Digital-агентство AMDG оценило видимость сайтов белорусских банков за 2023 год. В ходе исследования были проанализированы страницы 20 банков. К каким выводам пришли аналитики компании, каким ресурсам удалось увеличить позиции, а какие банки не изменили своего положения — подробности в отраслевом обзоре AMDG.

В аналитическом материале специалисты агентства сравнили уровни видимости сайтов в категории “Банки” по состоянию на начало июля 2023 года и начало января 2024 года.

Как выглядела видимость сайтов в середине года (начало июля 2023)?

Специалисты AMDG оценили видимость сайтов белорусских банков по состоянию на 4 июля 2023 года.

Google

Первое место в Google принадлежало сайту Беларусбанка (85,63%). За ним с отрывом в 25,21 процентного пункта расположился Белгазпромбанк (60,42%). Белагропромбанку в середине 2023 года досталась 3-я позиция рейтинга. Средняя видимость сайта в Google по данным на начало июля составила 54,05%. Альфа-Банк (35,56%) занял 4-е место рейтинга в этой поисковой системе. Пятым по уровню видимости стал Технобанк с показателем 35,44%. 

Благодаря видимости в Google равной 33,52%, Приорбанку удалось занять 6-ю строчку. Паритетбанк (28,22%) в середине года занимал 7-ю позицию, а следующим за ним стал банк БелВЭБ (19,72%). Разница между показателями видимости сайтов на 7-й и 8-й строчке составила 8,50 процентного пункта. Видимость Сбер Банка зафиксировалась на отметке 17,99%, что позволило ему стать 9-м в рейтинговой таблице. Замыкает ТОП-10 Банк Дабрабыт (17,32%), показатель которого на 0,67 процентного пункта ниже, чем у Сбер Банка.

Яндекс

Лидером рейтинга видимости в Яндексе в середине года также стал Беларусбанк (84,55%). Сбер Банку (29,85%), несмотря на 9-е место в Google, в Яндексе досталась 2-я строчка. Разрыв с Беларусбанком составил 54,70 процентного пункта. 3-е место в середине лета досталось МТБанку, средняя видимость которого достигла 29,61%. Банк ВТБ в рейтинге сайтов в Яндексе стал 4-м с показателем 27,81%. На 5-й позиции рейтинга расположился Белгазпромбанк (27,17%). 

Шестым, с отрывом от 5-го места в 2,72 процентного пункта, стал сайт Альфа-Банка (24,45%). 7-я позиция в конце 1-й половины 2023 года принадлежала Белагропромбанку, который достиг уровня видимости 22,14%. На 5,63 процентного пункта от Белагропромбанка отстал Приорбанк, показатель которого закрепился на отметке 16,51%. Технобанк достиг 15,73% видимости и стал 9-м. Последнее место занял Банк БелВЭБ (10,03%).

К каким показателям пришли сайты белорусских банков в результате SEO-продвижения в 2023 году?

Специалисты AMDG оценили уровень видимости сайтов в Google и Яндексе по состоянию на 3 января 2024 года.

Google

Беларусбанк завершил год на позиции лидера в обеих поисковых системах. Показатель видимости сайта в Google составил 84,67%. На 2-й строчке в рейтинге оказался Белагропромбанк (55,62%). Альфа-Банку удалось достичь уровня видимости в 44,81%, благодаря чему его сайт расположился на 3-м месте. Белгазпромбанку принадлежит 4-я строчка рейтинговой таблицы. Показатель эффективности сайта в результате годовой работы над SEO-продвижением достиг 43,65%. Страница Приорбанка (38,31%) расположилась на 5-й строке в рейтинге. 

6-м стал Технобанк (27,69%), видимость которого отличается от показателя Приорбанка на 10,62 процентного пункта. Банк Дабрабыт, который не входил в список самых эффективных сайтов в середине года, в январе поднялся до 7-й позиции с показателем 24,14%. За ним следует Сбер Банк. Видимость сайта sberbank.by закрепилась на отметке 21,09%. Замыкают рейтинг Банк БелВЭБ (15,98%) и МТБанк (15,78%). Разница между показателями сайтов составляет 0,20 процентного пункта.

Показатель видимости сайта Паритетбанка, который сложился по итогам 2023 года, не позволил ему войти в ТОП-10 в январе. Страница Паритетбанка заняла 11-ю строчку с уровнем видимости в Google 15,19%.

Яндекс

Лидер тематики Беларусбанк достиг показателя в 80,48% в Яндексе. Видимость Альфа-Банка в поисковой системе зафиксировалась на отметке в 38,85%. Это на 41,63 процентного пункта меньше, чем показатель Беларусбанка. Банк ВТБ по итогам годовой работы над SEO-продвижением достиг видимости 27,22% и расположился на 3-й строке. 4-я позиция досталась Приорбанку. Видимость ресурса закрепилась на уровне 26,16%. 5-м стал сайт Сбербанка, показатель которого достиг 25,96%. 

Белгазпромбанк опередил сайт МТБанка ровно на 6 процентных пунктов и закрепился на 6-й строчке рейтинга с уровнем видимости 25,58%. МТБанк по результатам годовой работы над SEO-продвижением достиг видимости в 19,58% и стал 7-м. Технобанк с показателем в 19,03% оказался на 8-й строчке. Видимость Белагропромбанка (16,20%) оказалась на 2,83 процентного пункта ниже, что позволило ресурсу занять 9-е место в ТОП-10. Замыкает список лучших сайтов отрасли Банк БелВЭБ с видимостью 14,72% по итогам работы над сайтом в 2023 году.

В каких поисковых системах сайты показали максимальные и минимальные уровни видимости?

Специалисты AMDG сравнили показатели видимости сайтов в поисковых системах на начало июля 2023 и начало января 2024 года. В результате анализа были выявлены наиболее эффективные для банков поисковые системы и оценена динамика сайтов в разрезе полугодий.

belarusbank.by

Максимального уровня видимости сайт Беларусбанка достиг в Google. В середине года он находился на отметке в 85,63%. Минимум в разрезе полугодий был зафиксирован в конце года в Яндексе (80,48%).

belapb.by

Белагропромбанк показал максимальную эффективность в поисковой выдаче Google. Наибольшая видимость была достигнута к концу года и составила 55,62%. Самый низкий показатель зафиксирован на площадке Яндекс — 16,20% видимости.

alfabank.by

Самой результативной площадкой для Альфа-Банка в 2023 году стал Google. Максимального показателя видимости сайт достиг в конце 2023 года (44,81%). Самым низким он был в Яндексе в середине года, где опустился до уровня 24,45%. 

belgazprombank.by 

Белгазпромбанк достиг самого высокого уровня видимости в Google. В середине 2023 года показатель сайта зафиксировался на отметке 60,42%. Минимальный уровень видимости приходится на январь 2024 года — 25,58%. Такой отметки сайт достиг в Яндексе.

priorbank.by

Более высокую популярность сайт Приорбанка имел в Google, где уровень видимости в конце 2023 года составил 38,31%. Самая низкая видимость наблюдалась в июле в Яндексе — 16,51%.

mtbank.by

МТБанк лучше ранжировался в Яндексе. Показатель видимости был максимальным в июле 2023 года и составлял 29,61%. Минимальным — в тот же период, но в Google (15,18%).

vtb.by

Продвижение Банка ВТБ было более эффективным в Яндексе в середине года, когда уровень видимости был на уровне 27,81%. Минимальное значение зафиксировано также летом в другой поисковой системе. Видимость vtb.by в Google в начале июля была на уровне 10,24%.

sber-bank.by

Сбер Банк чаще появлялся в поисковой выдаче Яндекса. Наибольшая видимость сайта — 29,85% — зафиксирована в этой системе в начале июля 2023 года. В Google в то же время показатель был минимальным за год  — 17,99% видимости.

tb.by

Технобанк был более заметным в Google. Показатель 35,54% стал максимальным среди проанализированных. Самое низкое значение видимости ресурс получил в Яндексе, где его показатель составил 15,73%.

belveb.by

Банк БелВЭБ показал максимальный уровень видимости в Google, где его показатель достиг уровня 19,72% в середине 2023 года. В том же месяце в Яндексе уровень видимости был самым низким и не поднялся выше 10,03%.

Как анализировались сайты?

С июля 2023 года показатели анализируются в разрезе каждой поисковой системы. Разделение подходов позволяет учесть отличия алгоритмов Google и Яндекса в определении видимости сайтов и получить более точную оценку показателя.

В октябре 2023 года изменилась периодичность исследования. Если ранее анализировались среднемесячные показатели видимости, то теперь данные фиксируются в начале каждого квартала (1 раз в 3 месяца). Такой подход позволяет получать многостороннюю характеристику работы компаний по SEO-продвижению и оценивать изменения видимости сайтов в долгосрочном периоде.