Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Специалисты AMDG проанализировали, как изменилось распределение рекламных бюджетов белорусского бизнеса по площадкам в 2024 году.
Какие платформы стали приоритетными? Какие потеряли долю в сплите? И какие категории начали использовать новую площадку? Расскажем о главных тенденциях в новом материале.
Исследование рекламных расходов проводилось по данным агентства AMDG. Денис Аржанович, Chief Product Officer AMDG pay, прокомментировал результаты анализа.
В 2024 году Яндекс стал безусловным лидером рекламных бюджетов банков и финансовых организаций — 51,00% от общего объема инвестиций (рост с 38,37% в 2023 году). Google, наоборот, потерял позиции: его доля сократилась с 30,44% до 22,20%. Третьей по популярности стала Meta (Facebook ) — 14,90% бюджета, далее следуют VK Реклама (8,0%) и TikTok (3,9%).
“Несмотря на то что Google занял 2-е место по популярности рекламных расходов, на площадке максимум целевой аудитории тематики — 1,6 млн. В Яндексе аудитория с интересами в области банков и финансов составляет 1,4 млн. Большая доля от общего числа пользователей оправдывает высокие вложения в площадку. На TikTok и YouTube приходится по 1,2 млн пользователей. Почти 1 млн — в Facebook (Meta), 208 тыс — в VK,” — прокомментировал Денис Аржанович.
Образовательные компании продолжили активно использовать Meta (Facebook), но ее доля снизилась с 62,99% в 2023 году до 51,39% в 2024-м. Перераспределение произошло преимущественно на Яндекс. Его доля выросла на 25,52 процентного пункта до 36,19%. Google занял 9,78%, а на VK Рекламу и TikTok в сумме пришлось 2%.
“Согласно данным систем, целевая аудитория категории составляет 2,6 млн пользователей в Google, 2,3 млн — в Яндексе, 1,7 млн — в Meta (Facebook). Это потенциальное число пользователей, которые могут увидеть вашу рекламу и стать клиентами. Рекламодателям стоит обратить внимание на TikTok, чья аудитория сравнима с Meta (Facebook). 54,2% всех пользователей TikTok заинтересованы в обучении (1,9 млн)”.
В 2024 году расходы перераспределились между Яндекс и Google. Лидером стал Яндекс, на долю которого пришлось 40,60% всех расходов категории. В 2023 году она была ниже — 20,68%. Google, напротив, сократил долю с 44,28% до 33,44%. Инвестиции в Meta (Facebook) заняли 22,38%, TikTok — 3,28%.
“Хотя в сплите инструментов TikTok занимает только 3,28% всех рекламных расходов, площадка затрагивает наибольший объем целевой аудитории — 2,9 млн пользователей. Яндекс, лидер тематики по рекламным инвестициям, охватывает 2,4 млн заинтересованных в автотематике, уступая Google (2,7 млн). Объем целевой аудитории в Meta (Facebook) составляет 1,7 млн пользователей”.
Распределение бюджетов в мебельном сегменте практически не изменилось. Явными лидерами остались Google и Meta (Facebook). Их доли составили 36,89% и 32,70%. Категория является лидером по доле VK Рекламы в общем числе расходов на рекламу — 13,91%. C небольшим отрывом 4-е и 5-е место заняли Яндекс (8,88%) и TikTok (7,62%).
“В мебельной тематике больше всего целевой аудитории можно охватить в Google — 2,7 млн. Яндекс также может стать перспективной площадкой с охватом в 2,4 млн целевых пользователей. Meta (Facebook) — 1,7 млн, TikTok — 1,2 млн, VK — 123 тысячи. В среднем по каждой площадке более 52% от всей аудитории интересуются мебелью”.
Бюджеты в сфере IT распределились преимущественно между двумя системами: Google (45,86%) и Яндекс (41,82%). В 2024 году их доли уменьшились на 4,02 и 1,34 процентного пункта. На третьем месте находится Meta (Facebook). За 2024 год ее доля выросла с 2,82% до 6,93%. TikTok занял 4,06% расходов также увеличив свою долю в общей сумме расходов. VK Реклама — 1,02%. В 2024 году сплит инструментов пополнился Telegram — 0,3%.
“Анализ аудитории площадок по данной тематике показал, что аудитория в Google насчитывает более 1,9 млн пользователей, превысив число пользователей в Яндексе на 214 тысяч. В Meta (Facebook) этот показатель составляет более 1,2 млн, в TikTok — 674,6 тысяч, в VK — 39,8 тысяч посетителей”.
Доля Google в 2024 году уменьшилась в 1,5 раза: с 47,08% до 31,79%. Теперь большая часть рекламных бюджетов застройщиков принадлежит Meta (Facebook) — 41,63% в сравнении с 33,86% в 2023 году. Яндекс остался на прежнем уровне. В него было инвестировано 19,90% расходов, в TikTok — 6,17%. Недвижимость — одна из немногих категорий, которая успела в 2024 году протестировалось продвижение в Telegram. Но пока его доля составила 0,14%.
“В сфере недвижимости наибольшее количество заинтересованной аудитории находится на площадках Google и Яндекс: 2,7 и 2,4 млн. В Meta (Facebook) доля целевой аудитории составляет 67,6% от общего числа, или 1,7 млн человек. В TikTok — 886,9 тысяч пользователей, в VK — 81,9 тысяч”.
В категории наблюдается лидерство сразу у двух систем: Google и Meta (Facebook). Google занимает первое место по популярности — 39,53%, хотя в 2023 году его доля составляла половину от всех расходов (50,22%). Meta (Facebook) увеличила свою долю с 29,66% до 35,81%. Меньше бюджета расходовалось на Яндекс — 18,67%. В 2024 году в расходах появился TikTok — 5,56% от всей суммы.
“Pharmа-бренды стали активнее использовать TikTok. По количеству аудитории с интересами “здоровье” площадка отстает от Google всего на 5 тысяч. На каждой площадке можно охватить около 2,6 млн пользователей. В Яндексе целевая аудитория составляет 2,3 млн, в Meta (Facebook) — 1,6 млн”.
Бизнесы продолжают активно тестировать разные рекламные площадки, подбирая более успешные инструменты продвижения. Для некоторых категорий ключевыми остаются Google и Яндекс, в других сегментах показывают рост Meta (Facebook) и TikTok.
Рекламные стратегии становятся гибкими — компании следят за изменением поведения пользователей, экспериментируют с новыми платформами и ищут оптимальные каналы коммуникации. Это подтверждается появлением в сплите новых инструментов, например, Telegram в сфере IT и недвижимости. Тренд на диверсификацию бюджетов и поиск точечных решений для разных отраслей только усиливается.
