Продвижение сайта свадебного салона: рост заявок +94%

КЛИЕНТ: Салон свадебных платьев
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: Январь 2014 -июнь 2015
РЕГИОН: Москва и Московская область

ЦЕЛИ:

рост позиций сайта по запросам в Яндекс
рост поискового трафика на сайт
рост конверсий (целевое действие – отложить платье для примерки)

Особенности сайта до проведения работ:

Сайт был разработан без учета требований SEO-оптимизации.
Выбор в пользу хорошего визуального оформления, но при этом в ущерб удобству для пользователя и алгоритмов поисковых систем
Плохо сегментированный и неструктурированный каталог, который не соответствовал запросам пользователей.
Низкие позиции по целевым запросам.

Первый этап работ

Технический аудит сайта
Внедрение доработок по результатам аудита
Анализ поискового спроса в тематике
Сбор семантического ядра
Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
Расширение структуры существующего каталога товаров, создание дополнительных страниц-тегов по различным признакам платьев
Максимально сегментированный актуальный каталог товаров, который соответствовал поисковому спросу в тематике.

До проведения работ основной акцент при структуризации каталога ставился на делении ассортимента по коллекциям:

А запросы пользователей в поисковой системе Яндекс были следующими:

Такое состояние каталога противоречило основному назначению маркетинга – удовлетворять потребностям клиента. После изучения поискового спроса в тематике было принято решение реструктурировать каталог в соответствии с запросами пользователей:

Второй этап работ

После анализа запросов пользователей на первом этапе дальнейшие работы велись по созданию максимально детализированного каталога с четкой иерархической структурой, интуитивно понятной посетителю. А именно:

Наполнение каталога. Создание текстов для новых страниц
Корректировка метатегов
Правки в форме заявки на примерку платья с целью повышения конверсии
Постепенное наращивание естественной ссылочной массы

Была выбрана стратегия продвижения и развития сайта по низкочастотным запросам, что позволило за 5 месяцев выйти с нуля на уровень 400 человек из поисковых систем в неделю.

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА ЗА ЯНВАРЬ-МАЙ 2014 Г.

(переходы из поисковых систем) :

Третий этап работ

Оптимизация страниц под среднечастотные и высокочастотные запросы
Ежеквартальная публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах
Точечная покупка вечных ссылок в статьях на качественных площадках
Ручное размещение ссылок в тематичных ветках на популярных форумах
Ручная регистрация в наиболее авторитетных каталогах компаний

Результаты по итогам первого года работы представлены ниже.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Яндекс:

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Google:

Четвертый этап работ

С учетом требований поисковых машин и предпочтений пользователей, были поставлены следующие задачи:

Продолжить рост поискового трафика на сайт
Увеличить количество конверсий в 2 раза по сравнению с предыдущим годом

Для получения полной картины по конверсиям на сайт была установлена система коллтрекинга, которая позволяла вести учет лидов, полученных по телефону.

CТАТИСТИКА ЛИДОВ, ОТСЛЕЖИВАЕМЫХ ЧЕРЕЗ СИСТЕМУ КОЛЛТРЕКИНГА:

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Прирост поискового трафика с нуля до 4 500 посещений в месяц
Увеличение количества лидов в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
100% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Яндекс
82% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Google