Спасибо, Ваша заявка отправлена!
Специалисты AMDG провели исследование и выяснили, как белорусский бизнес распределял рекламные бюджеты по категориям в 2024 году: от строительства и e-commerce до спорта и развлечений. Результаты прокомментировал Денис Аржанович, Chief Product Officer AMDG Pay.
Во второй части серии материалов рассмотрели категории: Сантехника, Электроника и бытовая техника, Кухни, Строительство и ремонт, Развлечения, Спорт, E-commerce.
Какие площадки укрепили позиции, а какие — потеряли долю? Где бизнес инвестирует больше всего, и совпадают ли эти инвестиции с реальным охватом целевой аудитории? Читайте в новом материале от AMDG.
Почти половину расходов в категории “Сантехника” рекламодатели направили в Meta (Facebook) — 44,87%. В 2023 году показатель этой площадки равнялся только 37,23%. Вторым стал Google, хотя его доля уменьшилась с 38,59% до 27,48%. На Яндекс пришлось 17,71%. В 2024 году в сплите инструментов появился TikTok. В него было инвестировано 9,23% рекламных бюджетов. Менее 1% заняла VK Реклама.
“Хотя Meta (Facebook) лидирует по рекламным расходам, больше всего аудитории с интересами в сантехнике сосредоточено в Google (676,5 тыс.) и Яндексе (601,3 тыс.). В Meta (Facebook) целевая аудитория составляет 420,4 тысячи. VK охватывает 10,5 тыс. заинтересованных пользователей,” — прокомментировал Денис Аржанович.
Больше всего средств рекламодатели по-прежнему инвестировали в Google — 39,42%. На Meta (Facebook) было направлено 23,83% бюджетов — на 7,52 процентного пункта больше, чем в 2023 году. Расходы на Яндекс уменьшились с 22,76% до 18,94% от общего объема. Почти такую же долю занял TikTok — 16,96%. 0,01% бюджета было направлено на рекламу в Telegram.
“Google не только лидер по расходам, но и по потенциальному охвату: здесь можно привлечь до 3 млн потенциальных клиентов. Несмотря на то, что следующей по популярности площадкой является Meta (Facebook), следующей по объему целевой аудитории идет Яндекс (2,7 млн). В Meta (Facebook) можно привлечь внимание 1,9 млн заинтересованных пользователей. В TikTok значение достигает 2,4 млн, что подчеркивает релевантность площадки для рекламодателей”.
Рекламодатели категории “Кухни” значительно увеличили бюджеты на Meta (Facebook) — 55,51% в 2024 году по сравнению с 34,35% в 2023-м. Google, лидер 2023 года, теперь занимает 2-е место по популярности среди других площадок с показателем 30,09%. На Яндекс пришлось 7,73% рекламных расходов. Его доля уменьшилась на 14,68 процентного пункта. TikTok занял 6,66%.
“Больше всего пользователей, интересующихся кухнями, можно охватить в Google — 857 тысяч. Площадка обходит лидера категории, Meta (Facebook), на 324,5 тысячи. Здесь рекламу могут увидеть 532,5 тысячи потенциальных клиентов. В Яндексе — 761,7 тысячи, в VK — 13,3 тысячи”.
Рекламодатели в категории «Строительство и ремонт» распределили бюджеты между Google и Meta почти поровну — по 34%. Meta (Facebook) показала впечатляющий рост. Ее доля увеличилась в 1,9 раза по сравнению с 2023 годом. Яндекс, наоборот, уменьшил свою долю с 32,17% до 25,68% и стал 3-м по популярности. 4,53% расходов категории бизнесы отнесли на TikTok.
“Категория является одной из самых сбалансированных по соотношению объема целевой аудитории и расходов. Максимум пользователей с интересами в сфере строительства и ремонта можно охватить в Google — 2,9 млн. В Яндексе — 2,6 млн. Доля рекламных инвестиций на Meta (Facebook) занимает 2-е место в общем сплите, однако число заинтересованной аудитории в TikTok (2,2 млн) больше на 363 тысячи. Meta (Facebook) насчитывает 1,8 млн потенциальных клиентов”.
Лидером по объему расходов осталась Meta (Facebook), которая занимает большую их часть — 77,49%. На Google было направлено 9,24%, Яндекс — 4,29%. Бюджет на TikTok и VK Рекламу вырос в 2 раза и составил 5,13% и 3,27%. “Развлечения” — одна из немногих категорий, где в 2024 году рекламодатели протестировали Telegram. Расходы на рекламу в мессенджере заняли 0,58% от общего объема.
“Лидерами по объему заинтересованных пользователей в категории являются Google (3,1 млн) и Яндекс (2,8 млн). TikTok отстает от Яндекса всего на 318,8 тысячи. Объем целевой аудитории на площадке составляет 2,4 млн пользователей. Хотя рекламодатели тратят значительную часть бюджета (77%) на Meta, размер целевой аудитории там заметно меньше (1,9 млн). Рекламодателям стоит провести тестирование платформ и пересмотреть стратегию распределения бюджетов. Возможно, целесообразно использовать площадки с бОльшим охватом”.
В спортивной тематике лидером по рекламному бюджету осталась Meta (Facebook). В 2024 году ее доля выросла с 47,23% до 70,23%. Показатель Google уменьшился в 2,9 раза и составил 11,28%. Теперь расходы на Google и Яндекс стали почти равными. На Яндекс было израсходовано 12,32% бюджетов. Впервые часть инвестиций (0,40%) была направлена на рекламу в TikTok.
“Рекламодатели из сферы спорта могут привлекать более 73% от всей аудитории на каждой площадке. Анализ аудитории показал, что число потенциальных клиентов составляет 2,9 млн пользователей в Google, 2,6 млн — в Яндексе, 1,8 млн — в Meta (Facebook). TikTok обладает значительной аудиторией (2,4 млн), но получает менее 1% от рекламных вложений. Это может послужить сигналом к переоценке потенциала платформы. В VK можно охватить 135 тысяч целевых пользователей”.
E-commerce — единственная категория, по данным AMDG, в которой лидером является TikTok. В 2024 году его доля выросла в 3,2 раза и составила 36,76%. C отрывом в 12,28 процентного пункта 2-е место заняла Meta (Facebook) — 24,48%. В 2023 году она занимала 47,57%. На Google пришлось 19,49%. Бюджет на Яндекс увеличился с 7,32% до 18,45%. На VK Рекламу рекламодатели отнесли менее 1%.
“TikTok, на который рекламодатели из e-commerce тратят больше всего бюджета, является еще и самой популярной площадкой среди целевой аудитории — 1,9 млн пользователей. В Google число потенциальных клиентов равняется 1,2 млн, в Яндексе — 1,0 млн. В VK можно охватить 65 тысяч пользователей, заинтересованных в онлайн-покупках”.
Бизнесы распределяют бюджеты между площадками, ориентируясь не только на узнаваемость бренда, но и на охват аудитории. В одних категориях укрепляется позиция Google, в других — на первом плане остается Meta (Facebook). В нескольких категориях, например, “Развлечения” и “E-commerce”, TikTok демонстрирует стабильный рост и оценивается как площадка с высоким рекламным потенциалом.
Все чаще рекламодатели выходят за рамки стандартных каналов. Так, в категориях “Электроника, бытовая техника” и “Развлечения” впервые был протестирован Telegram. В “Сантехнике” и “Спорте” — TikTok. В итоге достигнуть высокой эффективности рекламы удается компаниям, которые тестируют гипотезы и адаптируются к поведению своей аудитории.
Не нашли интересующую вас категорию? Больше тематик читайте в первой части исследования:
Яндекс растет, а Google теряет позиции: какие платформы выбирал белорусский бизнес в 2024 году?
