КЛИЕНТ: Салон свадебных платьев
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: Январь 2014 -июнь 2015 
РЕГИОН: Москва и Московская область

ЦЕЛИ:

• рост позиций сайта по запросам в Яндекс 
• рост поискового трафика на сайт 
• рост конверсий (целевое действие – отложить платье для примерки)

Особенности сайта до проведения работ:

• Сайт был разработан без учета требований SEO-оптимизации.
• Выбор в пользу хорошего визуального оформления, но при этом в ущерб удобству для пользователя и алгоритмов поисковых систем
• Плохо сегментированный и неструктурированный каталог, который не соответствовал запросам пользователей.
• Низкие позиции по целевым запросам.

Первый этап работ

• Технический аудит сайта
• Внедрение доработок по результатам аудита
• Анализ поискового спроса в тематике
• Сбор семантического ядра
• Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
• Расширение структуры существующего каталога товаров, создание дополнительных страниц-тегов по различным признакам платьев
• Максимально сегментированный актуальный каталог товаров, который соответствовал поисковому спросу в тематике.

До проведения работ основной акцент при структуризации каталога ставился на делении ассортимента по коллекциям:

А запросы пользователей в поисковой системе Яндекс были следующими:

Такое состояние каталога противоречило основному назначению маркетинга – удовлетворять потребностям клиента. После изучения поискового спроса в тематике было принято решение реструктурировать каталог в соответствии с запросами пользователей:

Второй этап работ

После анализа запросов пользователей на первом этапе дальнейшие работы велись по созданию максимально детализированного каталога с четкой иерархической структурой, интуитивно понятной посетителю. А именно:

• Наполнение каталога. Создание текстов для новых страниц
• Корректировка метатегов
• Правки в форме заявки на примерку платья с целью повышения конверсии
• Постепенное наращивание естественной ссылочной массы

Была выбрана стратегия продвижения и развития сайта по низкочастотным запросам, что позволило за 5 месяцев выйти с нуля на уровень  400 человек из поисковых систем в неделю.

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА ЗА ЯНВАРЬ-МАЙ 2014 Г.

(переходы из поисковых систем) :

Третий этап работ

• Оптимизация страниц под среднечастотные и высокочастотные запросы
• Ежеквартальная публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах
• Точечная покупка вечных ссылок в статьях на качественных площадках
• Ручное размещение ссылок в тематичных ветках на популярных форумах
• Ручная регистрация в наиболее авторитетных каталогах компаний

Результаты по итогам первого года работы представлены ниже.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Яндекс:

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Google:

Четвертый этап работ

С учетом требований поисковых машин и предпочтений пользователей, были поставлены следующие задачи:

• Продолжить рост поискового трафика на сайт
• Увеличить количество конверсий в 2 раза по сравнению с предыдущим годом

Для получения полной картины по конверсиям на сайт была установлена система коллтрекинга, которая позволяла вести учет лидов, полученных по телефону.

CТАТИСТИКА ЛИДОВ, ОТСЛЕЖИВАЕМЫХ ЧЕРЕЗ СИСТЕМУ КОЛЛТРЕКИНГА: 

РЕЗУЛЬТАТЫ:

• Прирост поискового трафика с нуля до 4 500 посещений в месяц
• Увеличение количества лидов в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
• 100% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Яндекс
• 82% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Google

СТАТИСТИКА ЛИДОВ, ОТСЛЕЖИВАЕМЫХ ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС.МЕТРИКУ:

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА ЗА ЯНВАРЬ 2014 – ИЮНЬ 2015:

ИСПОЛЬЗУЕМОЕ ПО И СЕРВИСЫ: