно видео, которое собрало 5 тысяч просмотров.
В 2020 году аккаунт ресторана быстрого питания снижался в рейтинге до шестого места. Этой осенью на YouTube-канале McDonald's была размещена реклама новых куриных крылышек, которая собрала более 1,1 млн просмотров среди пользователей видеохостинга. Ролик стал самым популярным в аккаунте с 2014 года.
Канал поставщика б/у запчастей в Беларусь по сравнению с другими представителями ТОП-20 имеет самое большое число подписчиков. За YouTube-аккаунтом “АвтоСтронг-М” следят порядка 280 тысяч фолловеров. Канал состоит из видеоразборов двигателей, новостей и спецпроектов. За год было опубликовано более 90 роликов, полмиллиона раз просмотрели “ТОП-10 ненадежных дизелей, по мнению “АвтоСтронг-М”.
В исследуемый период “Атланту” удалось сохранить за собой третью строчку рейтинга. YouTube-канал состоит из видеообзоров техники и рубрики Hack Life, в которой рассказывают о том, как эффективно справиться с бытовыми ситуациями при помощи техники “Атлант”. Наибольшее количество просмотров в 2020 году собрал рекламный ролик акции для Казахстана. Видео было просмотрено более 400 тысяч раз.
Дважды за этот год (в сентябре и октябре) “Савушкин продукт” занимал место лидера исследования активности брендов в YouTube “Санта Бремор”. В 2020 году больше пяти рекламных роликов бренда “Савушкин продукт” получили свыше 1 млн просмотров. Однако самым популярным оказалось рекламное видео сыра "Брест-Литовск”. Его посмотрели 2,2 млн раз.
Первое место в рейтинговой таблице по результатам 2020 года занимает “Санта Бремор”. Этот бренд нечасто публикует видео: всего за год на официальном канале было размещено 10 роликов. Самой популярной записью на канале стала реклама "ТОП. Улыбнись!": она была просмотрена свыше 2,5 млн раз.
Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и число подписчиков канала. Подробнее о том, как мы это считаем, можно узнать здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу: info@artox-media.by.
