ЦЕЛИ:
- рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндексе и Google
- рост поискового трафика на сайт
- лидирующие позиции по видимости и трафику по сравнению с конкурентами
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/harakteristiki_sayta.jpg)
СТРУКТУРА ТРАФИКА САЙТА НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/struktura_trafika.jpg)
ССЫЛОЧНЫЙ ПРОФИЛЬ САЙТА ПЕРЕД СТАРТОМ РАБОТ
(работы по продвижению начались в декабре 2013):
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/ssylochnyi_profil.jpg)
ПЕРВЫЙ ЭТАП:
- Технический аудит сайта.
- Внедрение доработок по результатам аудита.
- Составление ТЗ программистам на исправление ошибок и доработку функционала сайта.
- Составление семантического ядра. Было подобрано 478 запросов.
- Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
- Создание дополнительных посадочных страниц с целью максимально широкого охвата аудитории.
- Составление и размещение тегов и метатегов.
- Составление ТЗ на копирайтинг и уникализация контента.
- Отклонение ссылок через инструмент Google Disavow Links для снижения риска попасть под санкции Google за некачественную ссылочную массу.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/yandexstart.jpg)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/googlestart.jpg)
ВТОРОЙ ЭТАП:
- Составление и размещение мета-описаний для новых страниц, корректировка.
- Написание и распространение пресс-релизов.
- Работа над перелинковкой на сайте.
- Пересмотр семантического ядра в течение года по мере появления новых моделей и обновления автомобилей текущего модельного года. Подбор дополнительных запросов из статистики, удаление неактуальных запросов.
- Создание нового раздела «Авто в наличии».
- Оптимизация структуры и содержимого продвигаемых страниц.
- Написание и размещение контента на продвигаемых страницах.
- Проработка запросов вне ТОП-100.
- Работа над CTR сайта в поисковой выдаче.
- Разработка нестандартного формата отчетности под нужды отдела маркетинга клиента, внедрение показателя видимости, зависящего от позиции сайта и CTR в тематике.
- Анализ и корректировка ссылочного профиля сайта.
- Линкбилдинг.
ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА
ЗА ДЕКАБРЬ 2013-ДЕКАБРЬ 2014:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/dinamika_trafika.jpg)
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДИНАМИКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ САЙТА
ЗА ДЕКАБРЬ 2013 И ДЕКАБРЬ 2014:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/pokazately_sayta.jpg)
За первые два этапа работ по seo-оптимизации поисковый трафик увеличился на 406,93% (с 4 285 до 21 722).
ТРЕТИЙ ЭТАП:
- Разработка стратегии продвижения новых моделей автомобилей (выход на рынок новой модели автомобиля).
- Расширение списка запросов в связи с выходом новых моделей, а также за счет создания разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
- Съемка авторских видео-обзоров тест-драйвов автомобилей.
- Продвижение обзоров на канале дилера в YouTube.com.
- Работа над юзабилити сайта. Анализ поведенческих факторов пользователей.
- Проведение А/В-тестирования основных страниц моделей с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии.
- Внедрение новых макетов для страниц моделей.
- Оптимизация страниц «Контакты» и «Сервисный центр» с помощью API Яндекс.Карт для уменьшения показателей отказов.
- Создание разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
- Создание мобильной версии сайта.
- Публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах.
- Ручное размещение ссылок в тематических ветках на популярных форумах.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- Рост поискового трафика на 425%.
КОЛИЧЕСТВО ЗАПРОСОВ В ТОПе
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/yandexfinish.jpg)
КОЛИЧЕСТВО ЗАПРОСОВ В ТОПе
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/googlefinish.jpg)
ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА НА САЙТ ЗА ВРЕМЯ ПРОДВИЖЕНИЯ:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/dinamika_trafika_god.jpg)
ДИНАМИКА СПРОСА ПО ДАННЫМ Wordstat.yandex.ru:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/spros_yandex.png)
В связи с экономической ситуацией в стране спрос на автомобили сильно упал. Спрос по запросу с указанием марки автомобиля, представляемой дилером, по региону «Москва» снизился с 228 055 показов в октябре 2014 года до 162 331 показов в октябре 2015 года (-28.8%).
Достигнуть роста (сохранения уровня) трафика на сайте на фоне снижающегося спроса удалось за счет улучшения позиционирования по высокочастотным запросам, улучшения видимости сайта, внедрения дополнительных разделов по авто с пробегом, ремонту и ТО. В свою очередь, улучшение видимости сайта и позиций по запросам связано с приоритетной работой над уменьшением показателя отказов, CTR на поисковой выдаче, юзабилити и внутренней оптимизацией.
ПОКАЗАТЕЛИ ОТКАЗОВ НА СТАРТЕ РАБОТ
В ДЕКАБРЕ 2013 И ОКТЯБРЕ 2015:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/otkazy.jpg)
ПОКАЗАТЕЛИ ВИЗИТОВ НА СТАРТЕ РАБОТ
В ДЕКАБРЕ 2013 И ОКТЯБРЕ 2015:
![](/blog/art/2018/кейсы/автодилер_seo/vizity.jpg)
*на данном графике сравнивается трафик на момент начала работ и момент составления кейса. Взяты разные месяцы, хотя в тематике присутствует сезонность, что может показаться некорректным. Тем не менее в октябре 2013 года было меньше поискового трафика, чем в декабре 2013.