Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Специалисты digital-агентства AMDG провели ежегодное исследование рекламных расходов белорусского бизнеса. Результаты показали, что площадки с крупнейшими бюджетами не всегда обеспечивают максимальный охват аудитории.
Банки, недвижимость, образование, IT, фармацевтика, автомобили и мебель — как изменилась структура микса рекламных площадок в 2025 году и где искать свою целевую аудиторию, читайте в свежем обзоре.
Исследование проводилось по данным агентства AMDG. Денис Аржанович, Chief Product Officer AMDG pay, прокомментировал результаты анализа.
В 2025 году Яндекс продолжил лидировать среди рекламных площадок для банков и финансовых услуг, однако его доля снизилась с 51% до 48,7%. На втором месте — Google (28,9%). Его доля за год выросла на 6,7 процентного пункта и приблизилась к показателю 2023 года. Meta (Facebook) осталась на прежнем уровне — 13,7%. Следующей по популярности стала VK Реклама (5,2%), затем — TikTok (3%). В 2025 году рекламодатели категории “Банки и финансовые услуги” впервые тестировали для продвижения Telegram. Его доля составила менее 1%.
“Несмотря на то что Google занимает 2-е место по популярности среди рекламных площадок для банков и финансовых услуг, на платформе сосредоточено максимальное количество целевой аудитории тематики — 2,6 млн. В Яндексе — 2,3 млн с интересами. TikTok совершил скачок, увеличив объем заинтересованных пользователей за год с 1,2 млн до 2,2 млн. В Meta (Facebook) можно охватить более 1,5 млн целевой аудитории. VK Реклама показывает меньшее количество — всего 138 тыс. человек”, — комментирует Денис Аржанович.
В 2025 году почти 90% рекламного бюджета было направлено в Meta (Facebook). Причем доля площадки выросла с 51,39% до 87,7%. Яндекс, который был на втором месте в 2024 году, уменьшил свою долю с 36,1% до 3,5%. Теперь вторым стал Google. На него было отдано 7,2% рекламных расходов. Реклама на TikTok и Telegram затронула менее 2% бюджета.
“Несмотря на то что Meta (Facebook) занимает доминирующее положение по рекламным расходам, в TikTok сосредоточено больше всего целевой аудитории — 2,3 млн пользователей. Бренды, которым важно расширить аудиторию, стоит обратить внимание на роль TikTok в своей стратегии. Особенно для привлечения более молодой и активной аудитории.
Следующей площадкой по объему пользователей с интересами в обучении является Google — 2 млн. На Яндекс приходится 1,8 млн человек. И только потом следует Meta (Facebook) — 1,5 млн. VK Реклама охватывает 117 тыс. аудитории”.
В категории “Автомобили” рекламный бюджет преимущественно распределился между тремя площадками: Яндекс (43%), Google (28,8%), Meta (Facebook) (24,9%). Доля расходов на Google снизилась на 4,6 процентного пункта, в то время как Яндекс и Meta (Facebook) увеличили свои доли на 2 процентных пункта. Расходы на TikTok остались на уровне 3%.
“В автомобильной сфере Яндекс, лидер категории по рекламных расходам, занимает только 3-е место по объему целевой аудитории — 2,1 млн. В то время как Google ориентирован на 2,5 млн заинтересованных пользователей. В Meta (Facebook) объем потенциальной аудитории составляет 1,6 млн человек, в VK Рекламе — 666,7 тыс. Но наибольшего охвата можно достичь в TikTok — более 3,1 млн”.
В 2025 году предпочтения мебельного бизнеса по рекламным площадкам не изменилась. Google по-прежнему лидирует с долей 37,7%. Meta (Facebook) отстает всего на 2,1 процентного пункта. VK Реклама заняла 3-е место. Ее доля уменьшилась с 13,9% до 11,6%. TikTok показал прирост, увеличив свою долю на 2 процентных пункта до 9,6%. Яндекс использовали меньше — 5,4%.
“Максимальный охват демонстрирует TikTok. За год аудитория выросла более чем в два раза: с 1,25 млн до 2,64 млн пользователей. Площадка отлично подходит, если стоит задача охватить максимум целевой аудитории. В Google сосредоточено более 2,5 млн пользователей с интересами к мебельной тематике, что логично объясняет высокий уровень инвестиций рекламодателей в эту систему. Яндекс, несмотря на значительно меньшую долю расходов, показывает сопоставимый результат — 2,28 млн. Meta (Facebook) охватывает 1,6 млн целевой аудитории, VK Реклама — 112,7 тыс”.
В 2025 году в рекламе сферы IT выделился явный лидер — Google (65,7%). Его доля выросла почти в 1,5 раза. В 2024 году Google делил расходы практически поровну с Яндексом. Теперь доля Яндекса составила только 25,7%. В TikTok было инвестировано 4% рекламного бюджета, в Meta (Facebook) — 3,8%. Часть бюджета по-прежнему отдается VK Рекламе и Telegram — менее 1%.
“Google и Яндекс остаются основными каналами доступа к сформированному спросу, подкрепляя стратегию распределения бюджетов — 1,6 млн и 1,4 млн пользователей с интересами в IT. Следующей площадкой по объему целевой аудитории остается Meta (Facebook) — 1,2 млн человек. Затем TikTok (919,7 тыс) и VK Реклама (51,3 тыс)”.
Застройщики направили большую часть бюджета на рекламу в Meta (Facebook) — 43,5%. В 2024 году доля площадки равнялась 41,6%. В Google было инвестировано 33,4%. Расходы на Яндекс уменьшились с 19,9% до 16,5% от общего объема. Доля TikTok осталась примерно на прежнем уровне — 6,3% по сравнению с 6,2% в предыдущем году. Telegram и VK Реклама также сохранили свое место в медиамиксе.
“Несмотря на лидерство по расходам, Meta (Facebook) занимает лишь 4-е место по популярности среди целевой аудитории — 153, 3 тыс человек. В то время как в Google сосредоточено 2,6 млн пользователей, интересующихся недвижимостью. Оптимальной стратегией может стать перераспределение части бюджета в сторону Google при сохранении Meta как инструмента для точечной работы с сегментами и ретаргетинга.
Яндекс охватывает 2,3 млн заинтересованных пользователей. TikTok — перспективная площадка для работы с верхним уровнем воронки и формирования спроса. За год объем целевой аудитории вырос с 920 тыс. до 2,1 млн”.
В медицине и фармацевтике появился явный лидер. Доля Google выросла в 1,3 раза и заняла больше половины рекламного бюджета (51,8%). Треть инвестиций было направлено в Meta (Facebook), несмотря на то, что в общем объеме доля площадки снизилась с 35,81% до 32,5%. Яндекс сократил свою долю до 15,4% бюджета, потеряв 3,3 процентного пункта. Еще для продвижения подключали TikTok и VK Рекламу, но их общая доля не превысила 1%.
“Больше всего целевой аудитории с интересами в сфере здоровья можно охватить в TikTok — 2,7 млн человек. Но важно отметить, что в тематике медицины и фармацевтики есть множество ограничений и часто рекламодатели сталкиваются со сложностями в прохождении модерации. Google, лидер по рекламным расходам, отстает от TikTok на 240 тысяч. Площадка остается одним из важнейших каналов коммуникации с потенциальными клиентами.
Несмотря на небольшую долю в плите инструментов, в Яндексе сосредоточено также более 2,2 млн заинтересованных пользователей. За год целевая аудитория в Meta (Facebook) выросла почти на 100 тыс и составила 1,7 млн”.
В 2025 году в каждой тематике прослеживается общая тенденция: бюджеты концентрируются на привычных лидерах — Яндексе, Google и Meta (Facebook), но реальные возможности по охвату целевой аудитории смещаются в сторону TikTok и Google. В нескольких категориях TikTok стал либо площадкой с максимальным объемом аудитории по интересам, либо продемонстрировал самый заметный рост, при этом занимая сравнительно небольшую долю в расходах. Это говорит о том, что бизнесам стоит пересматривать привычные подходы к распределению инвестиций. Специалисты AMDG рекомендуют обратить внимание на возможности TikTok, если площадка подходит для достижения целей.
