КЛИЕНТ: ПРИОРБАНК
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: МАРТ 2015 – ЯНВАРЬ 2017
РЕГИОН: МИНСК, БЕЛАРУСЬ

Цели:   

Первый этап работ

Технический аудит сайта

Работы:

• Максимально полный аудит тестовой версии сайта (запуск – май 2015)
• План перехода на защищенный сервер передачи данных HTTPS. Версия должна была появиться вместе с запуском сайта с новым дизайном
• Юзабилити-аудит сайта, который показал слабые места в воронке конверсий по сравнению с сайтами наиболее сильных конкурентов 

Основные ошибки, найденные в результате аудита:

• Присутствие большого числа ссылок с редиректами на сайте
• Не настроены редиректы со страниц со слешем на страницы без слеша и со страниц с www на страницы без www
• Большое число битых ссылок на сайте
• Отсутствие карты сайта
• Отсутствие корректно оформленной страницы 404 ошибки: показывалась стандартная браузерная страница, с сообщением, что такого адреса не существует
• Множество пустых страниц на сайте
• Множество внутренних ссылок с неправильно указанным анкором страницы, на которую он ведет
• Нерабочие кнопки на сайте
• Нестабильная работа сервера сайта
• Выделение пунктов меню тегами h1 и h2
• Отсутствие шаблонизации тегов Title и Description
• Медленная работа сайта
• Некорректная установка счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрика
• Некачественная ссылочная масса

Второй этап работ

Внесение доработок и чистка ссылочной массы

Работы:

• Внесение доработок совместными усилиями (перенос запуска нового сайта на июль 2015 из-за большого числа доработок) 
• Запуск сайта в новом дизайне в июле 2015 
• Чистка ссылочной массы 

В результате грамотно спланированной работы удалось избежать такого частого явления при переездах и редизайнах, как просадка трафика:

Произошло лишь небольшое снижение. Оно было обусловлено отказом от ненужных информационных страниц, которые собирали нецелевой трафик и не приносили банку доходов.

Третий этап работ

Оптимизация страниц нового сайта

Третий этап работ являлся цикличным: ежемесячно брались в работу новые страницы, под них подбирались запросы, выполнялась их оптимизация.

Выполненные работы за этот период:

• Подбор дополнительных ключевых запросов для продвижения сайта
• Подбор новых точек входа под ключевые запросы
• Оптимизация сайта под подобранные запросы:

- анализ страниц конкурентов
- анализ текстовых факторов у сайтов-лидеров
- анализ структуры страниц у сайтов-лидеров
- анализ изменений выдачи по запросам
- анализ ссылочной массы на страницы конкурентов в ТОПе
- корректировка текстовых факторов на страницах
- корректировка сниппетов
- увеличение ссылочной массы продвигаемых страниц

• Составление (корректировка) тегов Title и Description на точках входа
• Размещение тегов Title и Description на точках входа
• Составление задания на изменение текстов на точках входа
• Составление ТЗ на копирайтинг
• Написание текстов на страницы сайта
• Написание текстов для английской версии сайта
• Размещение текстов на точках входа:

- размещение текстов на продвигаемых страницах
- размещение Title и H1 на продвигаемых страницах
- простановка внутренних ссылок при необходимости

• Веб-аналитика: оценка эффективности сайта, улучшение поведенческих факторов
• Корректировка стратегии продвижения
• Мониторинг состояния сайта
• Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
• Мониторинг позиций по продвигаемым запросам в областных центрах
• Консалтинг по региональному продвижению сайта
• Линкбилдинг:

- разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы
- формирование списка избранных рабочих площадок-доноров 
- покупка ссылок на избранных площадках-донорах

Продолжительность третьего этапа составила полгода. За это время удалось проработать и оптимизировать максимальное число значимых страниц на сайте и улучшить позиции по более чем 900 запросам. 

Примеры изменений позиций сайта. Яндекс: 

Примеры изменений позиций сайта. Google:

Четвертный этап работ

В рамках четвертого этапа были остановлены ежемесячная проработка страниц и подбор запросов. Была поставлена цель добиться лидирующего положения по видимости по наиболее приоритетным 450 запросам для банка среди всех коммерческих банков Беларуси.

• Корректировка тегов Title и Description 
• Всесторонний анализ конкурентов сайта
• Составление ТЗ на доработки и написание текстов
• Повышение релевантности контента на сайте
• Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
• Подбор площадок для размещения внешних ссылок
• Линкбилдинг:

- разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы 
- формирование списка избранных рабочих площадок-доноров 
- покупка ссылок на избранных площадках-донорах 


• Веб-аналитика поведения пользователей сайта с помощью систем статистики Яндекс.Метрика и Google Analytic

Результаты:

• 1 позиция по видимости среди всех коммерческих банков (после сайта Беларусбанка), январь 2017;
• Лидер по количеству продвигаемых запросов  в топ-10 среди всех банков Беларуси, январь 2017;
• 12100 посетителей в сутки - средняя посещаемость сайта.